現在《復仇者聯盟4:終局之戰》（以下簡稱《復聯4》）已經成為了國內電影市場的放大鏡，它放大著票房與資本，也放大著市場規則的漏洞。
4月18日網絡有消息爆出，電影局開始關注《復聯4》國內院線票價服務費過高問題，部分影院已經接到口頭通知，《復聯4》服務費不能高于票價的10%-30%（數據尚未完全確定），服務費過高的影院將被限制下載《復聯4》密鑰。
電影局出手整頓院線《復聯4》高額服務費，這讓公眾逐漸摸清電影高票價背后的運轉邏輯。
數據顯示，從4月12日《復聯4》國內預售開啟，電影票價與預售票房一路開掛式飆升。燈塔數據顯示，截至4月19日，《復聯4》午夜場預售達到1.02億（史上最高紀錄），平均票價達到73.4元，首日預售1.32億元，平均票價62.7元，整體電影預售票房已經達到4.17億元。
對于屢創新低的4月票房市場而言，《復聯4》已經是預定好的票房驚雷，各大院線都等待著從《復聯4》身上薅一把羊毛。但是《復聯4》的預售過程里卻暴露了各種問題。
從“黃金座”“天價票”到高額服務費，《復聯4》引發的票房“偷搶戰”
首先是《復聯4》預售尚未正式開啟前，部分院線提前出售的IMAX“黃金座”，院線199元/300元的票價，競價消費區分消費者的行為引起市場爭議。
隨后是預售當天出現的各類“天價票”，《復聯4》午夜場、首日當天的票價在30元至600元不等，普通3D、巨幕、杜比等規格的票價根據院線地區、影院活動等不同有相當的浮動，粉絲趨之若鶩的IMAX影票價格大多以100元起步，部分影院一度夸張到上千元（但據消息是由于影院系統出錯導致），閑魚、微博等平臺上電影首映票價價格也出現翻漲。這背后院線展露出的野心，讓粉絲一度咋舌：“這是當成最后一部電影在賣票嗎？”
預售8天后，新的問題再次出現。媒體報道，網絡上傳出一份《復聯4》服務費異常影院名單，名單上涉嫌《復聯4》服務費收取異常的影院達到上千家，電影局出手整頓消息也甚囂塵上。此番消息過后，《復聯4》午夜場預售票房再次上漲。
理論上如果僅僅是調整服務費比例，或許并不會影響最終現實票價。公眾將此前因“天價票”積攢起的火力一股腦的發泄在了院線方，“花了那么多錢，錢還沒進到漫威手里？”
以目前國內票房公示模式而言，綜合票房以最終票價統計，即是院線票價+服務費，而實際上參與分賬的凈票房，要首先剔除服務費。所以綜合預售票房持續飆高，分賬票房或許并不符合想象。而這部分被剔除的服務費，包括電商服務費，還包括一部分隱晦存在的影院自身的服務費，電商服務費由影院與網絡票平臺根據協議分賬，同時由于服務費定價沒有嚴格的政策監管，院線擁有一定的自定價空間，而理論上整個服務費電影出品發行方并不獲利。
這就引出了《復聯4》高額服務費背后的邏輯。據媒體報道，部分影院《復聯4》一張500元的電影票，其中票價為150元，而服務費達到了350元，即綜合票房計入的是500元，但是真正進入專資辦票房統計參與票房分賬的只有150元，剩下的350元的是影院、網絡購票平臺的資本收入。以此為例，按照網傳電影局的調整通知估算，這張500元的電影票需要進行內部調整，在票價不變的情況下，服務費不得超過50-150元，票價應為350-450元，進入分賬票房的價格上升。此前已經有媒體發現，部分影院《復聯4》的影票價格并未下降，但服務費已經降低。
現實里服務費的調整已經開始影響票價，有報道反映，深圳、北京等地區已經有部分影院《復聯4》出現了強制退票、進行降價后再度上線銷售的情況。如完美世界影城北京管莊店《復聯4》票價從55元下降至40元，影院方給出的解釋是系統出現故障，網絡售票平臺則表示，由于該院線認為此前部分場次價格較高，現在進行退票降價再銷售處理。
