來源：雷達財經(jīng)
雷達財經(jīng)出品 文|張凱旌 編|深海
“火苗一直都在……我明年春天就重返科技行業(yè)了。”
10月19日，羅永浩在微博上對一名“錘粉”的回復又一次揭示了“真還傳”的最新進展，并表達了對科技行業(yè)的熱愛。
信奉“彪悍的人生不需要解釋”的羅永浩，此前折騰過許多行業(yè)。最開始是牛博網(wǎng)、培訓學校，隨后是錘子科技、子彈短信、電子煙，結局都不盡如人意。目前，羅永浩在其心心念念的科技行業(yè)印記已所剩不多。錘子手機的最后據(jù)點，SmartisanOS官方日前宣布錘子論壇將于11月15日停止運營、關閉服務。
創(chuàng)業(yè)屢戰(zhàn)屢敗，讓羅永浩一度自黑“行業(yè)冥燈”，但最終直播風口成就了羅永浩，助其3年還清6億。
有觀察認為，羅永浩選擇直播賽道可謂是占盡天時地利人和，其最擅長的既非資本運作，亦非實業(yè)制造，而仍是當一名網(wǎng)紅，畢竟在這條道路上，他已經(jīng)火了近20年。
出走經(jīng)年，“不忘初心”的羅永浩在“知天命”的年紀重回科技圈后，還會再做手機嗎？
論壇下線在即，錘子手機已成歷史
“感謝每位用戶多年來的支持與陪伴，后會有期。”10月15日，錘子科技發(fā)布了一封關于錘子論壇下線的公告。
據(jù)悉，論壇將于10月16日0點起停止新用戶注冊；11月15日0點起停止運營，關閉服務。屆時錘子論壇將無法登陸、發(fā)布內(nèi)容、查看已發(fā)布內(nèi)容及查看其他人發(fā)布的內(nèi)容。
從歷史來看，成立已有近10年的錘子科技，是羅永浩創(chuàng)業(yè)生涯中最為“濃墨重彩”的一環(huán)，也是導致其被迫上演“真還傳”的導火索。
據(jù)中國經(jīng)濟周刊報道，羅永浩做手機的決定與一次和雷軍的會面有關。
十年前，iPhone 4剛剛席卷全球，小米一代隨即橫空出世，開啟了互聯(lián)網(wǎng)手機的新時代。彼時羅永浩拿到一臺小米試用機后，在微博中盛贊其是iPhone之外用戶體驗最好的手機。基于此，羅永浩受到雷軍的邀請，得到了在小米總部和雷軍會面的機會。
羅永浩曾坦言，自己在見面前抱有合作的想法，甚至不介意為雷軍打工，但面談的結果卻是兩人產(chǎn)生了戰(zhàn)略上的分歧。雷軍認為應該注重高性能、高性價比，羅永浩則想向喬布斯看齊，押注用戶體驗。
最后，會談在一番尷尬的客套后結束，但羅永浩做手機的心卻被點燃。2012年4月，羅永浩突然在微博宣布，要注冊公司，做手機，從此正式踏上這條不歸路。
“彪悍的人生不需要解釋。”這句刻在老羅語錄里的話，是對轉行做手機的羅永浩的最好寫照，畢竟那時的羅永浩，說起話來的確“彪悍”。
據(jù)報道，羅永浩曾在一年半的時間里發(fā)了176條與喬布斯相關的微博，包括：“世界上唯一一個會做手機的人是喬布斯，但是他死了，我感覺這個重任落在了我肩上”、“和喬布斯比起來，我就差了一個現(xiàn)實扭曲場，但我的人格力量遠勝于他，再加上這個行業(yè)全是土鱉和笨蛋，不驕傲地說，勝算很大。”
羅永浩認為，自己和喬布斯很像，也是細節(jié)控，但喬布斯也有百密一疏的時候，他做得不夠好的細節(jié)，將在錘子系統(tǒng)里統(tǒng)統(tǒng)得到改進。
他甚至在微博里寫道：“洗臉時發(fā)現(xiàn)額頭上隱隱有一個‘王’字，忽然感到我的公司要改變世界了。”
2014年，錘子科技初代產(chǎn)品“T1”終于問世，在發(fā)布會上，羅永浩興奮地講了超過兩個半小時，他稱這款手機為“東半球最好用的智能手機”，配備了最好的屏幕以及全球最快的移動CPU處理器。
據(jù)羅永浩所述，他之所以如此高調(diào)，是為了吸引投資人。從某種角度上來說，這個戰(zhàn)略是有效果的，彼時錘子科技連續(xù)拿到A輪7000萬、B輪1.8億元融資，2015年，公司估值一度達26億元。
