隨著農歷新年的腳步臨近，年貨消費市場正蓄勢待發，品牌商家也將迎來搶占用戶心智、沉淀長期資產的黃金節點。快手憑借獨特的“老鐵”社區文化、真實多元的內容生態和高效轉化的商業基礎設施，早已成為品牌春節營銷的主陣地。2025年春節期間，快手用戶互動量高出平日14%，R3人群轉化周期比平日快26%，新客ARPU更是高出平日101%，為商家創造了天然的增長土壤。億萬用戶在這里分享年味、連接情感、邊逛邊買。

為助力廣大商家全域突破、制勝年貨賽道，快手磁力引擎全面啟動2026年貨節營銷戰役，正式發布從蓄水造勢到預熱爬坡、銷量引爆的全景作戰指南。通過金牛策略、品聚策略、數據經營三大支柱，結合千萬級激勵政策與創新玩法，為全行業商家提供從人群種草到銷量爆發的全鏈路解決方案，助力品牌在新春賽道實現聲量與生意的雙重突破。

全域經營生態持續擴容 三大支柱解鎖年貨增長密碼

2025年貨節期間“年貨零食”“年夜飯菜品”“美食直播”等關鍵詞搜索量持續飆升，零食堅果、生鮮、禮盒等類目GMV環比增長顯著，31-40歲及50+家庭主力人群成為消費核心，為品牌帶來明確的增長機遇。基于對春節消費趨勢與商家經營全鏈路的深刻洞察，為助力更多商家精準把握年貨消費趨勢，快手磁力引擎構建了以“金牛策略”、“品聚策略”、“數據經營（磁力方舟）”為三大支柱的全景賦能體系，貫穿整個年貨節營銷周期。

作為快手全域生意加速器，金牛策略圍繞“貨品儲備 - 人群蓄水 - 場景提效”層層遞進，助力商家精準把握增長節奏。在備戰階段，借助“選品羅盤”的深度數據預測與爆品榜單，幫助商家先人一步鎖定年貨節潛力爆款。進入預熱期，則通過系統化的粉絲蓄水、高價值品牌R3人群積累以及大場直播預約，讓商家能夠提前錨定最具轉化潛力的消費群體。通過將品牌核心優勢、目標人群偏好與年貨節消費趨勢深度融合，創作出直擊用戶情感與功能性需求的故事性內容，從而強力預熱市場，強化購買心智。

品聚策略則以“內容種草-品牌曝光-持續轉化”為鏈路，整合明星、達人、IP 資源打造年貨節多元化營銷場景。在蓄水期，通過《南北返鄉年貨大作戰》《2026快手新春互動會場》等大型明星娛樂IP，將以億級曝光實現深度種草與情感共鳴；輕量級的《年味現金任務大賞》等UGC玩法，則能快速激發用戶參與，加速品牌人群資產沉淀。

在沖刺與引爆期，《超級品牌日CNY特別版》《上新啦主播CNY特別版》以及《快手馬年星晚》等重磅IP，將通過多場景、強體驗、深植入的內容，打造“所見即所得”的一站式購物狂歡，實現多維度種草，極大縮短消費決策路徑。

四大玩法與專屬定制 多維度賦能商家全域增長

為切實降低商家經營成本、最大化激發營銷潛能，快手磁力引擎在年貨節期間推出了一系列極具吸引力的專屬政策，以“真金白銀”的補貼和豐富多元的激勵玩法，為不同發展階段、不同規模的商家提供強勁動力與堅實保障。

四大玩法疊加千萬消返紅包，激發商家投放潛能。快手磁力金牛以“千萬消返紅包”為核心激勵，設計出層次分明、覆蓋廣泛玩法矩陣。2026年1月8日至2月3日，商家可一鍵報名參與四大核心活動。其中，“百萬積分大作戰”面向全行業活躍商家，通過完成周期性及每日任務積累積分，兌換抽獎機會贏取消返紅包。“瓜分百萬獎池”則聚焦中小商家，在設定的多個瓜分日，商家將根據當日消耗占比瓜分百萬級消返紅包獎池。針對成長型及頭部商家設置的“金牛闖關賽”，將通過定向邀約的方式覆蓋6大活動賽道，按照階梯獎勵商家高系數消返紅包。

此外，“行業直播排位賽”則將目光投向食品飲料、醫療健康、日化、家居用品四大年貨熱銷行業，依據直播間消耗進行實時行業排名，位列前30的商家將獲得豐厚的額外消返紅包激勵，點燃直播帶貨的熱情，引爆年貨節氛圍。

定制化支持與早鳥優惠，降低商家營銷成本。在激發商家投放潛能的同時，品牌廣告年貨節政策也為追求品牌長期價值與節日聲量爆發的商家提供了專項福利與強大支持。一方面，快手磁力引擎將推出CNY創新樣式免費定制服務，不僅可以融入商家品牌元素展示其品牌亮點，還可以為其提供從概念到形式的1對1全新樣式定制，深度結合產品核心賣點與品牌文化理念，真正實現品牌宣傳與效果轉化的一體化融合傳播。

共赴年味，共贏增長 攜手商家制勝新春營銷新高地

從內容場的深度種草到全域資源的強勢曝光，從智能工具的精準轉化到數據資產的持續沉淀，快手磁力引擎通過一系列智能工具、全方位資源的整合、有力的政策以及創新玩法，為商家搭建起在年貨節實現品效雙收的全景作戰圖。助力商家年貨爆發共赴生意與情意俱豐的新春盛宴！