阿里，依舊不肯放下對來往的執念。

根據晚點 LatePost 報道稱，阿里旗下釘釘事業部近日重啟了 " 來往 " 項目，內部稱之為 " 新來往 "，由前來往產品負責人、現釘釘 CEO 陳航（花名無招）負責。目前，其產品 "Real 如我 " 已經推出。

據了解，"Real 如我 " 主打校園社交。應用商店的信息顯示，該款 APP 主打，Real life，Real you！號召用戶在 "Real 如我 " 里分享和發現身邊的真人、真事、真感情。

該款 APP 開發者信息顯示為浙江捉急網絡有限公司，后者法定代表人正是陳航。啟信寶數據顯示，公司疑似實際控制人為阿里巴巴十八羅漢、以及合伙人之一的蔣芳。

"Real 如我 " 的版本最初記錄，可以追溯到近一年前。這也意味著，阿里以及陳航都一直沒有對社交業務放棄過嘗試，也預示著阿里對社交業務要占有一席之地的決心。

阿里的心結

阿里為什么對來往執念很深，原因之一在于馬云。

眾所周知，馬云曾經很想打贏社交這場戰役，也未能打贏，以至于在其退休之時，成為其創立阿里一路輝煌征途中不小的遺憾。

七八年前移動互聯網大潮襲來，社交被業內普遍認為是移動互聯網最牢靠的船票與入口。SNS 領域中微博、移動 IM 中微信的崛起，都深刻印證了這一點。

而為了搶占移動互聯網紅利，幾乎所有的互聯網巨頭公司都深度參與彼時的入口之爭。

阿里，同樣如此。

" 微信起來的時候，我每天都在撓頭發。" 馬云預見到社交的巨大破壞力，并在 2013 年前后就已經開始了對社交的布局。

除了以子公司投資陌陌以外，2013 年 4 月末阿里先是以 5.86 億美元購入新浪微博 18% 的股份，又在同年 9 月推出社交 APP" 來往 " 對抗微信，試圖拖慢微信擴張的腳步，并搭建阿里自己的社交平臺。馬云自己也沖鋒在一線，不僅內部打雞血要火燒南極，打到企鵝家里去，更是親自督戰，以 " 風清揚 " 的 ID 活躍在來往上。

然而來往上線一個月過后，用戶增長不力，大概僅為 100 萬。馬云這時候還動員，給員工下硬指標，若能拉來 100 個外部用戶，便獎勵紅包。

不過即便是如此大力氣的推廣，來往用戶數據依然很難看，幾個月后，阿里不得不改變來往定位，并逐步轉型。

2015 年年初，馬云在一次演講中低頭認輸：" 我原來會想做個東西和微信競爭，但現在會為微信鼓掌。這種競爭是一種樂趣，我們會在競爭中此消彼長。"

除了馬云，這也跟陳航有關。

當年，來往項目的負責人正是陳航。

也正是來往項目的失利，作為項目的一把手，陳航難免成為了外界眼中的失意者。

雖然陳航最終帶領團隊于阿里創業圣地湖畔花園閉關做出了釘釘，在企業社交攻下很大一塊市場份額，但對于一個產品團隊的追求來講，這結果并不完美。

陳航曾經說過，來往團隊投入大量精力本想孵化出個雞，但卻得出了個鴨。

釘釘的成功是另辟新徑的成功，來往本意攻入的社交領域依舊沒有答案。無論是陳航為代表的釘釘團隊，還是阿里本身都勢必要啃下這道難關。

騰訊對于微視的不放棄，亦是如此。

社交未到終局

阿里內部有心結，且在外部市場上，社交仍然是有突破空間，這意味著阿里依舊是有很大機會的。

因為社交未到終局。

不同于來往、易信正面對抗微信的移動 IM 戰爭之時，現今無論是用戶端，還是市場，甚至微信本身，形勢都已經發生了變化，

用戶已然迭代。

社交，本質上就是服務用戶的。用戶的需求直接決定社交形態。隨著新一代年輕用戶的觸網，在社交上他們有著與眾不同的需求，追求更加個性化、興趣化等等，這正是社交新入局者破局的堅實基礎。

微信也已然成為龐然大物，一舉一動都牽連 10 億 + 用戶，這是張小龍克制的基本盤，也使得在某些特定需求上，微信的確難以滿足一部分用戶群體。

今年的微信之夜上，張小龍也有所表態。

" 朋友圈更像是是一個廣場，一個都是你認識的人的廣場。在這里的每一次互動都像是在廣場上的一次大聲說話，這種表達的社交收益會隨著你的好友人數增加而增加，但同時也會因為有越來越多的人將會聽到的你聲音而壓力倍增。這也是為什么很多人會越來越少、越來越謹慎的發朋友圈。"

" 當你的朋友圈被更多的好友稀釋成為「工作圈」、「事業圈」、「微商圈」，一些矯情、哀怨、觸景傷情、自我感慨等情緒都不敢也不愿發在朋友圈里，新朋友的不斷涌入和老朋友的關系變化都在加劇這種克制。"

張小龍的言下之意，是很多用戶的朋友圈已經不再能真實表達。

這是微信式社交直面的問題，也是 " 新來往 " 項目 "Real 如我 "，以真實表達作為突破口，致力于解決用戶需求的關鍵。

市場也鼓勵社交挑戰者，也證明了社交有留給市場蛋糕的余地。

社交創業依舊是一片熱土，即便死的多，但也不乏能殺出來的，比如探探、soul、小紅書等，都是資本熱捧的獨角獸。

用戶還很是熱情。當一個新入局的社交挑戰者，用戶都會樂于嘗試，愿意下載分享，當然最終能否留住，還看該名社交者自身是否足夠硬了。

放到 "Real 如我 " 上，亦會是如此。即便背后站著資金、流量都不缺的阿里，其仍要接受市場檢驗。

當然阿里重啟 " 來往 " 項目，也意味著互聯網巨頭之間的競爭越發沒有邊界。

曾經的基因一說，已經跟不上公司擴張的體量，一個事實是，阿里與騰訊已經在彼此腹地都埋入重兵，將在未來很長時間內都是正面交鋒的常態。

區別也就只在于馬云退休后，不再是字面意義上的二馬之爭了。

來源：AI藍媒匯