" 合 " 出休閑賽道的未來。

前段時間，移動應用市場研究機構 AppMagic 公布了 2025 年全球手游收入榜，其中中國手游可謂大放異彩，占據了榜單上近半的席位。

在感慨這些頭部手游吸金能力的同時，如果縱觀上榜產品，不難發現：有越來越多深耕休閑賽道的手游正在強勢突圍。

這其中的佼佼者，當屬 FirstFun（FUNFLY）的《Last War》和點點互動的《Kingshot》（奔奔王國）。前者可以說是 "SLG+ 休閑 " 賽道上毋庸置疑的王者，而作為后來者的《奔奔王國》上線不到一年就已經躋身 SLG 品類暢銷榜前三，與 " 老大哥 "《Whiteout Survival》（無盡冬日）并駕齊驅，頗有后來居上的態勢。

除了上述兩款利用休閑副玩法吸量的 SLG 產品外，作為休閑產品賽道主力的解謎類游戲表現也頗有亮點。

其中《Royal Match》作為該品類的收入第一，在收入榜上居于第五名；而由檸檬微趣開發的二合（Merge-2）游戲《Gossip Harbor》則奮起直追，以超 5.5 億美元（約人民幣 39 億，同比暴漲 242%）的營收位列全球收入榜第 11 名，上升了 44 個位次，潛力十足。

（在解謎游戲賽道，《Gossip Harbor》的收入位列第三 來源：SensorTower）

并且，《Gossip Harbor》的成功并非孤例。同屬二合游戲的《Flambé: Merge & Cook》、《Tasty Travels》、《Mystery Town》在 2025 年的增長勢頭也十分迅猛，營收均突破千萬美元（約人民幣 7000 萬）。

（二合游戲熱度榜前五名 來源：AppMagic）

值得注意的是，在這個品類中增長勢頭最猛的《Tasty Travels》，開發商正是上文提到的 SLG 頭部廠商點點互動。

該游戲在一年內從二合品類暢銷榜千名開外迅速攀升至前百，斬獲超 5000 萬美元（約人民幣 3.5 億），展現出了極強的營收能力。

（《Tasty Travels》沖進了 2025 年二合游戲暢銷前十 來源：AppMagic）

通過其素材投放量的變化趨勢可以發現，《Tasty Travels》的買量投入在 2025 年 3 月之后顯著加大，與《奔奔王國》上線宣發的時間點幾乎一致。這也證明，二合游戲和 "SLG+ 休閑 " 一樣，都是點點互動未來重要的布局方向。

無獨有偶，同為 SLG 頭部廠商的 FirstFun 也在二合賽道有了新動作。其下屬的 Protofun 工作室制作的二合新游《Vacation Home》在 2025 年 10 月底上線了 Google Play。但截至目前，游戲仍處于測試調優階段，尚未進行大規模的買量推廣。

（目前《Vacation Home》的熱度不高 來源：AppMagic）

在 SLG 品類營收依然強勁的 2025 年，兩家該領域的頭部廠商卻不約而同地布局二合游戲這個稍顯陌生的賽道，這顯然不是一種巧合。

在體驗過這兩款二合游戲后，筆者認為，它們這次探索二合賽道，絕非盲目跟風，而是利用自身優勢在大膽地嘗試彎道超車。

SLG 巨頭們的彎道超車

從游戲風格給人的第一印象上來說，點點的《Tasty Travels》與 FirstFun 的《Vacation Home》其實都是比較經典的歐美二合游戲，在整體設計上有非常多的相似之處。

最明顯的便是在美術上，兩者均采用了廣受歡迎的 3D 卡通風格，人物特色鮮明且設計討喜、場景鮮艷而溫暖，觀感非常不錯。具體到細節而言，《Tasty Travels》則更偏向于度假風格，游戲人物多為海灘裝扮，頗有種夏威夷風的感覺；

