10 月 30 日開啟的「京東家電家居采銷比價(jià)值班間」，上演了一場(chǎng)以百萬(wàn)現(xiàn)金懸賞的比價(jià)擂臺(tái)，吸引 600 萬(wàn)網(wǎng)友在線圍觀。芝華仕品牌總經(jīng)理也親臨直播間，當(dāng)場(chǎng)宣布聯(lián)合京東設(shè)立 500 萬(wàn)元「價(jià)格保障基金」，這不僅是對(duì)京東比價(jià)的高度認(rèn)可，更是向消費(fèi)者許下的鄭重承諾：11.11 期間，確保京東芝華仕自營(yíng)旗艦店同款產(chǎn)品全網(wǎng)最優(yōu)價(jià)。

這場(chǎng)直播只是拋磚引玉，真正讓人驚嘆的是隨后揭曉的京東「炸毛價(jià)」。在享受國(guó)家補(bǔ)貼的前提下，熱銷的帕沙曼可拆洗布藝沙發(fā)，京東價(jià)與其他平臺(tái)的差價(jià)高達(dá) 842 元；像是芝華仕大象島智能沙發(fā)、左右真皮電動(dòng)沙發(fā)等爆款，京東價(jià)也便宜了不止 5%。而在沒有國(guó)家補(bǔ)貼的進(jìn)口高端家具領(lǐng)域，京東的價(jià)格優(yōu)勢(shì)更加凸顯。TAZA 景泰藍(lán)奢石茶幾，其他平臺(tái)售價(jià) 57680 元，京東到手價(jià)僅 51100 元，差價(jià)直接飆到 6580 元，足以再添置一套品質(zhì)不錯(cuò)的沙發(fā)。消費(fèi)者打開京東 App 搜索「炸毛價(jià)」，即可略過繁瑣比價(jià)，直享同款同質(zhì)產(chǎn)品價(jià)低全網(wǎng)不止 5% 的福利。

真低價(jià)的滿滿誠(chéng)意，贏得了消費(fèi)者的熱情反饋。京東 11.11 開場(chǎng)僅 4 小時(shí)，家具全品類成交額同比增長(zhǎng)超 14 倍，超過 1000 個(gè)品牌成交額實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。智能家具成交額同比增長(zhǎng)超 100%，進(jìn)口家具、潮品家等設(shè)計(jì)品牌全線飄紅，中高端商品成交額同比增長(zhǎng)超 2 倍。這些數(shù)字背后，是消費(fèi)者用真金白銀投出的信任票。

那么，京東憑什么能實(shí)現(xiàn)如此震撼的低價(jià)？秘密就在于其深耕多年的供應(yīng)鏈實(shí)力。去年 618 前夕，京東在家電家居品類推出「大單機(jī)」戰(zhàn)略，通過規(guī)模化采購(gòu)鎖定品牌最優(yōu)價(jià)格，再借助自營(yíng)模式精簡(jiǎn)中間環(huán)節(jié)。這種創(chuàng)新模式顯著降低了品牌商家在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、物流等環(huán)節(jié)的邊際成本，而這些節(jié)省下來的成本，最終都轉(zhuǎn)化成了消費(fèi)者看得見的實(shí)惠。

為了滿足消費(fèi)者對(duì)高端進(jìn)口家具的需求，今年 4 月京東還上線了全球進(jìn)口家具自營(yíng)旗艦店。所有商品均由京東全球直采、原裝進(jìn)口，不僅確保 100% 正品，更通過直采模式大幅拉低了進(jìn)口家具的價(jià)格。這也就解釋了為什么連 TAZA 這樣的高端奢石茶幾，都能在京東便宜近 7000 元。

這個(gè) 11.11，京東用一場(chǎng)別開生面的直播開啟了簡(jiǎn)單、透明、實(shí)惠的購(gòu)物體驗(yàn)，更用實(shí)實(shí)在在的「炸毛價(jià)」重新詮釋了大促的價(jià)值內(nèi)涵。當(dāng)下的消費(fèi)者越來越理性，他們不僅要低價(jià)，更要品質(zhì)保障。當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，在京東購(gòu)物不僅能省去東奔西走比價(jià)的麻煩，還能用更少的錢買到更好的產(chǎn)品時(shí)，他們選擇用行動(dòng)來表達(dá)認(rèn)可——京東 11.11 持續(xù)爆火的成交數(shù)據(jù)，就是市場(chǎng)給予的最好回應(yīng)。畢竟，在這個(gè)信息透明的時(shí)代，有真金白銀的低價(jià)，有平臺(tái)和品牌的共同保障，才是對(duì)消費(fèi)者最好的承諾。