全球疫情大環(huán)境下經(jīng)濟(jì)整體疲軟，中國(guó)經(jīng)濟(jì)率先恢復(fù)并逆勢(shì)引領(lǐng)發(fā)展，家裝市場(chǎng)又呈現(xiàn)出一種怎樣的態(tài)勢(shì)？
10月13日，土巴兔大數(shù)據(jù)研究院對(duì)外發(fā)布報(bào)告，細(xì)數(shù)國(guó)內(nèi)家裝的發(fā)展趨勢(shì)與市場(chǎng)變化。這份《后疫情時(shí)代家庭裝修報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》），既從國(guó)內(nèi)裝修熱度指數(shù)方面進(jìn)行通盤(pán)考量，也分別從裝修用戶(hù)畫(huà)像、房屋類(lèi)型、裝修面積與預(yù)算、裝修風(fēng)格等方面做出更細(xì)致分析。
相比以往，國(guó)內(nèi)家裝市場(chǎng)在進(jìn)入2020年后，由“淡”轉(zhuǎn)“旺”的拐點(diǎn)明顯向后推延，時(shí)間跨度被疫情所拉長(zhǎng)。不過(guò)，家裝市場(chǎng)大趨勢(shì)并未被打亂，女性在裝修決策上的話(huà)語(yǔ)權(quán)越來(lái)越高，并且與城市的大小有著絲絲入扣的聯(lián)系，而直播這種新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，則讓互聯(lián)網(wǎng)裝修有效觸達(dá)到用戶(hù)層面。
男女平分“裝修話(huà)語(yǔ)權(quán)” 一線(xiàn)城市趨向于女當(dāng)家
此份《報(bào)告》，是土巴兔自成立大數(shù)據(jù)研究院后首次獨(dú)立披露的數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告數(shù)據(jù)與今年以來(lái)的特殊形勢(shì)不無(wú)關(guān)系，同時(shí)也是對(duì)大行業(yè)持續(xù)發(fā)展做出的客觀(guān)反映。
而作為互聯(lián)網(wǎng)裝修的領(lǐng)導(dǎo)者，土巴兔平臺(tái)的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，就代表著整個(gè)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，直接影響到行業(yè)領(lǐng)域未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。
裝修，安家的必要步驟，與每個(gè)人都息息相關(guān)?！秷?bào)告》顯示，從平臺(tái)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)上看，在主導(dǎo)裝修性別占比上，男性用戶(hù)以54.9%，稍高于女性的45.1%。
如果將主導(dǎo)裝修性別占比與城市級(jí)別相結(jié)合，一線(xiàn)城市的性別占比差距已縮小至5%以?xún)?nèi)。而隨著城市級(jí)別的降低，相互比例也在不斷拉大，其中二線(xiàn)城市的性別占比差達(dá)到10%，四線(xiàn)城市的幅度更是超過(guò)了15%。
以北上廣深成五城市的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為例，北京的占比幅度最為微妙，男性占比略高1個(gè)百分點(diǎn)，而上海、廣州的性別占比都接近7%，這樣的比例甚至超過(guò)了成都。
“這里所指的‘話(huà)語(yǔ)權(quán)’，其實(shí)還隱藏著很多不確定因素。”有行業(yè)專(zhuān)家指出，按照中國(guó)家庭的習(xí)慣，在裝修這件大事上，咨詢(xún)、比價(jià)、簽約等前置環(huán)節(jié)多由男性來(lái)完成，而諸如裝修風(fēng)格、材料等細(xì)節(jié)的選取上，則主要以女性的建議和決策為主。
北上廣深“精致窮” 一二線(xiàn)裝修預(yù)算不及三四線(xiàn)
在對(duì)房屋類(lèi)型的細(xì)分上，《報(bào)告》中的數(shù)據(jù)反饋為，一線(xiàn)城市每10個(gè)用戶(hù)中有7個(gè)是在翻新舊房，而四線(xiàn)城市與其正好相反，每10個(gè)用戶(hù)中有7個(gè)是在為新房做裝修。而在二、三線(xiàn)城市，用戶(hù)新舊房占比仍是以新房為主。
據(jù)了解，2019年，全國(guó)二手住宅成交量426萬(wàn)套，北京、上海、深圳的二手住宅成交量占比分別高達(dá)79.5%、78.4%、67.1%，廈門(mén)、南京等熱點(diǎn)二線(xiàn)城市存量房的交易也超過(guò)新增房交易量，而全國(guó)各類(lèi)城市新增住宅供應(yīng)量增幅并不明顯。
“一二線(xiàn)城市住房市場(chǎng)轉(zhuǎn)到存量時(shí)代，將為互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)在舊房翻新、局部調(diào)整上帶來(lái)新的機(jī)遇。”這也成為行業(yè)內(nèi)的一致觀(guān)點(diǎn)。
當(dāng)然新出爐的《報(bào)告》，除了對(duì)上述方面做出研究分析外，更有很多數(shù)據(jù)反映用戶(hù)的裝修習(xí)慣。其中，在選擇局改的用戶(hù)中，“大局改”以66.7%遙遙領(lǐng)先于微裝、刷新和維修。在裝修面積上，90-120平米仍是中國(guó)家庭的主流選擇，以此為數(shù)據(jù)波動(dòng)的高點(diǎn)。
按照城市級(jí)別劃分，一線(xiàn)城市90平米以下的占比就超過(guò)了60%，二三線(xiàn)城市90-120平米占比突出，而四線(xiàn)城市120-160平米的比例最為顯著。按照平均預(yù)算，北上廣深一線(xiàn)城市的基礎(chǔ)裝修平均預(yù)算，要比四線(xiàn)城市低至少2萬(wàn)元，是名副其實(shí)的“精致窮”，也打破了人們的習(xí)慣性認(rèn)識(shí)。
而2019年國(guó)內(nèi)人均收入排名前十的城市中，上海、北京、廣州和深圳四大城市排名前四位。上海居民人均可支配收入69442元，排全國(guó)各城市第一，北京以67756元位居第二名，廣州和深圳以65052元和62522元緊隨其后。
