來源：ZAKER新聞

《隨機波動》接到雷克薩斯廣告，《反派影評》付費節目訂閱人數破萬 ……2021 年，頭部中文播客終于恰上飯了。

從 " 用愛發電 " 到商業變現，播客生態的繁榮，引起了騰訊、字節跳動、快手等互聯網資本的關注。近日，有媒體報道，騰訊又雙叒叕內測了一款名為 " 播動 " 的 App，定位是 " 做最懂用戶的個性化播客 FM"。

巨頭紛紛下場，能給播客行業帶來新的刺激嗎？

播客產品市場競爭激烈 

據 Tech 星球，" 播動 " 僅支持微信和手機號登錄，由于該產品還處于內測階段，所以注冊需要邀請碼，官方暫時還沒有上線獲取邀請碼的渠道。

在功能的設計上，" 播動 " 強調打開即可秒聽的特性。打開 App 后，即可進入隨身聽的界面，用戶可以滑動屏幕，聽取不同的播客，另外，用戶還可以發射彈幕，與其他用戶進行實時互動。

與騰訊系的其它長音頻產品相比，播動 App 最大的亮點就是功能簡單：只要打開 App 即可收聽內容，無需進行其他操作，同時也保留了關注、搜索等兩個必須的功能。

事實上，從去年初開始，包括騰訊在內的互聯網公司就開始密集上線播客產品：

由于國內播客市場競爭激烈，騰訊推出的產品，在中文播客界存在感并不強。

根據《PodFest China 2020 中文播客聽眾與消費調研》，中文播客聽眾最常使用的 5 個收聽渠道是：Apple Podcasts ( 49.7% ) 、喜馬拉雅 ( 37.9% ) 、網易云音樂 ( 35.0% ) 、微信公眾號內嵌音頻 ( 21.9% ) 和 Pocket Casts ( 19.5% ) 。

主要競爭對手網易云音樂悄悄排在了 TOP3，或許也是騰訊推出 " 播動 "，加速布局播客的催化劑。就像當年用 " 微視 " 對抗 " 抖音 " 一樣，既是進攻也是防守。

 頭部播客變現能力釋放 

除了互聯網大廠不甘在細分賽道落于人后，中文播客之所以備受資本關注，還與近一年來中文播客的商業潛力得到釋放有關。

前述研究報告顯示，在消費行為方面，70.2% 的受訪者表示，他們在收聽播客后減少了花費在音樂、有聲書、音頻知識付費內容上的時間。88.5% 的受訪者稱，他們曾經為內容付費。

以頭部電影播客《反派影評》為例，截至目前，《反派影評》共推出 8 期付費節目，定價 25 元，其中 5 期的訂閱人數在 1 萬以上。

在針對播客市場化的調查中，國內播客的主力消費人群年齡在 22-35 歲之間，主要是生活在北京、上海、廣州、深圳、杭州及其他新一線城市的高學歷單身人士。

其中，87.8% 的受訪者對播客節目的商業化持 " 支持 " 或 " 非常支持 " 的態度；50.7% 的受訪者表示，播客內容曾經影響過他們的消費行為，比如購買播客中提到的產品，去主播推薦的咖啡廳或者酒吧等。

因此，內外、三頓半、永璞咖啡等高客單價的新消費品牌，十分喜歡在播客投廣告。頭部泛文化播客《隨機波動》，甚至接到了汽車品牌雷克薩斯的廣告合作。

不過，盈利仍是播客行業的一個老大難問題。自行業誕生以來，全球大多數播客都是免費上傳到各大分發平臺，基本沒有收益，被業內戲稱為 " 用愛發電 "。與圖文和視頻不同，音頻無法以視覺形式展示鏈接，故而不能將用戶直接導流到電商平臺上。

此外，播客也沒有類似騰訊廣點通那樣的廣告監測和投放系統，讓廣告主可以進行批量的精準投放，同時監測廣告效果。

此番騰訊推出 " 播動 "，如果能夠借助資本和平臺優勢，鋪設這些基礎設施，將有助于解決播客行業長期存在的盈利痛點。