然而，T1在市場上并沒能取得預期中的成功。推出1年后，該款手機的銷量僅有25萬臺，是原定目標的一半。
性能方面，T1的真實情況與羅永浩在發(fā)布手機前對業(yè)界的冷嘲熱諷形成了鮮明的對比，甚至其外觀都是找外部團隊設計的。發(fā)布不久后，T1還遭受了ZEALER創(chuàng)始人王自如的差評。
價格上，羅永浩的“驕傲”讓T1定價落在了3000元的檔位，他曾在微博中回復網(wǎng)友：“如果低于2500，我是你孫子。”但對此，有獨立IT分析人士曾表示：“從我們看到的這些參數(shù)來看，如果是別的牌子，也就大約賣1000元左右。”有價無市的狀況，也讓T1后期不得不直降千元。
生產(chǎn)方面，由于團隊缺乏經(jīng)驗，T1上市時間一再跳票，無形中流失了部分消費者。同時，面世后由于產(chǎn)能不足，很多用戶要求退款，錘子手機的資金鏈承受著極大的壓力。2015年，錘子科技在營收12億的同時，凈虧損額達2.47億。
為了自救，羅永浩放下了情懷和“驕傲”。他接納投資人的建議，從華為拉來了榮耀產(chǎn)品副總裁吳德周，后者大學畢業(yè)就進入了華為，是華為手機的第一批員工。隨后，羅永浩還推出了定價899元的堅果和2499元的T2，甚至開始四處游走為錘子借錢，他找過阿里，接洽過小米，還從賈躍亭那里挖來了1億，但仍沒能阻止2016年公司陷入營收下滑，虧損擴大的窘境。
錘子科技也曾迎來轉機，2017年公司獲得了成都市政府領投的10億元戰(zhàn)投，錘子M1和堅果pro也都在市場上取得了不俗的反響。但此時羅永浩卻沒能進一步擴展市場份額，反而嘗試“賭一把大的”。
2018年，一場號稱“錘子史上最牛的重磅產(chǎn)品鳥巢發(fā)布會”遭遇滑鐵盧，不僅沒能展現(xiàn)宣傳中“革命性、顛覆性”的技術，更給錘子手機的失敗定下了基調(diào)。
為了挽救錘子手機這塊“心頭肉”，羅永浩多次掙扎，但子彈短信、小野電子煙等項目的接連失利，反而坐實了其“行業(yè)冥燈”的稱號。
“自2018年下半年出現(xiàn)經(jīng)營危機以來，錘子科技最多時欠了銀行、合作伙伴和供應商約6個億的債務。”羅永浩曾在《一個“老賴”CEO的自白》中提到。
2021年1月，錘子科技原團隊被曝已并入字節(jié)跳動教育硬件團隊，兩個月后，曾讓錘子手機起死回生的功臣吳德周也離開了公司，錘子手機自此已成歷史。
稱手機已成夕陽行業(yè)，將發(fā)力下一代智能硬件
為了還債，羅永浩踏入了直播帶貨的風口，他在抖音的第一場直播，總觀看人數(shù)就達到4800萬人次，并實現(xiàn)1.1億元的成交額。
雖然此后數(shù)月，羅永浩交個朋友直播間的場均觀看人數(shù)、總銷售額都在走下坡路，但其還是在開播一年后，賣了超過1800萬件商品，實現(xiàn)了30億元的銷售額。
得益于直播帶貨的成功，羅永浩近期不時會在各個平臺放出自己還債的最新進展，不過，老羅依然保持著做錘子手機時“跳票”的傳統(tǒng)。
2020年9月，其曾在《脫口秀大會3》中表示“剩下的債務”將在未來一年內(nèi)還清；2021年7月，其在《我的青銅時代》中透露，原本是計劃五年還清欠款，但現(xiàn)在預計到今年年底就可以了；如今，其在微博中的說法又改為“明年春天重返科技行業(yè)”、“還完債的當天”重返、“三到五月都是春天（march april and may, make the spring season……）”
盡管如此，已經(jīng)幾乎沒有人會懷疑羅永浩有能力還清債務。
重回科技行業(yè)的羅永浩會繼續(xù)做手機嗎？雷達財經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，羅永浩在和網(wǎng)友互動時曾透露，“手機時代已經(jīng)過去了，現(xiàn)在它是準夕陽產(chǎn)業(yè)，如果我賺錢還完了債，會回去做下一代智能硬件。”