根據(jù)土巴兔大數(shù)據(jù)研究院《報(bào)告》數(shù)據(jù)，北上廣深等一線(xiàn)城市在基礎(chǔ)裝修上，業(yè)主的平均預(yù)算只有7.1萬(wàn)元，二線(xiàn)城市接近于7.9萬(wàn)元，三四線(xiàn)城市則更高，分別為8.5萬(wàn)元和9.3萬(wàn)元?？梢?jiàn)，這項(xiàng)數(shù)值與城市大小成反比。
其實(shí)早在今年4月份，土巴兔大數(shù)據(jù)研究院就正式亮相，其聯(lián)合國(guó)內(nèi)知名數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)易觀(guān)共同發(fā)布《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)裝修行業(yè)指數(shù)洞察2020》，第一次結(jié)合自身數(shù)據(jù)對(duì)行業(yè)進(jìn)行深度剖析。指數(shù)報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)二手房市場(chǎng)進(jìn)行了盤(pán)點(diǎn)，與此次《報(bào)告》的內(nèi)容形成呼應(yīng)。
按照土巴兔對(duì)大數(shù)據(jù)研究院的職能定位，將依托平臺(tái)豐富的裝修家居用戶(hù)數(shù)據(jù)和行業(yè)數(shù)據(jù)，深耕裝修家居行業(yè)用戶(hù)研究和中小企業(yè)數(shù)據(jù)應(yīng)用的研究。未來(lái)，土巴兔大數(shù)據(jù)研究院將定期發(fā)布一些用戶(hù)數(shù)據(jù)與行業(yè)分析報(bào)告，用于指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈裝企精準(zhǔn)識(shí)別與把握用戶(hù)的需求變化。
今年的裝修拐點(diǎn) 比2019年晚了一個(gè)月
根據(jù)《報(bào)告》內(nèi)容，從2020年元旦開(kāi)始，人們的裝修熱度普遍不強(qiáng)，一直持續(xù)到2月份都在最低點(diǎn)徘徊。
當(dāng)然，這樣的趨勢(shì)并非出乎意料。一直以來(lái)，春節(jié)前后的這段時(shí)間，都被視為是裝修行業(yè)傳統(tǒng)意義上的“淡季”。而與此前不同的是，隨著節(jié)后返程步伐的到來(lái)，裝修熱度會(huì)逐步升高。
不過(guò)土巴兔大數(shù)據(jù)研究院發(fā)現(xiàn)，今年國(guó)內(nèi)裝修熱度指數(shù)持續(xù)處于最低位，而這與國(guó)內(nèi)的疫情環(huán)境高度切合。這段時(shí)間，國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)最為嚴(yán)峻，各行各業(yè)都面臨著巨大挑戰(zhàn)，人們的日常工作被打斷。
從3月份開(kāi)始，隨著國(guó)內(nèi)疫情的有效控制，開(kāi)始逐步開(kāi)展復(fù)工復(fù)產(chǎn)，更多人將注意力轉(zhuǎn)移到了“裝修”之上?！秷?bào)告》統(tǒng)計(jì)，3月份裝修熱度指數(shù)比最低點(diǎn)時(shí)增長(zhǎng)了逾200%，4月份這項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)一步保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，再度提高10%，并在隨后近半年時(shí)間里保持高位運(yùn)行。
疫情打破了人們的生活節(jié)奏，卻也讓“直播”更多的走進(jìn)生活。直播經(jīng)濟(jì)，這種新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)正影響著越來(lái)越多人。這也從側(cè)面印證，今年4月份以來(lái)持續(xù)保持熱度的原因。
《報(bào)告》顯示，按照裝修用戶(hù)的搜索習(xí)慣，睡前時(shí)間被充分利用起來(lái)，晚上9點(diǎn)至11點(diǎn)是用戶(hù)搜索的高峰時(shí)段，而搜索的內(nèi)容多是圍繞“裝修空間”和“裝修風(fēng)格”。這樣的時(shí)間段范疇，與機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的用戶(hù)習(xí)慣性網(wǎng)購(gòu)時(shí)間重合。
有權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，截至2020年3月，中國(guó)電商直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)2.65億，占網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)的37.2%。龐大的用戶(hù)規(guī)模背后，為直播的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展打下了基石。而土巴兔《報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，平臺(tái)直播用戶(hù)規(guī)模每月平均遞增25%，月直播銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)35%。疫情期間，土巴兔為扶持生態(tài)伙伴渡過(guò)難關(guān)，陸續(xù)開(kāi)通了裝企、設(shè)計(jì)師、質(zhì)檢、建材等直播形式。
3月底，為加速建材行業(yè)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，土巴兔將砍價(jià)直播頻率提高到每周5場(chǎng)，每場(chǎng)直播從不同品類(lèi)的一線(xiàn)家居建材品牌中挑選一家進(jìn)行直播。土巴兔在行業(yè)內(nèi)率先搭建了泛家裝產(chǎn)業(yè)的直播生態(tài)，助力各生態(tài)伙伴盡快走出陰霾。
