來源：犀牛娛樂官方

文｜焦焦

編輯｜夏添

穿過城堡，舉起魔杖，在空中劃過一個完美的曲線，街角的噴泉應聲而起。這不再只是魔法世界中的巫師略施小計，而成為了每個“麻瓜”都可以操作實現的魔法夢想，在大阪環球影城的哈利波特主題園區，處處都能看到圓夢的人們。而這樣的場景也即將在北京上演。

8月30日，北京環球影城官宣將于9月20日盛大開園，滿載期望的中國第一座、亞洲第三座、全球第五座環球影城主題公園終于要向大眾開放。

從進入大眾視野到最終塵埃落定，這座樂園經歷了二十年的變遷與考驗，卻始終沒有放棄龐大的中國市場，在艱難本土化的過程中，環球影城自有一本生意經。

01 開園時間屢次跳票

建一個“魔法世界”有多難？

2020年2月，北京市召開新聞發布會宣布北京環球主題公園將于年底基本建設完畢，進入調試階段，預計2021年5月正常開園。到了2021年，遲遲沒有動靜的環球影城被曝受工期建設和疫情變動影響而延遲開業，錯過了五一黃金周、六一兒童節，甚至幾乎錯過了寶貴的暑期旅游節點。8月，據報道為期三個月的內部壓力測試臨近尾聲，環球影城宣布將于9月1日開啟試運行，期間僅對受邀客人開放。

相較于兩年里建成開園時間的多次跳票，實際上，北京環球影城的籌備工作已經在萬眾矚目中度過了二十年。根據北京日報報道，早在2001年初，北京市政府即與美國環球集團就在北京建設環球影城項目有關事宜進行接觸和磋商。同年10月，雙方簽署合作意向書，并編制項目建議書上報原國家發展計劃委員會，但由于國家宏觀調控政策，項目審批進程暫緩。2009年，在項目選址、動遷、土地等方面已經做好準備時，項目在上報中再次被叫停。

直到2014年，國家發展改革委才正式批復北京環球影城項目申請報告，環球影城進入深化研究、設計和施工階段。2016年，歷經磨難的北京環球影城終于迎來了重大利好，北京研究部署城市副中心規劃建設，而與城市副中心結緣的北京環球影城項目在帶動區域旅游產業、拉動投資消費方面被寄予厚望，這一年，北京環球影城正式破土動工2017年，北京公布的《北京城市總體規劃(2016年—2035年)》中進一步明確，城市副中心文化旅游區以北京環球主題公園及度假區為主，重點發展文化創意、旅游服務、會展等產業。

至此，北京環球影城終于迎來發展建設的黃金期。在項目建設高峰階段，整個環球度假區工地最多時有3.6萬名建設者同步施工。與此同時，地鐵八通線南延線、7號線東延線、改造通馬路與京哈高速立交節點等百余項市政配套工程高效推進，北京環球影城的開園獲得了全面的支持與保障。

此后，圍繞北京環球影城的討論頻出，熱度最高的當屬搶購“優先購票權”期間出現的官方宣傳片爭議。2020年11月初，北京環球影城借雙十一節點在各平臺開售“優先購票權”權益包，購買后可享有在門票正式開售前一段時間提前購買門票的權益。

搶購余熱未平，環球影城官方賬號隨即發布了一則宣傳視頻，其不知所云的畫面內容、“土味”十足的表現風格引發爭議，視頻格調與期待中“魔法世界”的高級而神秘全然不同。本被優先購票權益吊足了胃口的消費者迎面遇上一盆冷水，環球影城的廬山真面目到底如何？

環球影城發布宣傳片被質疑“土味”

02 迎難而上的背后

是文旅收益的大有可為

隨著內測的開啟，北京環球影城的實景游玩圖很快流傳開來。全面細致的攻略分享、無微不至的注意事項甚至是偶遇明星的激動經歷等內容席卷了社交媒體，引發一眾羨慕之聲。但也由于居高不下的討論熱度，一度出現了倒賣黃牛票的現象，通州警方曾于8月發布通告，查獲四人以1000元至5000元不等的價格倒賣環球影城內部測試體驗資格，已經依法行政拘留四名違法行為人。

