來源 / 天下網商

記者 / 汪帆

拼酒店、拼下午茶、拼奢侈品、拼絲襪……上海“名媛”的高配版拼多多生活，戳破了社交媒體上一些費盡心機打造的虛幻泡泡。

然而，“以假亂真”的故事從不罕見，有需求就會有市場，中外皆然。

海外TikTok上也有“造富工廠”，批量制造著公子、名媛，而且手筆比上海“名媛”大多了。

網紅在瓷磚店里秀豪宅

網紅們手持攝像頭，從一個房間奔跑到另一個房間，炫耀著價值百萬美元的大莊園。

從鏡頭里，你能看到停滿法拉利的車道、私人電影院，甚至會瞥見鏡子中的管家們。

在TikTok上，#richboycheck#標簽下的炫富視頻中，人們總是嬉笑著秀出成堆的美刀、勞力士、豪車以及放滿愛馬仕包包的柜子。

另一種流行的炫富視頻，則以低調的旁白開場：“每個人家中都有一件很酷的東西……”

然后，鏡頭掠過整面的攀巖墻、兩層樓的壁櫥、比游泳池還大的魚缸、地下室拱廊，或是昂貴的美食和葡萄酒。

不過，炫富視頻也時常穿幫。

一位吹噓擁有私家水療中心的網紅，就被粉絲揭露，視頻里的背景是她工作的高檔瓷磚店。

而年僅9歲的加拿大社交明星Lil Tay，經常一身名牌坐在豪宅里拍視頻，后來粉絲才知道，她母親是溫哥華的一名房地產經紀人。

加拿大網紅Lil Tay

炫富視頻的前身，是炫富貼。

2014年，紐約大學專門研究過曼哈頓地區750萬個Instagram帖子，得出的結論是，發帖炫富的人，遠比真正的富人多，許多炫富貼，其實定位在較貧困的社區。

流行于Instagram上的摔跤炫富照

然而，在社交媒體上炫富，其實是快速吸粉的不二法門。

油管用戶Christian AdamG在去年春天進行了一次社交實驗，他通過P圖在Instagram上冒充有錢人——比如把自己P在私人飛機上，豪華轎車里，或是明星旁邊，就靠這種原始的作假手段，他在一周內就吸引到好幾千粉絲。

Christian AdamG ps后發布的照片

記錄這項實驗的視頻，YouTube播放量達到560萬余次。

而炫富吸粉，也不只是為了滿足虛榮心。

“更重要的是，只需短短幾下點擊，就可以名利雙收。”不列顛哥倫比亞大學研究發展心理學教授夏普卡表示。

如今，在溫哥華，一輛保時捷敞篷車24小時租金為600美元，你還可以花錢去私人飛機公司，坐在奢華的皮革椅上擺拍……

事實上，圍繞著網紅炫富的需求，數十億美元的產業已經建立。

洛杉磯激增的Tiktok共享豪宅

網紅經濟帶來了新的產業形態，甚至正衍生為一種生態。

過去，為了展示高品質生活，那些還沒紅起來的炫富創作者，會去Airbnb這樣的平臺選擇短租民宿。

Airbnb上的房源

現在這招行不通了，洛杉磯許多Airbnb房源都注明禁止拍攝，屋主們擔心三腳架刮壞地板，也害怕曝光在YouTube上可能造成不必要的財產損失。

于是，TikTok共享豪宅服務應運而生。

TikTok共享豪宅服務，專為社交媒體明星設計，基礎配置有一定要求：電梯、游泳池、許多臥室、停車場、寬敞的廚房和休息室一應俱全，且必須位于昂貴的富人區，例如比佛利山莊、貝萊爾等。

Hype House室內照

通常，此類豪宅每月租金為5-30萬美元不等。

TikTok豪宅服務發端于一座名為Hype House的房子，人們后來也將其稱作炒作屋。

據《紐約時報》報道，炒作屋由17歲的Chase Hudson和21歲的Thomas Petrou于2019年創建，定位為新內容創作者團隊聚集地，這是一座西班牙風格的豪宅，坐落在洛杉磯一條封閉街道的山頂上。

Hype House室外照

這座豪宅配有一個富麗堂皇的后院、一個游泳池和巨大的廚房、餐廳及生活區。目前已有20余位網紅入駐。網紅們一起生活，分擔租金，經營自己社交賬號，共同打造展現Hype House生活的爆款視頻。

