今年來，兩大支付巨頭在香港市場布局加速。8 月 6 日，微信香港錢包上線了信用卡還款功能。此外，支付寶也推出了發(fā)放紅包補貼以及區(qū)塊鏈跨境匯款等舉措。在分析人士看來，香港已經(jīng)形成了完善的金融體系，用戶習慣有所差異，支付寶和微信支付在香港地區(qū)的推廣并不容易。相比移動支付在內(nèi)地市場的順利開局，移動支付在香港市場的布局可能是先難后易。

兩大巨頭接連出招

8 月 6 日，北京商報記者獲悉，WeChat Pay HK（以下簡稱 " 微信香港錢包 "）上線了信用卡還款服務(wù)。中國工商銀行（亞洲）有限公司成為微信香港錢包里首個支持信用卡還款的銀行。據(jù)悉，這也是工銀亞洲繼去年 12 月支持銀行賬戶綁定微信香港錢包后，與騰訊金融科技在香港的進一步合作。目前，微信香港錢包的功能包括收發(fā)紅包、個人用戶轉(zhuǎn)賬、購物出行、跨境匯款以及還信用卡等。

騰訊方面表示，本次微信香港錢包新推的信用卡還款功能，將更直接地滿足居民的日常生活需求，推動香港移動支付發(fā)展。騰訊金融科技副總裁陳起儒表示：" 騰訊會持續(xù)關(guān)注移動支付業(yè)務(wù)的國際化，并且愿意開放自身在支付平臺積累的技術(shù)和經(jīng)驗，與各行各業(yè)的合作伙伴一起開拓新的市場，服務(wù)好更多用戶。"

此外，北京商報記者了解到，今年來，支付寶在香港市場的布局舉動不斷。8 月初，阿里巴巴宣布與大家樂集團合作，將在大家樂旗下超 280 家分店中引入支付寶，同時還會發(fā)放補貼以提供優(yōu)惠吸引用戶。今年一季度，支付寶聯(lián)合長江和記事業(yè)推出多項功能和優(yōu)惠活動，包括線上交電費及線下入駐百佳超市、屈臣氏、賽馬博彩等場景。6 月在香港和菲律賓率先推出區(qū)塊鏈跨境匯款服務(wù)。分析人士指出，國內(nèi)市場啃食殆盡，擴展境外市場成為兩大支付巨頭的必然選擇。

攻城策略各有不同

基于雙方不同的商業(yè)模式，二者采取的策略有所不同。此外，由于用戶習慣以及監(jiān)管環(huán)境等方面的差異，支付寶、微信支付全面打開香港市場仍需更多籌碼。

據(jù)了解，螞蟻金服從 2014 年 1 月開始在香港試水跨境游境外移動支付業(yè)務(wù)，2015 年 7 月起正式大規(guī)模鋪開，而在服務(wù)本地人方面，2016 年 8 月獲得香港金管局發(fā)出的移動支付工具牌照，2017 年 5 月正式推出了服務(wù)香港人的 " 港元版支付寶 " —— AlipayHK。螞蟻金服提供的數(shù)據(jù)顯示，目前用戶人數(shù)超過 150 萬，合作商戶逾 2 萬間。

去年 5 月末，騰訊旗下香港錢包與中國銀行舉行發(fā)布會，共同推進移動支付在香港的進一步落地。據(jù)了解，香港錢包是騰訊依托于香港微信，專門針對香港用戶的移動支付工具。有市場觀點認為，微信支付功能內(nèi)嵌于 App 內(nèi)，微信使用者多為國人和海外華人，一定程度上受已有用戶的限制。

對此，蘇寧金融研究院互聯(lián)網(wǎng)金融中心主任薛洪言表示，支付寶本身屬于一款支付工具，在跨境支付業(yè)務(wù)推動過程中更加注重支付產(chǎn)品本身，追求支付工具的本地化滲透和市場份額的擴大，采用的是并購當?shù)刂Ц豆ぞ?+ 推廣自身 App 雙線推進的模式；微信支付則可看做是微信生態(tài)內(nèi)的支付工具，在跨境支付業(yè)務(wù)推動過程中，是伴隨著微信的國際化而國際化，追求的是為微信用戶提供更好的支付體驗，更多的是跟隨國內(nèi)用戶跨境游來推動跨境支付業(yè)務(wù)的布局。

環(huán)境差異成推動難點

在監(jiān)管層面，支付寶、微信支付已經(jīng)拿到了通行證。不過，香港地區(qū)用戶習慣和內(nèi)地有所不同，給支付巨頭的推廣帶來挑戰(zhàn)。據(jù)了解，微信支付此前斥資 3500 萬港元吸引香港用戶使用微信支付，然而成效并不十分顯著。陳起儒在接受媒體采訪時表示，香港微信用戶不少，然而活躍度卻不高，紅包沒起到非常大的作用。

易觀金融分析師王蓬博表示，香港已經(jīng)形成了完善的金融體系，并且香港和內(nèi)地使用習慣不一樣，如信用卡使用程度比較高，支付寶和微信支付在香港地區(qū)的推廣并不容易。在王蓬博看來，諸如微信支付的紅包推廣活動，活動過后，用戶黏性和活躍度不高。目前，微信支付已轉(zhuǎn)變策略，針對特定人群進行推廣。

在薛洪言看來，相比移動支付在內(nèi)地市場的順利開局，移動支付在香港市場的布局可能是先難后易。香港市場傳統(tǒng)支付工具普及度較高，影響用戶對新型支付方式的接受度，移動支付從 0 到 1 打基礎(chǔ)階段會比較費力。不過，一旦在本地市場打開局面，移動支付自身的便捷性和服務(wù)擴展性等優(yōu)勢將會成倍顯現(xiàn)出來，從 1 到 100 的滲透會比較容易。

此外，值得關(guān)注的是，5 月底香港開放虛擬銀行申請，有分析認為，未來支付寶、微信支付或?qū)⒔柚摂M銀行繼續(xù)擴大在香港支付市場的份額。薛洪言指出，支付出海只是打前站，并非巨頭出海的全部。移動支付屬于高頻低毛利場景，只有疊加其他金融服務(wù)才會更具想象空間，所以，在支付牌照之外，積極申請其他金融牌照是必不可少的一環(huán)。

來源：北京商報