院線與票房市場的“恐慌癥”
公眾將《復聯4》院線服務費的這套操作定義為“偷票房”，雖然綜合票房依舊勢如破竹，但是院線服務費背后的“溢價操作”暴露出了市場規則的漏洞。而對于院線方而言，這或許是在恐慌中求生。
4月的電影市場透著一股涼氣，電影大盤連續創造新低。數據顯示，18日大盤票房為3460萬，創下近160天的最低紀錄。周五，新片《如影隨心》《轉型團伙》等入場，電影大盤超過5000萬，市場依舊冷清。
目前票房市場依舊由《反貪風暴4》領跑，上映16天累計票房達到6.80億，市場上沒能出現救市新片，該片保持著穩定的票房走勢，而印度口碑片《調音師》也持續收割票房，上映17天累計票房達到2.46億。但目前電影市場顯得了無生趣，領跑影片在整體頹敗的環境下收割時間紅利，票房市場將所有的期盼放在《復聯4》身上。
另一方面，院線面臨著恐慌。今年春節檔電影市場遭遇了高票價、低人次的局面，雖然春節檔依舊刷新了票房紀錄，但冥冥之中業界已經感受到市場的涼意。藝恩數據顯示，今年春節檔觀影人次為1.3 億，同比下滑10.5%，較2018春節檔減少1500萬人次，平均票價為44.8元，同比大幅增長12.8%。2019年Q1票房市場倒退16億。
另一方面，萬達、幸福藍海、金逸影視等院線公司也相繼交出了財務預告。萬達尚未公布業績預告，但是3月經營簡報中透露，今年Q1公司電影累積票房27.6億，同比下降6.5%。幸福藍海公布的Q1業績預告中，預計第一季度利潤為1000萬-2300萬，同比下降77.79%-48.92%，2018年業績預告則顯示2018年全年凈利潤虧損5.33億。金逸影視2018年全年凈利潤為1.58億，同比下降25.29%。
（金逸影視2018年年度報告）
而院線利潤下降，除開各家公司可能有的壞賬與商譽減值外，一方面是由于國內院線票房收入依舊是主要收入，而2018年票房市場的增速放緩，2019年春節后市場長期低迷，缺少爆款大片，院線銀幕票房收入減少。另一方面是近幾年影院運營、擴張成本增加，租金、水電、人工等成本上漲，雖然部分院線依靠周邊銷售、爆米花零售能夠補充一些收入，但是產業鏈并不完善，在整個票房市場的頹勢下，院線能夠實現增長的并不多。
這種局勢下，《復聯4》成了2019年各大院線的第一個根“救命稻草”。目前《復聯4》已經相繼在海外各個國家刷新預售紀錄，國內上映票房大爆只是時間問題。4月18日《復聯4》上海首映如期舉行，現場粉絲達到了8500人，成為全球規模最大的漫威電影首映禮。漫威粉絲的票房勢能還在持續累積。院線對于《復聯4》的急切不難理解，想在這個結局之作中最大化提取這部電影可能擁有的票房價值。
而《復聯4》這次服務費風波，電影市場與觀眾或許都能得到些許啟示。在公眾與院線還在爭論高額服務費是否算是偷票房行為之時，首要該注意的或許是市場行為里存在的漏洞。公眾并非不接受院線漲價，基于《復聯4》的電影時長和放映需要的技術支撐（IMAX等），甚至影片的結局效應，市場供不應求，票價上漲是情理之中。但是這個過程中，如果院線的坐地起價進行牟利，服務費過高超出影片本身票價數倍，破壞的是市場規則。
四月底除了《復聯4》，票房市場上依舊缺乏大片，五一檔目前除了張震、廖凡主演的《雪暴》，陳果導演的《九龍不敗》，市場上依舊未出現體量較大的作品。而5月已經確認引進《大偵探皮卡丘》、真人版《阿拉丁》等電影，國產大片依舊還未蘇醒，如此情況下，靠進口片獲得續命的電影市場，真正回暖似乎只能等到暑期檔。
【來源：鈦媒體】
