近日，快手電商聯(lián)合安踏品牌發(fā)起的“安踏寵粉月”活動圓滿收官?；?a>“快手超級寵粉月”IP，本次安踏寵粉月活動重點結(jié)合開學(xué)季、秋上新等營銷節(jié)點，通過大小場直播、話題互動、達人種草、矩陣店鋪聯(lián)動、精細化自播運營等策略以及快手平臺專項補貼扶持，以“千萬補貼 不止5折”的優(yōu)惠力度，實現(xiàn)了活動聲量與銷量雙爆發(fā)。

數(shù)據(jù)顯示，8月8日-9月17日活動期間，安踏寵粉月活動整體曝光突破7億，安踏品牌成交破峰。其中店鋪自播GMV同比增長240%， 超6個店鋪成交額同比增長200%，15個特色品類成交額同比增長200%。超級鏈接商品成交額環(huán)比增長482%，百萬爆品數(shù)同比增長171%，超700個新品成交額同比增長65%。

打通品牌規(guī)模化增長路徑，激活矩陣店鋪消費潛能

“安踏寵粉月”生意爆發(fā)背后，品牌已被實踐驗證的成熟方法論是重要驅(qū)動力之一。今年618大促期間，安踏在快手探索出了“超級鏈接補貼+矩陣店鋪+短視頻引流爆發(fā)”的規(guī)模化增長路徑。此次寵粉月期間安踏繼續(xù)復(fù)用該路徑，集結(jié)更多店鋪和矩陣號參與活動，將方法論快速復(fù)制給品牌新店及成長期店鋪，集中放大品牌聯(lián)動勢能，激活矩陣店鋪消費潛能。

圍繞“人貨場”，安踏品牌深耕精細化運營。針對“人”側(cè)，安踏提前準(zhǔn)備4班主播，配合活動充分滿足大場直播時長，持續(xù)提升曝光熱度和轉(zhuǎn)化效率；“貨”側(cè)，產(chǎn)品價格帶主打性價比配合平臺超級鏈接補貼等營銷玩法，最大限度發(fā)揮貨品優(yōu)勢，實現(xiàn)大場爆發(fā)；“場”側(cè)，利用優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，疊加高頻次短視頻輸出及商業(yè)化投放，夯實流量基礎(chǔ)，引爆生意確定性增長。

最終，寵粉月活動期間，安踏品牌動銷店鋪數(shù)增長至33家，品牌店鋪活動參與度與生意規(guī)模相較618大促實現(xiàn)飛躍式增長，且每家店鋪均跑出了1-2款爆品。

站內(nèi)外多元內(nèi)容營銷，全周期引爆活動聲量

品牌店鋪攜手突破的同時，快手電商還持續(xù)發(fā)力內(nèi)容營銷，整合線上線下資源，助力安踏品牌全周期聲量爆發(fā)、人群擴圈和心智種草，為安踏爆品打造和生意破峰打下堅實基礎(chǔ)。

內(nèi)容側(cè)，快手電商打造專屬話題及活動會場，#快手運動神鞋在哪里、#安踏寵粉月 兩大站內(nèi)話題累計播放量超5.6億。同時，活動聯(lián)動超16個垂類達人在線種草，從性價比、功能性等多角度詮釋安踏運動“神鞋”；@封面新聞 開啟溯源專屬報道，帶用戶解鎖安踏“神鞋”背后的秘密。此外，安踏還定期開展大場直播，覆蓋新品發(fā)布會、工廠溯源、穿搭大秀等多元主題，全面提升品牌曝光度與關(guān)注度。

資源側(cè)，快手電商不僅為活動提供了億級站內(nèi)曝光資源，通過開屏、熱點熱榜等多點位強勢引流活動會場、安踏店鋪等核心場域，為品牌高效沉淀人群資產(chǎn)，還集結(jié)站外豐富宣發(fā)資源，聚焦產(chǎn)品功能場景化，在開學(xué)季等不同節(jié)點持續(xù)擴散活動熱度。在線下，快手電商更是助力安踏“神鞋”霸屏廈門戶外大屏投放，提升品牌的城市影響力。

在快手曝光資源、達人種草、超鏈補貼等聯(lián)合加持下，安踏多款運動鞋銷售爆發(fā)。其中，安踏小靈感板鞋單品累計GMV超千萬，安踏朵朵老爹鞋、安踏毒刺5運動鞋、安踏逸塵運動鞋、安踏輕云5.0跑鞋等爆款單品GMV均超400萬。

在快手電商全域經(jīng)營策略下，安踏通過攜手“快手超級寵粉月”，精準(zhǔn)抓住快手超級寵粉節(jié)、818大促等節(jié)點增長機遇，實現(xiàn)全域經(jīng)營提效和生意爆發(fā)。接下來，快手電商也將聯(lián)合更多品牌打造寵粉月活動，促進品牌全域經(jīng)營躍遷增長，助力用戶買到超值心儀好物。