抽成爭議頻出怎么當(dāng)好平臺方是一門學(xué)問

2019

02/15

10:14

中關(guān)村在線

評論

隨著 2 月份過半，蘋果春季發(fā)布會的傳聞也開始慢慢出現(xiàn)。令人意外的是，受到國外媒體強(qiáng)烈關(guān)注的并非蘋果的硬件產(chǎn)品，而是即將推出的新聞產(chǎn)品 Apple News。不僅僅是因為蘋果擴(kuò)展了他們的服務(wù)范圍，更因為高達(dá) 50% 的收入抽成。

抽成爭議頻出怎么當(dāng)好平臺方是一門學(xué)問（圖片來自于 www.tech.qq.com）

根據(jù)傳言，蘋果這次推出新聞訂閱服務(wù)將整合外部媒體新聞，并預(yù)計在今年晚些時候上線。然而，當(dāng)蘋果向一些新聞機(jī)構(gòu)宣傳時提到，他們將保留新聞訂閱服務(wù)約一半的訂閱收入作為傭金。蘋果目前已經(jīng)與《紐約時報》和《華盛頓郵報》等媒體進(jìn)行了接觸，但顯然 50% 的抽成是這些知名媒體所不能接受的。

抽成問題并非第一次困擾蘋果了。2017 年 4 月份的時候，蘋果與微信就因為打賞抽成 30% 的問題發(fā)生了激烈爭端，這也是第一次把蘋果與中國廠商之間的矛盾擺在了桌面上。盡管最后蘋果與微信之間妥善的解決了這一問題，但此刻蘋果與開發(fā)者之間的間隙在此刻就已經(jīng)顯現(xiàn)出來。

不僅僅是蘋果，Valve 也在抽成問題上栽了大跟頭。Steam 之前的抽成政策為游戲銷售額的 30%，大多數(shù)廠商對于這樣的數(shù)字一直怨聲載道。隨著 EA 育碧這樣的大廠商開始搭建自己的平臺，Steam 開始感受到了壓力。

抽成爭議頻出怎么當(dāng)好平臺方是一門學(xué)問（圖片來自于 www.engadget.com）

直到去年 Epic Games 推出了自家平臺之后，許多廠商看到了逃離的希望。育碧公司旗下網(wǎng)聯(lián)射擊游戲《全境封鎖 2》在上個月的時候就宣布了逃離 steam 平臺，而去年的 TGA 頒獎典禮上，也出現(xiàn)了一票新游戲率先登陸 Epic Games Store 平臺。

Epic Games Store 的抽成政策遠(yuǎn)比 Steam 寬松，平臺方僅抽取銷售額的 12% 作為收入。同時，由于 Epic Games 旗下的虛幻引擎一直是中小游戲廠商主力使用的游戲制作工具，因此 Epic Games Store 非常容易吸引廠商加入。

事實上，如果 Steam 迅速跟進(jìn)這些寬松政策，很有可能借著競爭的機(jī)會擴(kuò)大自身的市場份額。遺憾的是，Valve 去年 12 月推出的全新抽成方式，平臺的抽成與游戲的銷量掛鉤。一款游戲在 Steam 的收益超過 1000 萬美元的時候，V 社將會只抽取 25%。如果收入突破 5000 萬美元，抽成比例將會進(jìn)一步下調(diào)到 20%。這種抽成計劃，顯然是進(jìn)一步的壓縮了小廠商和獨(dú)立開發(fā)者的生存空間。

從上面的種種事件不難看出，無論是蘋果還是 Valve，作為一個服務(wù)平臺方在抽成政策上都出現(xiàn)了一定的問題。如果想要獲得高收益，那么平臺方勢必要內(nèi)容提供者看到切實的利益。過分壓榨內(nèi)容提供者的收益，無異于殺雞取卵。