來(lái)源：紅星資本局
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)法工委副秘書(shū)長(zhǎng)、中消協(xié)律師胡鋼：“對(duì)于公眾的質(zhì)疑，蜜蜂驚喜社所屬的公司應(yīng)該主動(dòng)、全面公開(kāi)是否與薇婭有關(guān)聯(lián)的信息，這是他們作為淘寶直播平臺(tái)商家的義務(wù)，平臺(tái)也應(yīng)督促其公司主動(dòng)公開(kāi)”。
2月12日，在薇婭“消失”的第54天，一個(gè)名為“蜜蜂驚喜社”的直播間悄然上線。
這個(gè)看似“全新”的直播間，卻充滿了“薇婭”的影子。6位主播中，有5位都是薇婭直播間的助播和模特，蜜蜂驚喜社的名字，也與薇婭的公眾號(hào)“薇婭驚喜社”相仿，就連直播間的背景畫(huà)面也與薇婭直播間是同一幅城市夜景圖。種種細(xì)節(jié)不禁引起人們的猜測(cè)：“薇婭回來(lái)了？”
蜜蜂驚喜社的直播表現(xiàn)也一路開(kāi)掛，截至3月1日，粉絲數(shù)量飆漲至189萬(wàn)。一位淘寶內(nèi)部人士告訴紅星資本局：“對(duì)于新團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，這個(gè)成績(jī)非常少見(jiàn)”。
紅星資本局注意到，蜜蜂驚喜社直播間認(rèn)證的公司與薇婭并無(wú)工商信息上的關(guān)聯(lián)，但薇婭老公董海峰旗下公司的注冊(cè)地址，與蜜蜂驚喜社直播間認(rèn)證的公司柏峰文化注冊(cè)地址同在杭州市濱江區(qū)江錦國(guó)際大廈內(nèi)，隔了5層樓。
蜜蜂驚喜社與薇婭究竟有沒(méi)有關(guān)系？薇婭是否是“換殼”復(fù)出？蜜蜂驚喜社與謙尋方面“一致沉默”。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)法工委副秘書(shū)長(zhǎng)、中消協(xié)律師胡鋼律師在接受紅星資本局采訪時(shí)表示，此前稅務(wù)部門(mén)對(duì)薇婭偷逃稅款的處罰中，有限定涉稅主體公司，如果蜜蜂驚喜社背后的公司不在薇婭涉稅主體公司范圍內(nèi)，那么他們的行為是沒(méi)有關(guān)聯(lián)的，屬于單獨(dú)法律主體。
胡鋼律師進(jìn)一步指出，對(duì)于公眾的質(zhì)疑，蜜蜂驚喜社所屬的公司應(yīng)該主動(dòng)、全面地公開(kāi)是否與薇婭有關(guān)聯(lián)的信息，這是他們作為淘寶直播平臺(tái)商家的義務(wù)，平臺(tái)也應(yīng)督促其公司主動(dòng)公開(kāi)。
蜜蜂驚喜社直播間粉絲達(dá)200萬(wàn)
5位主播都是薇婭時(shí)的“熟面孔”
涌進(jìn)蜜蜂驚喜社直播間的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這個(gè)看似“全新”的直播間，卻總能找到點(diǎn)“薇婭”的影子。
蜜蜂驚喜社首場(chǎng)直播
先是直播間出境的6位主播中，有5位都是薇婭直播間里的“熟面孔”，他們常常以助播和模特的身份出現(xiàn)在薇婭身邊。
再是蜜蜂驚喜社的名字，也與薇婭的公眾號(hào)“薇婭驚喜社”相仿，就連直播間的背景畫(huà)面也與薇婭直播間是同一幅城市夜景圖。種種細(xì)節(jié)不禁引起人們的猜測(cè)：“薇婭回來(lái)了？”
這個(gè)消息很快傳到了薇婭的粉絲群中。劉晨星（化名）曾經(jīng)是薇婭直播間的常客，她告訴紅星資本局，最早知道“蜜蜂驚喜社”開(kāi)播的消息，是在薇婭的粉絲群內(nèi)，一位群友轉(zhuǎn)發(fā)了直播鏈接。
