根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，部分蘋(píng)果前高管表示，假日季 iPhone 銷(xiāo)量低于預(yù)期，可能意味著蘋(píng)果是時(shí)候?qū)ｉT(mén)為中國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)一款 iPhone 了。

事實(shí)上，蘋(píng)果已經(jīng)朝這個(gè)方向邁出了一小步，iPhone XS Max 和 iPhone XR 的雙實(shí)體 SIM 版只在中國(guó)大陸發(fā)售。外界還普遍認(rèn)為，蘋(píng)果為 iPhone 提供金色配色的決定是為了迎合中國(guó)和中東市場(chǎng)的需求，但是，蘋(píng)果可能需要做的不止這些。

蘋(píng)果在中國(guó)面臨的問(wèn)題是不可否認(rèn)的。蘋(píng)果上季度在華銷(xiāo)售額下降了接近 27%，該公司下調(diào)營(yíng)收預(yù)期之后導(dǎo)致其股價(jià)下跌了 30%。蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆 · 庫(kù)克 ( Tim Cook ) 在給投資者的信中明確指出，中國(guó)市場(chǎng)是問(wèn)題所在。

《華爾街日?qǐng)?bào)》援引蘋(píng)果前高管的話說(shuō)，蘋(píng)果做的還不夠。一些蘋(píng)果的前雇員和分析人士認(rèn)為該公司應(yīng)該進(jìn)行更徹底的變革：結(jié)束蘋(píng)果在產(chǎn)品上的 " 一刀切 " 策略，積極推動(dòng)蘋(píng)果在中國(guó)的設(shè)備和軟件與其他地區(qū)的產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)。

多年來(lái)，蘋(píng)果的 iPhone 策略一直是 " 加州設(shè)計(jì)，中國(guó)組裝 "，但是這種策略無(wú)法提供能很好地適應(yīng)當(dāng)?shù)貞?yīng)用和用戶習(xí)慣的 iPhone。" 他們適應(yīng)得不夠快，" 蘋(píng)果前亞洲零售高管卡爾 · 斯密特 ( Carl Smit ) 說(shuō)，" 這些應(yīng)用和系統(tǒng)在中國(guó)是人們交流的方式，如果沒(méi)有無(wú)縫集成，中國(guó)制造商就有優(yōu)勢(shì)。"

《華爾街日?qǐng)?bào)》給出的一個(gè)例子是微信，這款應(yīng)用在中國(guó)非常普遍，因?yàn)樗峁┘磿r(shí)通訊、購(gòu)物、甚至叫車(chē)服務(wù)。它的影響力幫助推廣了一個(gè)基于二維碼的移動(dòng)支付平臺(tái)，但直到 2017 年底 iOS 11 的發(fā)布，iPhone 才能掃描這些二維碼。

據(jù)報(bào)道，蘋(píng)果中國(guó)團(tuán)隊(duì)多年來(lái)一直在敦促庫(kù)比蒂諾的高管們適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的需求，比如早在 2012 年就建議蘋(píng)果推出雙卡雙待的 iPhone 機(jī)型。但是直到 2018 年，蘋(píng)果才推出了支持雙 SIM 卡的 iPhone XS、iPhone XS Max 和 iPhone XR，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也只有后兩款機(jī)型支持雙物理 SIM 卡。

曾在蘋(píng)果中國(guó)銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)工作的維羅妮卡 · 吳 ( Veronica Wu ) 說(shuō)：" 我們會(huì)說(shuō)，這就是我的消費(fèi)者想要的。" 但她說(shuō)，蘋(píng)果的產(chǎn)品高管優(yōu)先考慮的是天線性能等問(wèn)題，沒(méi)想到雙 SIM 卡支持變得如此重要，這導(dǎo)致了蘋(píng)果后來(lái)發(fā)布的 iPhone 機(jī)型在中國(guó)沒(méi)有足夠的吸引力。

然而，《華爾街日?qǐng)?bào)》也表示，制造只面向中國(guó)市場(chǎng)的 iPhone 會(huì)加劇另一個(gè)問(wèn)題——成本。蘋(píng)果將失去目前相對(duì)較少的幾款機(jī)型所具有的規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，使得任何一款僅為迎合市場(chǎng)熱點(diǎn)而生產(chǎn)的設(shè)備的成本上升。

在去年的假日購(gòu)物季，蘋(píng)果在華營(yíng)收同比下滑幅度達(dá)到了 26.7%，主要原因是 iPhone 銷(xiāo)售疲軟。iPhone 在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)遭受重創(chuàng)——華為和小米等中國(guó)本土廠商銷(xiāo)售的手機(jī)比蘋(píng)果產(chǎn)品便宜數(shù)百美元。不僅如此，美元走強(qiáng)、智能手機(jī)市場(chǎng)整體放緩等因素也對(duì) iPhone 的銷(xiāo)售造成了影響。

蘋(píng)果公司正在采取一些措施，以應(yīng)對(duì)蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)面臨的難題。本周早些時(shí)候，庫(kù)克在接受路透社采訪的時(shí)候表示，該公司正在 " 重新考慮 "iPhone 在美國(guó)以外的市場(chǎng)價(jià)格。而在那之前，蘋(píng)果已經(jīng)開(kāi)始為中國(guó)的第三方經(jīng)銷(xiāo)商降低 iPhone 的價(jià)格。

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