隨著農(nóng)歷新年的腳步臨近，年貨消費(fèi)市場(chǎng)正蓄勢(shì)待發(fā)，品牌商家也將迎來(lái)?yè)屨加脩粜闹恰⒊恋黹L(zhǎng)期資產(chǎn)的黃金節(jié)點(diǎn)。快手憑借獨(dú)特的“老鐵”社區(qū)文化、真實(shí)多元的內(nèi)容生態(tài)和高效轉(zhuǎn)化的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，早已成為品牌春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的主陣地。2025年春節(jié)期間，快手用戶互動(dòng)量高出平日14%，R3人群轉(zhuǎn)化周期比平日快26%，新客ARPU更是高出平日101%，為商家創(chuàng)造了天然的增長(zhǎng)土壤。億萬(wàn)用戶在這里分享年味、連接情感、邊逛邊買(mǎi)。
為助力廣大商家全域突破、制勝年貨賽道，快手磁力引擎全面啟動(dòng)2026年貨節(jié)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，正式發(fā)布從蓄水造勢(shì)到預(yù)熱爬坡、銷(xiāo)量引爆的全景作戰(zhàn)指南。通過(guò)金牛策略、品聚策略、數(shù)據(jù)經(jīng)營(yíng)三大支柱，結(jié)合千萬(wàn)級(jí)激勵(lì)政策與創(chuàng)新玩法，為全行業(yè)商家提供從人群種草到銷(xiāo)量爆發(fā)的全鏈路解決方案，助力品牌在新春賽道實(shí)現(xiàn)聲量與生意的雙重突破。
全域經(jīng)營(yíng)生態(tài)持續(xù)擴(kuò)容 三大支柱解鎖年貨增長(zhǎng)密碼
2025年貨節(jié)期間“年貨零食”“年夜飯菜品”“美食直播”等關(guān)鍵詞搜索量持續(xù)飆升，零食堅(jiān)果、生鮮、禮盒等類(lèi)目GMV環(huán)比增長(zhǎng)顯著，31-40歲及50+家庭主力人群成為消費(fèi)核心，為品牌帶來(lái)明確的增長(zhǎng)機(jī)遇。基于對(duì)春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)與商家經(jīng)營(yíng)全鏈路的深刻洞察，為助力更多商家精準(zhǔn)把握年貨消費(fèi)趨勢(shì)，快手磁力引擎構(gòu)建了以“金牛策略”、“品聚策略”、“數(shù)據(jù)經(jīng)營(yíng)（磁力方舟）”為三大支柱的全景賦能體系，貫穿整個(gè)年貨節(jié)營(yíng)銷(xiāo)周期。
作為快手全域生意加速器，金牛策略圍繞“貨品儲(chǔ)備 - 人群蓄水 - 場(chǎng)景提效”層層遞進(jìn)，助力商家精準(zhǔn)把握增長(zhǎng)節(jié)奏。在備戰(zhàn)階段，借助“選品羅盤(pán)”的深度數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)與爆品榜單，幫助商家先人一步鎖定年貨節(jié)潛力爆款。進(jìn)入預(yù)熱期，則通過(guò)系統(tǒng)化的粉絲蓄水、高價(jià)值品牌R3人群積累以及大場(chǎng)直播預(yù)約，讓商家能夠提前錨定最具轉(zhuǎn)化潛力的消費(fèi)群體。通過(guò)將品牌核心優(yōu)勢(shì)、目標(biāo)人群偏好與年貨節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)深度融合，創(chuàng)作出直擊用戶情感與功能性需求的故事性內(nèi)容，從而強(qiáng)力預(yù)熱市場(chǎng)，強(qiáng)化購(gòu)買(mǎi)心智。