Hype House入駐網紅們

15歲的Charli D'Amelio就時常分享她在豪宅內翩翩起舞的視頻，目前，超過2200萬人關注她的TikTok賬戶，每天增長近20萬粉絲。而在TikTok上，貼有#Hype House#主題標簽的視頻觀看次數已經超過了3億。

Hype House網紅成員在創作

Hype House的成果，又催生出多種形式的共享豪宅。比如Collab houses，也被稱為內容之家。

在Collab houses里，成員能夠相互宣傳彼此的帳戶；與其他有影響力的人一起制作視頻；在YouTube、TikTok和Instagram等主要社交媒體應用中吸引更多粉絲。

Hype House 爆款視頻

很多共享豪宅為吸引這些創作者進行了調整。比如，搬空家具，以便放置三腳架、打光燈，或是更換了壁紙窗簾，顯得更為時髦等等。

共享豪宅的成員們正在布置房屋

TikTok共享豪宅入駐者都是年輕人，他們經常進行喧囂的聚會，擾民之外，疫情期間更是成了秘密的“山上夜總會”，甚至導致過新冠病毒的擴散。

洛杉磯市市長埃里克·加塞蒂不得不下令，給這些房子斷水斷電。

然而，即使在疫情期間，隨著網紅們需求增多，洛杉磯的共享豪宅仍在激增。

更多共享豪宅誕生，圖示為其中一棟

女網紅為炫富還債去搶銀行

確實有些網紅，通過炫富真正致富，過上了實至名歸的富豪生活。

比如，YouTube上的超人氣網紅主播杰克·保羅，2017年的收入保守估計為750萬美元。

最近，20歲的杰克·保羅搬家了，買了一棟位于洛杉磯的莊園，價格為650萬美元。莊園占地約1.42萬平方米、擁有8間臥室，內部裝修以現代奢華風格為主，還有一個熱帶雨林游泳池。

網紅杰克保羅展現他新購入的豪宅

這些成功致富的網紅，帶動了更加瘋狂的炫富表演。

今年6月，多倫多舉行了一個瘋狂的豪宅聚會。網紅普洛茲將其冠以“2020年獨家豪宅直升機表演”的噱頭，并邀請Instagram上其他有影響力的網紅出席活動，并通過他們的社交賬戶進行宣傳。

圖片來自網絡：圖文無關

已經擁有游艇和跑車等炫富必備照片的普洛茲，試圖進一步突破自我，“這是一個人設，人們想要看到這些，那你就向他們展示這些。人們希望得到娛樂，不想受到教育。”

然而，真正能夠抵達金字塔頂端的網紅畢竟鳳毛麟角，對于大量掙扎在腰部以下的網紅來說，“以假亂真”的理念，一方面帶來了繁瑣的P圖工作，還有短期租賃奢侈品、服務和場地的經濟壓力；另一方面，甚至會導致不安全感、自戀情結甚至陷入傳銷或刑事欺詐。

29歲的俄羅斯姑娘Anna Sorokin，將自己包裝成德國名媛，甚至成立了基金會，并在Instagram上頻頻展現自己的生活，這些“照騙”吸引了投資者和上流社會人士的青睞。而通過基金會騙來的錢，則被她用來為豪華生活買單，比如請私人教練、出入豪華酒店，租用私人飛機等，直到事情敗露鋃鐺入獄。

Anna Sorokin在庭上受審

就在幾天前，越南發生了一起銀行搶劫案，劫匪搶走21億越南盾后被警方抓獲。24歲的女劫匪竟是越南小有名氣的網紅。

搶銀行的越南網紅

而她搶劫銀行的目的，居然是因借債參加各類選秀節目、網絡直播，無法償還才想到搶銀行還債。

還有一位日本網紅，一直包裝成一名白富美，直到電視臺跟拍到她家，才發現她居住在一間寒酸臟亂的屋子里。

日本電視臺跟拍的網紅的家

通過炫富打造人設吸粉變現，確實是社交媒體上的一條致富路，但若一個人沉迷于此，認為憑借謊言可以獲得一切時，危險也正在靠近。

參考資料：

https://www.nytimes.com/2020/01/03/style/hype-house-los-angeles-tik-tok.html

https://www.macleans.ca/society/appearing-wealthy-on-social-media-has-become-an-industry/