來源：智東西

編譯 | 趙迪

編輯 | 云鵬

智東西1月17日晚間消息，自去年11月郭明祺透露蘋果對第一代頭顯產(chǎn)品的研發(fā)以來，蘋果即將推出的AR眼鏡產(chǎn)品就廣受關注。業(yè)界爆料蘋果將為新一代頭顯配備性能媲美M1的“桌面級”芯片，拉足了大眾期待。

對AR眼鏡的高度期待帶來的是對設備名稱的大量猜測。根據(jù)蘋果公司對既往產(chǎn)品的命名習慣，彭博社Gurman認為“Apple Vision”、“Apple Reality”等名稱的應用可能性相對較高。

‎▲蘋果在WWDC 2017上展示Mac的VR功能‎

一、從iPod到iPhone，蘋果命名總出乎你意料之外

2001年，蘋果發(fā)布的第一款音樂播放器名叫“iPod”，這個稱呼出乎大眾意料。后來，“iPhone”從產(chǎn)品開發(fā)起就獲得支持，打敗了“Mobi”、“TelePod”等命名預案。蘋果的平板電腦發(fā)布前，大家猜測產(chǎn)品名稱會是“iTablet”、“iSlate”等，最后由“iPad”一錘定音。這些也不十分令人稀奇。但蘋果對最新產(chǎn)出的智能手表的命名則超出了大眾的預想。因為即使是行業(yè)內(nèi)部都基本認定蘋果會采用“iWatch”這個名字，就連首席執(zhí)行官Tim Cook也在他2014年的任職采訪里這樣稱呼。但最后新一代智能手表真正的名字是“Apple Watch”，著實令人意外。

▲蘋果發(fā)布的Apple Watch

坊間傳說喬布斯重回蘋果后對產(chǎn)品的命名，一般是和營銷主管菲爾·斯卡利（Phil Schiller）從詞典里挑選比較有意義的名字。不過現(xiàn)在的命名過程則更加復雜。蘋果市場部會花上好幾個星期羅列出所有可能有用的詞。現(xiàn)在蘋果產(chǎn)品的名稱，比如“iPhone”等，都更加突出產(chǎn)品特點了。

二、多種猜測眾說紛紜，是Apple Vision還是Apple Reality？

在此之前，谷歌和Snap公司已經(jīng)發(fā)布了Google Glass和Snap Spectacles，但二者都不被看好，尤其是Google Glass被認為是一次徹底失敗的命名。避開這類命名，目前對蘋果AR眼鏡的命名存在如下猜測：

Apple Vision：這是最有可能被采取的名字。首先這一稱呼聽起來很有未來感和科技感，同時沒有指向任何特定的技術，只是強調(diào)新視覺媒介這一產(chǎn)品定位。

Apple Reality：因為虛擬現(xiàn)實技術（VR）和增強現(xiàn)實技術（AR）是頭顯中的核心技術。采用“reality”這個詞，既可以暗指設備所用的rOS（reality Operating System）操作系統(tǒng)，而且該詞本身也意義廣泛。這個名字不僅可以給頭顯命名，還可以用于將來AR眼鏡的命名。比如可以把第一代頭顯取名為“Apple Reality” ，把之后開發(fā)的AR眼鏡取名為“Apple Reality Glasses”，二者一脈相承。

Apple Sight/iSight：“iSight”這個名字的可能性很小。因為“iSight”容易讓人想起蘋果15年前發(fā)布的視頻聊天攝像頭，會產(chǎn)生混淆，另外，蘋果目前基本不再用“i”作為新產(chǎn)品的名稱開頭。相較而言，“Apple Sight”比較有希望。

Apple Lens：這個名字的可能性也不太大。雖然蘋果的第一代AR眼鏡用的是可互換鏡片，但用戶本質(zhì)上是在看高分辨率顯示器，名稱與產(chǎn)品本身的特性不太相符。而且“Apple Lens”和微軟發(fā)布的頭顯名稱“Holoens”十分相似，蘋果公司估計難以采用。

Apple Goggles： 蘋果常常為其產(chǎn)品挑選一些“有趣”的名字，比如“iPod Shuffle”、“iPod nano”，還有今天應用于MacBook和iPad的“Air”。此外，也有諸如“Apple Pencil”、“Apple Card”等仿照現(xiàn)實世界邏輯的起名習慣。“googles”雖然有趣，且符合比類現(xiàn)實的傳統(tǒng)，但大眾一般把這個詞理解為游泳鏡或保護鏡，這和產(chǎn)品本身大相徑庭，估計蘋果不大會選擇。

Apple AR, Apple VR, Apple XR, Apple MR ,Apple SR：首先，蘋果不太可能把具體技術的名稱放在產(chǎn)品的名字里，而且主流的大多數(shù)消費者并不了解這些術語，甚至有可能把Apple XR和幾年前的iPhone XR混淆。

目前這些名字在美國的商標庫中都搜索不到。基于以往的保密傳統(tǒng)，蘋果很有可能在不同的國家注冊了商標，也有可能蘋果還沒有決定好第一代頭顯的名字。但明年基本可以保證蘋果會公開。

三、強大的芯片能力，蘋果AR眼鏡備受期待

2021年10月份，蘋果相繼拋出了“王炸式”的M1 Pro、M1 Max芯片，蘋果預計推出的AR眼鏡需要進行6-8個鏡頭的實時光學處理，算力需求遠高于iPhone，因此要用到Mac級處理器，超高的芯片設計能力和頭顯對處理器的高要求引起了大眾對新一代頭顯設備的期待。

11月，天風證券分析師郭明祺聲稱蘋果將于2022年第四季度推出AR眼鏡，并且這款AR眼鏡將會搭載兩顆芯片，一顆高端、一顆中低端。其中這顆高端芯片算力將會媲美Mac電腦，也就是說蘋果AR眼鏡的芯片性能可能會接近M1系列芯片。

目前大部分AR眼鏡所使用的芯片多為基于手機SoC設計的移動芯片，例如高通的XR系列芯片就在主流AR頭顯中有所應用，而高通XR2芯片的性能大約在驍龍865和驍龍888之間。一旦蘋果AR眼鏡采用性能接近M1的芯片，那么蘋果AR眼鏡的算力將會大幅領先于同類產(chǎn)品，因此能夠勝任的工作也會更加廣泛。

▲高通發(fā)布的XR2芯片

結語：高性能設備催生高關注度，蘋果頭顯成為重要風向標

對于蘋果尚未發(fā)布的AR眼鏡產(chǎn)品，大眾“未見其身，先趨其勢”，大量命名的猜測展示了大眾對新型頭顯產(chǎn)品的高度關注。相較其他命名，“Apple Vision”和“Apple Reality”更貼近蘋果即將發(fā)布的AR眼鏡的特點，強調(diào)了與虛擬現(xiàn)實的密切聯(lián)系，凸顯科技感。

這種高度關注主要來源于蘋果新一代AR眼鏡的高級配置，尤其是其中可媲美M1系列的強大芯片。蘋果為AR眼鏡能提供強大算力，滿足AR眼鏡的實時處理需求。蘋果的首款AR眼鏡或成為行業(yè)發(fā)展關鍵變量。

目前AR眼鏡落地產(chǎn)品較少，主要因為較高的技術門檻和應用生態(tài)的缺乏，根據(jù)爆料信息來看，蘋果AR眼鏡的適用場景更多，屆時能否改變AR生態(tài)，或帶來AR領域的“殺手級應用”，值得期待。