劉晨星隨著鏈接進(jìn)入直播間，看到5位熟悉的主播齊聲喊著：“我們來(lái)啦”、“廢話不多說(shuō)，先來(lái)抽波獎(jiǎng)”，這感覺(jué)與薇婭直播間似曾相識(shí)。她順手點(diǎn)了“關(guān)注直播間”，并加入了蜜蜂驚喜社的粉絲群，發(fā)現(xiàn)新粉絲群中有不少薇婭“老粉”們的身影。
吸引了薇婭“老粉”們的注意后，蜜蜂驚喜社的直播表現(xiàn)也一路開(kāi)掛。開(kāi)播當(dāng)天，直播間累計(jì)觀看115萬(wàn)，收獲粉絲10.2萬(wàn)人。第二天，累計(jì)觀看突破300萬(wàn)；第三天，440萬(wàn)；第四天，550萬(wàn)；到了第五天，累計(jì)觀看數(shù)量就進(jìn)入千萬(wàn)級(jí)別。
蜜蜂驚喜社直播數(shù)據(jù)
紅星資本局初步統(tǒng)計(jì)，從開(kāi)播至今，蜜蜂驚喜社的17場(chǎng)直播中，就有14場(chǎng)累計(jì)觀看在500萬(wàn)以上，有3場(chǎng)突破1000萬(wàn)累計(jì)觀看。此外，蜜蜂驚喜社還保持著“日播”的頻率，平均每場(chǎng)直播都會(huì)上50-70個(gè)商品，粉絲數(shù)量一路飆漲至189萬(wàn)。
一位淘寶內(nèi)部人士告訴紅星資本局：“對(duì)于新團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，這個(gè)成績(jī)非常少見(jiàn)”。
外界質(zhì)疑薇婭“換殼”復(fù)出
蜜蜂驚喜社只字不提
在網(wǎng)友的討論中，蜜蜂驚喜社被認(rèn)為是偷逃稅款風(fēng)波后，薇婭復(fù)出“試水”的信號(hào)。但蜜蜂驚喜社卻顯得謹(jǐn)慎得多，一直強(qiáng)調(diào)：“是我們六個(gè)人努力創(chuàng)業(yè)的小團(tuán)隊(duì)”，只字不提“薇婭”，與其相關(guān)的評(píng)論也一概不回復(fù)。
盡管極力撇清，但蜜蜂驚喜社仍然擋不住大眾的疑問(wèn)：是不是薇婭團(tuán)隊(duì)“換殼”復(fù)出？
杭州柏峰文化傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱“柏峰文化”）是蜜蜂驚喜社直播間認(rèn)證的公司。紅星資本局發(fā)現(xiàn)，這家成立于2021年8月的公司，從工商注冊(cè)信息來(lái)看，與薇婭等人沒(méi)有絲毫關(guān)聯(lián)。其法定代表人名為何衛(wèi)華，名下只有兩家公司，甚至搜索不到他與薇婭相關(guān)的任何信息。
但紅星資本局發(fā)現(xiàn)，薇婭老公董海峰旗下的杭州蘭海企業(yè)管理咨詢公司、杭州豐瀚企業(yè)管理有限公司的注冊(cè)地址，與柏峰文化的注冊(cè)地址同在杭州市濱江區(qū)江錦國(guó)際大廈內(nèi)，只隔了5層樓。
蜜蜂驚喜社注冊(cè)地址與董海峰旗下公司相隔5層樓
另?yè)?jù)財(cái)聯(lián)社消息,薇婭所在的謙尋方面并未回復(fù)其與蜜蜂驚喜社的關(guān)系,但已經(jīng)有多位謙尋工作人員宣傳了蜜蜂驚喜社相關(guān)資料。此外，紅星資本局發(fā)現(xiàn)，許多發(fā)布淘寶直播預(yù)告的微博賬號(hào)，都將蜜蜂驚喜社與李佳琦的直播預(yù)告一起發(fā)出，換言之，業(yè)內(nèi)或已默認(rèn)了蜜蜂驚喜社是薇婭的“替代品”。
蜜蜂驚喜社與李佳琦的直播預(yù)告一起發(fā)出
“蜜蜂驚喜社”的上線，究竟是薇婭謀求回歸的預(yù)告，還是謙尋公司趁著薇婭熱度尚未散去，以薇婭助播的號(hào)召力重組直播間，將薇婭的流量再次盤(pán)活，目前還尚待證實(shí)。
但相比蜜蜂驚喜社與謙尋方面的“一致沉默”，薇婭粉絲們的態(tài)度就要復(fù)雜得多。