創(chuàng)業(yè)半生，最擅長的是IP變現(xiàn)
展望新的創(chuàng)業(yè)生涯，羅永浩是會重蹈覆轍？是否會延續(xù)在直播帶貨領域的出彩表現(xiàn)？
雷達財經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)業(yè)十數(shù)年來，羅永浩的輝煌時刻主要來源于基于其網(wǎng)紅身份下的IP變現(xiàn)，這或許也是錘子手機至今仍有不少擁躉的重要原因。
羅永浩講故事和造金句的能力毋庸置疑，早在新東方教英語時期，羅永浩就曾憑借金句頻出的教學視頻在校內(nèi)網(wǎng)走紅，與之一同風靡網(wǎng)絡的還有他的“老羅語錄”。
走紅后，羅永浩在2006年創(chuàng)辦牛博網(wǎng)，其憑私交拉來一眾學者、媒體人、專欄作家。
彼時，正值互聯(lián)網(wǎng)邁入2.0時代，土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)屢獲融資，徐靜蕾、韓寒等人也紛紛涌入新浪博客，由此帶動了眾多網(wǎng)民對博客的關注。這個時代的特征是，隨著博客、視頻、互動社區(qū)的崛起，用戶開始逐漸在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中擁有一定的話語權，這與傳統(tǒng)門戶中完全由網(wǎng)站主導的產(chǎn)品模式有了較大分野。
在這個背景下，擁有羅永浩“初代網(wǎng)紅”光環(huán)加持的牛博網(wǎng)，上線一年便突破了一百萬的日訪問量，并一度成為了國內(nèi)精英群體的聚集地。南方周末還因此將羅永浩評為年度傳媒人物，盛贊其打造了一個容納自由思考的平臺。然而，牛博網(wǎng)雖然名聲漸長，但一直沒能賺錢。
或許是受牛博網(wǎng)的啟發(fā)，羅永浩開始意識到自己IP的影響力。在此之后，他開了一家名為“老羅和他的朋友們”的英語培訓學校；出版了自傳《我的奮斗》，銷量達20萬冊；還以“一個理想主義者的創(chuàng)業(yè)故事”為主題，在全國高校巡回演講。
從現(xiàn)在來看，這本是一條適合羅永浩的生涯軌跡，但天性彪悍的羅永浩，卻惹上了“打假斗士”方舟子。
2011年前后，羅永浩在微博中稱方舟子妻子學歷造假、碩士論文剽竊，方舟子聞訊后開始針對羅永浩的培訓學校發(fā)起反擊，稱其非法辦學、做虛假廣告、偷稅漏稅。兩人從線上一直戰(zhàn)至線下，羅永浩甚至曾在演講中稱，自己決定做手機就是因為在追著方舟子爭論時，后者還在淡定地看手機：“人家大老遠來看你，你在看什么？”
而中途轉行做手機也讓羅永浩對培訓學校有些力不從心。“取老羅英語培訓的名字是我特別后悔的一件事，因為沒有投資者會買沒了老羅的老羅英語培訓，除非我死了。”羅永浩曾在接受采訪時稱。
自此之后，羅永浩的變現(xiàn)生涯開始走向下坡路，直至個人品牌變現(xiàn)最快、最高效的新途徑——直播帶貨的到來。在這個場景下，羅永浩即使沒能拿到“全網(wǎng)最低價”，還是能戳中用戶嗨點，進一步俘獲用戶的錢包。
值得注意的是，直播期間羅永浩還曾嘗試到A股“交朋友”，彼時上市公司尚緯股份曾表露出對羅永浩直播電商業(yè)務運營主體公司星空野望的收購意向，但由于交易背后暗藏變相利益輸送風險，最終收購沒能成交。
據(jù)此觀之，羅永浩最擅長的既非資本運作，亦非實業(yè)制造，而仍是當一名網(wǎng)紅，畢竟在這條道路上，他已經(jīng)火了近20年。
重回科技圈后，羅永浩能擺脫一個理想主義者的宿命嗎？雷達財經(jīng)將繼續(xù)關注。