而《Vacation Home》則更像是野營度假風格，更適配游戲本身的裝修玩法。

除了美術畫風外，兩款游戲在玩法上也都采用了 " 二合 + 養成 " 的設計，但在操作上做出了區分。例如《Tasty Travels》保持了消除類手游常用的豎屏操作，而《Vacation Home》則選用了更適合畫面呈現的橫屏操作。

（上圖為《Tasty Travels》；下圖為《Vacation Home》）

盡管操作方式不同，《Tasty Travels》與《Vacation Home》在難度上卻不約而同地選擇了低門檻的設計。

具體到作為核心的二合玩法，兩款游戲都在游戲過程中加入了大量的系統提示，極大降低了思考難度。筆者在游玩時，基本不需要主動思考合成策略，只需根據提示進行點擊和滑動就能完成絕大部分訂單，整體體驗可以說是輕松愉快。

（無處不在的系統提示）

兩款游戲的特效設計也很能拿捏人心，無論是生成高級食材還是獲得高等級物品，游戲中都會出現對應的特效進行激勵。

這種對操作的即時性反饋初看平平無奇，但在實際游玩體驗中卻能帶來較強的爽快感。

（獲取和合成高級物品后的激勵特效）

雖然幾乎不存在策略失誤導致卡關的可能，但是《Tasty Travels》與《Vacation Home》在游戲前期都會出現一些需要玩家進行較大量重復操作才能完成的高級物品訂單。

這些訂單有的僅獎勵游戲貨幣，有的則與新系統、新章節或者棋盤格子解鎖有關。雖然完成這些高級訂單的過程略顯繁瑣，但游戲給予的正反饋非常及時。

筆者在游玩《Vacation Home》的早期就曾接到一個物品需求高達 11 級的訂單，在合成時卻發現游戲其實在棋盤上暗藏了一整組 7-10 級的高級物品，只需要手動合成另外一個 7 級物品就可以將其他物品所在的格子全部解鎖，并直接合成出訂單所需的 11 級物品，頗有柳暗花明之感。

（在合成圖中 11 級物品時可以解鎖大量棋盤格子）

而如果說前面內容是兩款游戲對于市場成熟二合游戲的模仿，那么在劇情和整體玩法設計上就展現出了一些屬于它們的新思考。

與故事線紛繁復雜又抓馬的二合游戲前輩相較，《Vacation Home》的劇情設計相當輕量化。它的劇情動畫集中于開場的幾分鐘，講述了女設計師凱瑟琳在事業如日中天時遭受陷害，在失去一切后通過設計經營度假營地重新開始，并借此查清真相的故事，脈絡明確而簡單。

（《Vacation Home》中遭陷害的女主角）

在整體玩法設計上，《Vacation Home》將模擬經營養成與二合兩種玩法緊密聯系了起來。

玩家在游玩時需要使用在二合玩法中獲得的金幣購買裝飾，不斷修繕和升級營地，從而提升等級來解鎖并獲得體力和高級道具作為獎勵。這些高級道具又往往能升級現有的物品生成器，或者解鎖新的物品品類，不斷豐富二合玩法的體驗。

同時，游戲還提供了多個可供解鎖與自由裝扮的營地，為玩家提供了持續游玩的空間與動力。

與之相比，點點的《Tasty Travels》在劇情上的設計則更加簡單。不僅沒有開場劇情動畫，后續解鎖升級建筑時的簡短對話也大多只和人物介紹與餐廳經營有關，可以說直接放棄了劇情驅動的思路。

然后玩法設計部分，《Tasty Travels》的二合與養成玩法同樣結合得相當緊密。

游戲中，建筑購買升級等養成項目所需的資源都可以從二合玩法中獲取，使二合在體驗上目標明確、動力充足；而通過養成獲取的獎勵又基本都與二合玩法相關，直接改善了交互體驗。這樣的設計讓兩種玩法在游戲中形成了一個互相服務、相互支撐的正反饋循環，顯著提升了整體的可玩性。