小紅書專門設置了北京環影全攻略的主題頁面

這并非環球影城第一次因為價格話題引發討論。早前已有園內消費票據在社交媒體流傳，據稱奶昔是北京環球影城內最受歡迎的食物，而照片顯示一杯基礎款奶昔就要98元。

在開啟試運行的同時，北京環球影城公布了淡季日、平季日、旺季日和特定日的四級票價，分別為418元、528元、638元和748元。與美國千元左右人民幣的門票、大阪和新加坡三四百元人民幣的門票相比，北京環球影城的門票定價區間尚可接受，但考慮到入園后還有吃喝等內部消費，以及搶票時屢禁不止的黃牛問題，到北京環球影城游玩仍意味著一筆不小的支出。

北京環球影城部分票價說明

這些定價爭議并未阻攔游玩的熱情。根據旅游平臺數據，北京環球影城官宣開園時間后相關搜索熱度飆升。攜程負責人表示，數據顯示8月30日下午北京環球度假區官宣開業日期1小時內，攜程平臺“北京環球度假區”的訪問熱度迅速上升830%；北京環球度假區周邊酒店訪問量呈現遞增趨勢，截至30日16時，周邊酒店搜索熱度較前一周同期增長320%左右；當日15時至17時，平臺上抵達北京的機票搜索量環比增長37%。

北京環球影城的開園最直觀地帶動了文旅市場的熱度，其他樂園的成功經驗表明，開園后仍具備強大的增長潛力。2016年11月，大阪環球影城宣布十五年來累計入場游客數突破1億5000萬人次，而同年6月開園的上海迪士尼樂園在年底宣布入園游客達560萬，成為迪士尼全球樂園的開園過程中游客人數最快突破500萬的樂園之一。

北京環球影城占地面積遠超大阪和新加坡環球影城，略大于上海迪士尼，并且增設了變形金剛和功夫熊貓主題區，入駐多家連鎖店在北京或國內的首店，整體提升園區可玩性。背靠龐大中國市場的北京環球影城有望迎來更可觀的人流量，也意味著將收獲更龐大的消費量級。

03 以主題公園為支點

強勢IP撬動營收新空間

北京環球影城的正式開園并不意味著項目即將到達終點，相反，主題公園的連鎖效應才剛剛起步。雖然迪士尼樂園和環球影城始終被認為是競爭對手，但雙方有著共同的收益密碼——IP。

迪士尼的米奇們和公主們營造了浪漫的幻想，環球影城的魔法世界帶來了電影般的美夢，而這些形象在主題公園內變成了眾多衍生品，在身臨其境的滿足中游客們開始了二次消費。上海迪士尼營業的一周年里，有超過100萬只毛絨玩具被游客帶回家，售出的17萬只氣球足以吊起一幢房子。無論是環球影城還是迪士尼樂園，都是集團IP變現業務的重要一環，與內容制作、流媒體發行等其他IP經營環節相輔相成，共同指向IP價值的延伸與再開發。

除了以卡通形象、影視作品等內部IP的消費帶動，主題公園本身也彰顯了大IP的帶動效果。根據中國旅游研究院發布的《共建美好生活·共享快樂旅游——上海迪士尼度假區快樂旅游趨勢報告》，上海迪士尼度假區的調查結果顯示，2018至2019年期間，超過三分之二的外地游客表示他們是為了上海迪士尼度假區才到上海觀光游玩；中國旅游研究院的調查數據顯示，來上海游玩迪士尼的游客在上海逗留的時間以2-3天為主，其次為3-5天，為上海旅游相關產業創造了更多機會。

這種影響力有望在北京環球影城被放大。一方面，作為城市副中心的通州終于迎來了“爆款”，環球影城的開業能夠在通州的就業、地產、消費等方面帶來突破。另一方面，作為經濟和人口具備先天優勢的大城市，北京的旅游特色主要依靠長期保留下來的歷史文化痕跡，在高水平、精細化的景區建設方面相對欠缺，環球影城的開園有望輻射整個北京的文化消費與經濟發展。