2月14日，蜜蜂驚喜社開(kāi)播兩天后，發(fā)布了第一條微博：“超多驚喜折扣好物轟炸，直播的快樂(lè)又回來(lái)啦！”在此條微博評(píng)論區(qū)，有網(wǎng)友留言：“還是薇婭的直播間嗎？雖然沒(méi)有薇婭直播，但只要是薇婭的直播間我依然支持”、“還是熟悉的味道”。
對(duì)于蜜蜂驚喜社開(kāi)播，也有網(wǎng)友持反對(duì)的態(tài)度：“拿法律當(dāng)兒戲還想復(fù)出？”、“偷稅漏稅補(bǔ)完了？還回歸？”、“違法的成本也太低了，換個(gè)殼就復(fù)出了”、“堅(jiān)決不買(mǎi)”。
對(duì)此，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授宋建武對(duì)紅星資本局表示，蜜蜂驚喜社以不同于薇婭團(tuán)隊(duì)的法律主體出現(xiàn)，自然是沒(méi)有問(wèn)題的。但是應(yīng)該以薇婭偷逃稅款的事件引以為戒，敲響警鐘。
新直播間能否吸收薇婭“老粉”？
選品與價(jià)格難成優(yōu)勢(shì)
陳琪琪（化名）告訴紅星資本局，她是從小紅書(shū)平臺(tái)關(guān)注到薇婭的助播們開(kāi)始直播的消息，加入了蜜蜂驚喜社粉絲群。她發(fā)現(xiàn)，群內(nèi)不少用戶仍以“摯愛(ài)粉”自稱，并且保持著薇婭粉絲群內(nèi)的習(xí)慣：參與抽獎(jiǎng)和提出想在直播間買(mǎi)的商品。
2月28日，電子商務(wù)研究所所長(zhǎng)崔麗麗告訴紅星資本局：“在某種程度上薇婭還是有一定的鐵桿粉絲量的，如果大家在知道她不可能復(fù)出的基礎(chǔ)上，可能也會(huì)將這種信任以及選品標(biāo)準(zhǔn)、屬性特征等轉(zhuǎn)嫁到其所在機(jī)構(gòu)旗下的資源（或者是新的主播）”。
崔麗麗認(rèn)為，蜜蜂驚喜社的出現(xiàn)更像是一種嘗試，同時(shí)也是驗(yàn)證新的運(yùn)作模式。“我覺(jué)得助播出場(chǎng)應(yīng)該是之前已經(jīng)有過(guò)實(shí)踐的一種模式，不管是老羅的助播還是類似于辛巴家族的一些嘗試，實(shí)際上助播是除了主播以外受眾最為臉熟的，好像除了讓助播打頭陣可能也沒(méi)有其他更好的方法。”
但崔麗麗也表示：“過(guò)去薇婭的流量很難短時(shí)間內(nèi)在一個(gè)新人身上進(jìn)行移植。”數(shù)據(jù)顯示，在被封之前，薇婭的直播間已經(jīng)有9227萬(wàn)粉絲，是蜜蜂驚喜社的45倍之多。
不過(guò)，對(duì)于蜜蜂驚喜社來(lái)說(shuō)，收集薇婭粉絲流量并不容易。過(guò)去，薇婭依靠超頭部主播的話語(yǔ)權(quán)，許多商品都能拿到最低價(jià)，吸引粉絲購(gòu)買(mǎi)，但新的助播團(tuán)隊(duì)顯然無(wú)法復(fù)制這一點(diǎn)。
陳琪琪對(duì)紅星資本局表示：“暫時(shí)還沒(méi)有在直播間下單，先看看”，原因是“以前優(yōu)惠很多的大品牌都沒(méi)有了”。在蜜蜂驚喜社粉絲群內(nèi)，也有不少粉絲說(shuō)到：“爭(zhēng)取多拿點(diǎn)大牌護(hù)膚品來(lái)當(dāng)福利”。
此外，對(duì)于薇婭曾經(jīng)引以為傲的“選品”，在蜜蜂驚喜社這里，許多粉絲也很難買(mǎi)賬。紅星資本局注意到，不少薇婭的“老粉”在小紅書(shū)平臺(tái)表示：“有些美妝產(chǎn)品不是天貓旗艦店發(fā)貨了，跟薇婭直播間不一樣。”
實(shí)際上，在蜜蜂驚喜社開(kāi)播3天后，同樣因?yàn)橥堤佣惪畋涣P的網(wǎng)紅雪梨，其原助播光光也在淘寶開(kāi)播。有市場(chǎng)聲音認(rèn)為，光光來(lái)了直播間背后，同樣有雪梨團(tuán)隊(duì)的身影。
主播因偷逃稅款被罰后，再由助播“探路”，這條路走得通嗎？