不過，《Tasty Travels》的養成數值會更加長線一些。游戲以建筑購買升級和地塊解鎖作為玩法的主線，不僅消耗資源的項目更多，地圖也是相當巨大，會是后期支撐玩家長線游玩的動力。

總的來說，這兩款背靠 SLG 頭部廠商的二合游戲框架都相當成熟，并且在一些細節之處都做了差異化的迭代。最明顯的地方，就是選擇了輕劇情、重玩法的差異化運營策略，而這顯然不是一次巧合。

筆者認為該現象背后主要有兩個原因，其一是在《Gossip Harbor》等以劇情驅動長線運營的二合大獲成功后，抓馬且紛繁復雜的劇情在一段時期內幾乎成為了二合游戲的標配。

《Gossip Harbor》

但隨著大量設計相似的游戲進入市場，產品同質化日益嚴重，其中劇情模式固定、套路單一的問題也顯現出來。新入場的二合游戲如果再走 " 劇情吸睛 " 的老路，突圍的過程必然困難重重，尋找新的長線運營策略勢在必行。

其二則是相較于劇情設計，SLG 廠商對 " 玩法留人 " 的運營邏輯無疑更為熟悉。對作為二合游戲賽道后來者的兩家頭部 SLG 廠商而言，通過發揮自身優勢在玩法設計上留住玩家，自然是成本更低、效率更高的選擇，也更有可能實現彎道超車。

SLG 廠商為何青睞二合品類？

在分析了兩家 SLG 頭部廠商的二合游戲后，筆者不禁深思：二合這個品類究竟有哪些魅力，能讓賽道中的產品普遍實現高額營收，同時還能吸引 SLG 頭部廠商接踵入局呢？若深入剖析該品類，則不難發現其吸引頭部廠商的幾個關鍵因素。

（二合游戲優秀的營收能力 來源：AppGrowing）

首先，從品類特性來看，二合玩法自身具備很強的可玩性和兼容性。

其以收集、合成、升級三者的循環為核心，天然具有游玩路徑清晰、即時滿足感強等利于玩家投入和留存的特質，只需要搭配簡單的策略管理要素（如多物品訂單、特殊生成器等）就能具有很長的游戲壽命。

二合玩法自身強互動性和強目的導向的特征，還使其適合與養成、裝扮等弱交互但利于長線運營的玩法進行搭配，通過兩種玩法的取長補短不斷增加游戲的生命力。

（二合與長線運營玩法相互支持）

其次，從 SLG 廠商的角度來看，我們不難發現 " 二合 + 養成 " 的玩法在數值體系與獎勵機制的構建上，與 SLG 游戲的養成設計有諸多相似之處。

如在《Tasty Travels》中，玩家需要通過二合玩法獲取資源來不斷建造建筑和拓展地塊，這種以基建為導向的養成設計，與 SLG 中主城建設玩法的邏輯異曲同工。除了具體玩法外，游戲中資源消耗與游戲體驗升級之間的循環、貨幣獲取與等級提升的平衡等設計，也都是 SLG 廠商擅長的領域。

同時，二合游戲面向的是泛用戶群體，而 SLG 廠商成熟的買量營銷策略恰好符合這個品類的營銷推廣需求。《Tasty Travels》在 2025 年年中營收突增后，就一直保持著高強度的買量投入，且投放規模呈進一步擴大的趨勢，有效帶動了其營收。

（《Tasty Travels》的投放量不斷上升 來源：AppGrowing）

此外，二合游戲很符合歐美手游玩家的游玩習慣，其受眾群體也多位于歐美。SLG 廠商積累的豐富的全球運營經驗，在該品類的國際化推廣中具備天然優勢。

（《Tasty Travels》與《Vacation Home》的受眾群體分布 來源：AppMagic）

最后，歐美的手游玩家群體特征也是一個不可忽略的因素。無論是從投放數據還是流水分布來看，含合成及消除要素的解謎類游戲在海外手游市場中都占據了頭部，玩家的品類選擇傾向非常明顯。

