近日，快手電商聯合安踏品牌發起的“安踏寵粉月”活動圓滿收官。基于“快手超級寵粉月”IP，本次安踏寵粉月活動重點結合開學季、秋上新等營銷節點，通過大小場直播、話題互動、達人種草、矩陣店鋪聯動、精細化自播運營等策略以及快手平臺專項補貼扶持，以“千萬補貼 不止5折”的優惠力度，實現了活動聲量與銷量雙爆發。

數據顯示，8月8日-9月17日活動期間，安踏寵粉月活動整體曝光突破7億，安踏品牌成交破峰。其中店鋪自播GMV同比增長240%， 超6個店鋪成交額同比增長200%，15個特色品類成交額同比增長200%。超級鏈接商品成交額環比增長482%，百萬爆品數同比增長171%，超700個新品成交額同比增長65%。

打通品牌規模化增長路徑，激活矩陣店鋪消費潛能

“安踏寵粉月”生意爆發背后，品牌已被實踐驗證的成熟方法論是重要驅動力之一。今年618大促期間，安踏在快手探索出了“超級鏈接補貼+矩陣店鋪+短視頻引流爆發”的規模化增長路徑。此次寵粉月期間安踏繼續復用該路徑，集結更多店鋪和矩陣號參與活動，將方法論快速復制給品牌新店及成長期店鋪，集中放大品牌聯動勢能，激活矩陣店鋪消費潛能。

圍繞“人貨場”，安踏品牌深耕精細化運營。針對“人”側，安踏提前準備4班主播，配合活動充分滿足大場直播時長，持續提升曝光熱度和轉化效率；“貨”側，產品價格帶主打性價比配合平臺超級鏈接補貼等營銷玩法，最大限度發揮貨品優勢，實現大場爆發；“場”側，利用優質短視頻內容，疊加高頻次短視頻輸出及商業化投放，夯實流量基礎，引爆生意確定性增長。

最終，寵粉月活動期間，安踏品牌動銷店鋪數增長至33家，品牌店鋪活動參與度與生意規模相較618大促實現飛躍式增長，且每家店鋪均跑出了1-2款爆品。

站內外多元內容營銷，全周期引爆活動聲量

品牌店鋪攜手突破的同時，快手電商還持續發力內容營銷，整合線上線下資源，助力安踏品牌全周期聲量爆發、人群擴圈和心智種草，為安踏爆品打造和生意破峰打下堅實基礎。

內容側，快手電商打造專屬話題及活動會場，#快手運動神鞋在哪里、#安踏寵粉月 兩大站內話題累計播放量超5.6億。同時，活動聯動超16個垂類達人在線種草，從性價比、功能性等多角度詮釋安踏運動“神鞋”；@封面新聞 開啟溯源專屬報道，帶用戶解鎖安踏“神鞋”背后的秘密。此外，安踏還定期開展大場直播，覆蓋新品發布會、工廠溯源、穿搭大秀等多元主題，全面提升品牌曝光度與關注度。

資源側，快手電商不僅為活動提供了億級站內曝光資源，通過開屏、熱點熱榜等多點位強勢引流活動會場、安踏店鋪等核心場域，為品牌高效沉淀人群資產，還集結站外豐富宣發資源，聚焦產品功能場景化，在開學季等不同節點持續擴散活動熱度。在線下，快手電商更是助力安踏“神鞋”霸屏廈門戶外大屏投放，提升品牌的城市影響力。

在快手曝光資源、達人種草、超鏈補貼等聯合加持下，安踏多款運動鞋銷售爆發。其中，安踏小靈感板鞋單品累計GMV超千萬，安踏朵朵老爹鞋、安踏毒刺5運動鞋、安踏逸塵運動鞋、安踏輕云5.0跑鞋等爆款單品GMV均超400萬。

在快手電商全域經營策略下，安踏通過攜手“快手超級寵粉月”，精準抓住快手超級寵粉節、818大促等節點增長機遇，實現全域經營提效和生意爆發。接下來，快手電商也將聯合更多品牌打造寵粉月活動，促進品牌全域經營躍遷增長，助力用戶買到超值心儀好物。