品聚策略則以“內(nèi)容種草-品牌曝光-持續(xù)轉(zhuǎn)化”為鏈路，整合明星、達(dá)人、IP 資源打造年貨節(jié)多元化營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。在蓄水期，通過(guò)《南北返鄉(xiāng)年貨大作戰(zhàn)》《2026快手新春互動(dòng)會(huì)場(chǎng)》等大型明星娛樂(lè)IP，將以億級(jí)曝光實(shí)現(xiàn)深度種草與情感共鳴；輕量級(jí)的《年味現(xiàn)金任務(wù)大賞》等UGC玩法，則能快速激發(fā)用戶參與，加速品牌人群資產(chǎn)沉淀。
在沖刺與引爆期，《超級(jí)品牌日CNY特別版》《上新啦主播CNY特別版》以及《快手馬年星晚》等重磅IP，將通過(guò)多場(chǎng)景、強(qiáng)體驗(yàn)、深植入的內(nèi)容，打造“所見(jiàn)即所得”的一站式購(gòu)物狂歡，實(shí)現(xiàn)多維度種草，極大縮短消費(fèi)決策路徑。
四大玩法與專屬定制 多維度賦能商家全域增長(zhǎng)
為切實(shí)降低商家經(jīng)營(yíng)成本、最大化激發(fā)營(yíng)銷(xiāo)潛能，快手磁力引擎在年貨節(jié)期間推出了一系列極具吸引力的專屬政策，以“真金白銀”的補(bǔ)貼和豐富多元的激勵(lì)玩法，為不同發(fā)展階段、不同規(guī)模的商家提供強(qiáng)勁動(dòng)力與堅(jiān)實(shí)保障。
四大玩法疊加千萬(wàn)消返紅包，激發(fā)商家投放潛能。快手磁力金牛以“千萬(wàn)消返紅包”為核心激勵(lì)，設(shè)計(jì)出層次分明、覆蓋廣泛玩法矩陣。2026年1月8日至2月3日，商家可一鍵報(bào)名參與四大核心活動(dòng)。其中，“百萬(wàn)積分大作戰(zhàn)”面向全行業(yè)活躍商家，通過(guò)完成周期性及每日任務(wù)積累積分，兌換抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)贏取消返紅包。“瓜分百萬(wàn)獎(jiǎng)池”則聚焦中小商家，在設(shè)定的多個(gè)瓜分日，商家將根據(jù)當(dāng)日消耗占比瓜分百萬(wàn)級(jí)消返紅包獎(jiǎng)池。針對(duì)成長(zhǎng)型及頭部商家設(shè)置的“金牛闖關(guān)賽”，將通過(guò)定向邀約的方式覆蓋6大活動(dòng)賽道，按照階梯獎(jiǎng)勵(lì)商家高系數(shù)消返紅包。
此外，“行業(yè)直播排位賽”則將目光投向食品飲料、醫(yī)療健康、日化、家居用品四大年貨熱銷(xiāo)行業(yè)，依據(jù)直播間消耗進(jìn)行實(shí)時(shí)行業(yè)排名，位列前30的商家將獲得豐厚的額外消返紅包激勵(lì)，點(diǎn)燃直播帶貨的熱情，引爆年貨節(jié)氛圍。
定制化支持與早鳥(niǎo)優(yōu)惠，降低商家營(yíng)銷(xiāo)成本。在激發(fā)商家投放潛能的同時(shí)，品牌廣告年貨節(jié)政策也為追求品牌長(zhǎng)期價(jià)值與節(jié)日聲量爆發(fā)的商家提供了專項(xiàng)福利與強(qiáng)大支持。一方面，快手磁力引擎將推出CNY創(chuàng)新樣式免費(fèi)定制服務(wù)，不僅可以融入商家品牌元素展示其品牌亮點(diǎn)，還可以為其提供從概念到形式的1對(duì)1全新樣式定制，深度結(jié)合產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)與品牌文化理念，真正實(shí)現(xiàn)品牌宣傳與效果轉(zhuǎn)化的一體化融合傳播。
共赴年味，共贏增長(zhǎng) 攜手商家制勝新春營(yíng)銷(xiāo)新高地
從內(nèi)容場(chǎng)的深度種草到全域資源的強(qiáng)勢(shì)曝光，從智能工具的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化到數(shù)據(jù)資產(chǎn)的持續(xù)沉淀，快手磁力引擎通過(guò)一系列智能工具、全方位資源的整合、有力的政策以及創(chuàng)新玩法，為商家搭建起在年貨節(jié)實(shí)現(xiàn)品效雙收的全景作戰(zhàn)圖。助力商家年貨爆發(fā)共赴生意與情意俱豐的新春盛宴！