（2025 年各移動游戲品類收入及同比增長率，二合所屬的解謎類游戲排名第二 來源：SensorTower）

（2025 年解謎類游戲收入結構，二合排名第二 來源：SensorTower）

而如果從玩家畫像分析，海外玩家，特別是作為二合游戲主要受眾的歐美手游玩家群體，通常更偏好輕度化、低門檻的休閑游戲。他們追求簡單直接的游戲體驗，并希望從游戲中持續獲得正反饋。這類玩家對專門的游戲資訊關注度不高，大多通過視頻網站或社交平臺上的廣告接觸到游戲內容。

對 SLG 廠商而言，這類基數龐大的玩家群體本就是買量投放的目標群體之一，其廣告對這類群體的轉化效果顯著，是潛力巨大的用戶富礦。

（解謎游戲用戶畫像 來源：Mistplay）

如果說龐大的歐美手游玩家群體是一座金礦，那么二合游戲就是挖掘這座金礦的利鎬。特別是 " 二合 + 養成 " 的玩法，其極低的游玩門檻和高效的即時獎勵機制能高度滿足歐美玩家群體的游玩需求，而隨取隨玩及長線運營的游戲設計則能有效地留存住玩家。

在此基礎上，SLG 頭部廠商強大的全球運營能力則能有效驅動該群體進行內購付費。廠商通過限定活動和持續投放新內容等方式，引導玩家將投入的時間與情感轉化為實際付費行為，并在此過程中不斷提高用戶粘性，最終實現流水與口碑雙豐收。

二合品類會否成為新的增長極？

在全球二合游戲市場中，國內廠商的身影并不鮮見。最早掀起二合游戲熱潮并取得巨大商業成功的檸檬微趣表現無需贅述，其以超過 4 億的月流水在二合賽道上遙遙領先，是合成游戲品類的全球第一。

（國產手游占據了二合市場的半壁江山 來源：游戲茶館 )

而除了上文提到的兩家 SLG 大廠外，還有眾多廠商也參與到了該賽道的競爭中。包括但不限于帶有天天玩家（Playdayy）背景的 Happibits Game、專精流量的赤子城、以及以醫院類模擬經營聞名的天龍互娛。

這些擅長買量投放策略的廠商在二合游戲這個賽道上的成績都比較亮眼，像《Tasty Travels》這樣進入市場較晚但依靠游戲品質和宣發一躍成為頭部的單品正逐漸增多。

（上榜的 30 款游戲中二合游戲占了 6 款 來源：AppMagic）

從 AppMagic 公布的 2025 年中國手游增長榜來看，二合品類的表現可以說相當強勢，無論是《Flambé: Merge and Cook》這種來自行業頭部的新產品，還是《Merge Cooking》這種早在 2022 年就上線的老產品，都取得了較好的商業成績。

這在一定程度上說明二合賽道仍然具有比較大的潛力，在游戲品質過關、運營和宣發策略得當的情況下，無論是新品突圍還是老游翻紅，都有巨大的市場機會。

（二合玩法成為了解謎游戲的主要增長點 來源：SensorTower）

總而言之，兩家 SLG 頭部廠商相繼入局二合游戲賽道，無疑是因為發現了其中蘊含的巨大市場潛力。而二合游戲目前面臨的從 " 劇情吸睛 " 到 " 玩法留人 " 的設計重心轉變，又恰好契合了 SLG 廠商的優勢領域。

同時，二合游戲的核心受眾與 SLG 廠商的潛在用戶高度重合，其擅長的買量投放和長線運營策略也很適應二合游戲的宣發和運營要求。

SLG 頭部廠商的這次進軍，不僅體現了其對市場新機遇的敏銳捕捉，更是其基于自身在玩法設計、運營宣發與全球運營經驗上的深厚積累，對解謎游戲未來方向發起的一次大膽探索。

來源：游戲那點事