2019年劇集市場賽程將近過半，在“限古令”的影響下，古裝劇題材遇冷，延后播出、緊急替換檔狀況百出，但其仍與都市家庭占據著衛視及視頻網站等各大平臺的主力輸出位置，并陸續播出了《新白娘子傳奇》《燕陽春》《大宋北斗司》《東宮》《招搖》《倚天屠龍記》等作品。

但相對古裝劇在衛視平臺市場份額的大幅度減少，擁有“流量與人氣”并且可發揮空間更多的視頻網站對其布局數量卻有所提升，從目前的TOP20網劇的類型來看，古裝劇數量占比40%，成為視頻網站聚集用戶的重要內容。騰訊視頻的《倚天屠龍記》、優酷的《東宮》、愛奇藝的《皓鑭傳》都是各平臺一季度的流量擔當，關注度普遍高于其他劇集。

在以上的背景下，今年有多部大制作的古裝劇陸續開機。歸根結底，還是市場與觀眾對此類題材好作品的需求不減且呈現日益增長之勢。

新招兒迭出

題材偏向人物傳奇而非簡單宮斗

從今年開機的9部古裝劇集來看，各創作者出新招兒，古裝題材作品呈現出新趨勢：

從故事講述上偏重歷史還原，宮斗元素逐漸消失，取而代之的是權謀爭斗與真實人性刻畫；

從題材選擇上，也不再一味選擇單純的大女主或大男主上位史，而是通過不同的側面去解讀人物成長史；

從演員選擇上，愈加偏向人氣與實力兼備且較為符合人物形象的演員進行演繹；

從作品來源上，相對含有不確定因素的新故事題材，翻拍劇已經取代大女主類、高投資類的古裝劇，成為電視劇市場的新寵。

《孤城閉》作為正午陽光制作《知否知否應是綠肥紅瘦》后又一古裝力作，由侯鴻亮制片、張開宙執導，朱朱編劇，王凱、江疏影等主演。該劇改編自同名小說，以北宋為背景，還原了復雜且真實的宋仁宗一生，其中包含風起云涌的朝堂之事與剪不斷理還亂的兒女情長。

《孤城閉》雖是帝王劇，但核心重點卻是“每個人心中都有一座孤城”。宋仁宗心中的孤城，是作為尋常人的七情六欲與身為帝王的無奈抉擇。其他諸如曹皇后、公主徽柔、內侍梁懷吉、詞人晏殊……也都有著自己的面對與得失。通過官微曝光的劇照等物料信息來看，該劇畫面色調古樸且極具韻致，值得期待。

由鄭爽與侯明昊主演的《新倩女幽魂》在4月開機就引發了大量網友關注。從目前透露的信息來看，該劇脫胎于蒲松齡《聊齋志異》中的名篇《聶小倩》，對這段愛情故事進行全新角度的解讀與演繹，并以年輕人的成長故事作為核心主線，注入當下時代的正向價值觀與愛情觀，一定意義上做到了在弘揚中華傳統文化的同時與現實進行映照。

《云上學堂》由鞠婧祎、宋威龍等主演，主打“古風學堂”的概念，并突出時尚感，傳遞年輕人的朝氣蓬勃與正能量。該劇講述了家境貧寒的雪文曦女扮男裝，以抄書代寫為生，一單偶然的生意使她陰差陽錯地撞上了云國丞相之子風承駿，中計進入了唯有男子才可進修的云上學堂。經過學堂的教育和歷練，一個個成功出仕為官，造福百姓。劇中含有大量包括射術、中醫、文學典籍在內的傳統中國文化，觀眾可以在追劇的同時，領略國學的魅力，與主角共同成長。

《燕云臺》則主要講述鐵血紅顏、遼宮雄后蕭燕燕的傳奇一生。該劇制作團隊可謂是強強聯手，由蔣家駿執導，原著小說作者蔣勝男編劇，唐嫣、竇驍主演。該劇能否脫離大女主劇的套路，成為真實講述歷史人物的故事還有待觀察。

此外，還有許凱與李一桐主演，講述的是初唐貞觀年間，普通商人出身的傅柔與富家公子程處默因為家族變故被卷入紛爭的《大唐女兒行》；任嘉倫、李藝彤、張慧雯等主演的古裝武俠題材作品《美人暮白首》；百鹿、賴藝主演的古裝傳奇愛情劇《九流霸主》；肖戰、吳宣儀主演的大熱動漫IP《斗羅大陸》；秦昊、李沁主演的《錦繡未央》姊妹篇《錦繡長歌》等作品。

視頻平臺偏愛，實力派影視公司重投

回歸“理智”后的制勝關鍵在哪兒？

2019開年以來播出了《知否知否應是綠肥紅瘦》《白蛇傳》《小女花不棄》《招搖》《絕世千金》《皓瀾傳》《好色千金》《東宮》《獨孤皇后》《倚天屠龍記》《重耳傳奇》《大宋北斗司》《拜見宮主大人2》《新白娘子傳奇》《封神演義》15部古裝劇，除《知否知否應是綠肥紅瘦》《東宮》《倚天屠龍記》外其他古裝劇水花不大。

雖然今年眾多古裝大劇定檔懸而未決，上星播出的劇集也被緊急叫停或轉向網播，但總體來看，不管是從已播出作品數量還是開機作品數量來看并未大幅度降低。

并且知名作品翻拍、大熱IP改編、演員配置等等都不低，均有其“必殺技”。例如，章子怡的《江山故人》、湯唯的《大明皇妃孫若微傳》、劉濤的《大宋宮詞》、楊冪的《九州斛珠夫人》、迪麗熱巴的《三生三世枕上書》都是從多方面備受期待的熱門古裝劇。

與此同時，根據2019年新劇開機的古裝題材作品信息來看，作為此類劇集播出重地的視頻網站更加偏愛此類題材，自制或聯合出品的劇目占了三分之一。另外，擁有眾多經驗與實力的老牌影視公司在古裝“遇冷”下也沒有“放棄”該類作品，紛紛進行戰略布局，例如正午陽光、新麗影視、上海克頓等等。

除此之外，由于古裝劇數量以及質量的監管日趨嚴格，已經呈現出精品化的趨勢，所以新興影視公司或實力與資金相對薄弱的影視制作公司在此類題材作品布局上也逐漸“邊緣化”，不失為一種明智之舉。同時，也在一定程度上，減少了制作相對較弱作品的“出世”概率。

但在另一維度上看，劇集行業監管加強是必然趨勢，良莠不齊的市場需要一定的規范與正向引導。縱觀目前該類作品的播出情況不理想主要因素依舊是故事內容或服化道等方面存在缺陷或不足，從而導致觀眾對古裝劇的“期待越大，失望越大”，逐漸降低該類題材作品的追捧力度。

總體而言，對于古裝劇來講，無論是架空還是歷史題材“再創作”，“戲說”的邊界在哪里是人們一直在摸索的。在古裝劇市場“退燒”、回歸理智的當下，若想重回巔峰時代，除了老生常談的在制作上下功夫，還應擁有敏銳的市場洞察眼光。

從今年開機作品來談，IP與經典翻拍成主要來源的情況下，就應在原著基礎上結合自身特點和故事走向，做合理化改編。那么，能否在創作初期的劇本選擇與打磨上定好方向則成為制勝關鍵。

【來源：傳媒內參—傳媒獨家            作者：王涵】