微信5.4，打著社交的幌子做著電商的勾當(dāng)創(chuàng)投
好家伙，微信這只披著“移動(dòng)通訊社交平臺(tái)”的狼，先是把天貓搞了個(gè)包抄，這回要真捅進(jìn)阿里家大后院了，電商這塊覬覦好久的大肥肉，看來(lái)阿里不分出一部分來(lái)是不行了。伴隨微信支付上線并不斷升級(jí)，微信對(duì)電商的侵蝕就從未間斷，不管是正兒八經(jīng)卻折戟沉沙的正規(guī)軍：微購(gòu)物丶微生活丶微商戶等，還是半路殺出半遮半掩的游擊隊(duì)：營(yíng)銷(xiāo)QQ微信版丶風(fēng)鈴丶京東購(gòu)物等，無(wú)一不是在挖阿里電商的墻角，試圖在萬(wàn)億級(jí)電商市場(chǎng)上分一杯羹，挽回PC時(shí)代慘不忍睹節(jié)節(jié)敗退的慘局，為自己出一口惡氣。盡管微信小店的開(kāi)啟并沒(méi)有撼動(dòng)阿里系在電商江湖中“得”高“望”眾的霸主地位。但面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的“轉(zhuǎn)賬，就是發(fā)消息 ”的終極版微信支付，支付寶君您老晚上恐怕難以安枕入眠了吧!至于原由，大伙可從我之前寫(xiě)的《支付寶，小心了，微信紅包又將你一軍!》窺見(jiàn)一斑(公眾號(hào)xiangling0815內(nèi)回復(fù)“004”查看)。要知道移動(dòng)電商閉環(huán)的致命一關(guān)仍然還是“移動(dòng)支付”，微信是一鼓作氣拼盡全力去培養(yǎng)用戶移動(dòng)支付習(xí)慣，希望促成流暢的一站式的購(gòu)物閉環(huán)。先是微信紅包鼓動(dòng)在微信群來(lái)玩支付，同時(shí)讓商家通過(guò)微信掃紅碼實(shí)現(xiàn)APP營(yíng)銷(xiāo)推廣，從用戶丶商戶兩端構(gòu)建支付價(jià)值鏈。接著對(duì)群成員加入到100人以上大群提出了要求：必須開(kāi)通微信支付，野蠻粗暴地“逼宮”善良的用戶素手無(wú)策地開(kāi)通微信支付。而這次“面對(duì)面收錢(qián)”更是阿里和騰訊繼PC互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域持久抗戰(zhàn)以來(lái)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端發(fā)起的第三方支付戰(zhàn)爭(zhēng)的一次全面爆發(fā)，從而使得微信支付“面對(duì)面支付”與支付寶錢(qián)包類(lèi)似的當(dāng)面付和轉(zhuǎn)賬給朋友的功能展開(kāi)了正面交鋒，微信憑借其擁有龐大的手機(jī)用戶群，和高達(dá)4.38億月活躍用戶基數(shù)，毫無(wú)懸念地在微信支付的用戶量和使用頻次上會(huì)實(shí)現(xiàn)大闊步增長(zhǎng)。而最終這場(chǎng)戰(zhàn)役，不管是微信海盜式的侵略戰(zhàn)役成功得逞，還是支付寶亦攻亦守的保衛(wèi)戰(zhàn)獲得勝利，微信都不再是原來(lái)的微信，早已從簡(jiǎn)單的移動(dòng)通信工具全面向移動(dòng)電商縱深延伸。作為任人宰割的用戶，你不但要用它聊天看新聞，還要掏錢(qián)出來(lái)買(mǎi)單。微信已經(jīng)在舉著社交的幌子下窮心竭力地做著電商的勾當(dāng)!
熱鬧還不止這一起，這次需要緊張的不只是馬云，還有李彥宏，就在移動(dòng)社交的幌子下，潛伏隱藏的是更大的陰謀：微信搜索!
如果只是一個(gè)簡(jiǎn)單的通訊工具，或是一個(gè)電商平臺(tái)，微信仍然只是個(gè)媒體，干著販賣(mài)信息出售流量的苦逼活。但企鵝帝國(guó)顯然野心未停留于此，要知道PC端留下的兩塊痛，除了電商，還有搜索!企業(yè)帝國(guó)不僅是要傳播信息，還想創(chuàng)造信息，刪選分流信息。這里有朋友可能不明白了，為什么干電商也是媒體，和新浪丶搜狐有什么區(qū)別。響鈴這貨抖膽班門(mén)弄斧插一下，媒體就是信息傳播的媒介。包括有兩層意思，一是承載信息的物體，如報(bào)紙，電視，互聯(lián)網(wǎng)等，二是指儲(chǔ)存丶呈現(xiàn)丶處理丶傳遞信息的實(shí)體，如圖片丶文章丶視頻等。我們說(shuō)的主要媒體有：電視丶廣播丶報(bào)紙丶雜志丶手機(jī)丶互聯(lián)網(wǎng)。而作為即時(shí)通訊工具微信丶QQ丶旺旺都是媒體，傳播的多是圖片丶文章丶通話等信息，而電商呈現(xiàn)傳遞的是商品信息，如淘寶丶美團(tuán)，京東，也是媒體，即媒介。想想天貓的直通車(chē)和新浪搜狐的廣告位實(shí)質(zhì)沒(méi)兩樣，都是販賣(mài)流量，傳播信息。而搜索是刪選信息分流信息的過(guò)程。騰訊沒(méi)把搜搜干起來(lái)，PC端大舅子搜狗也沒(méi)能戰(zhàn)勝百度，微信搜索卻有很大的意淫空間。
這回，微信搜索直接挑戰(zhàn)百度的中間頁(yè)和輕應(yīng)用。
在這次升級(jí)中，微信搜索框置于微信默認(rèn)界面的最頂端，搜索結(jié)果的覆蓋范圍更廣更全，除了搜索好友聯(lián)系人外，各種聊天記錄，收藏內(nèi)容丶相關(guān)公眾號(hào)丶相關(guān)文章等也能搜索，這幾乎涵蓋了目前微信平臺(tái)全部?jī)?nèi)容。也做了個(gè)明顯順序區(qū)分，大致如下1丶聯(lián)系人;2丶跟好友或朋友圈的聊天記錄;3丶你自己收藏的相關(guān)內(nèi)容;4丶相關(guān)公眾號(hào)賬號(hào);5丶各種相關(guān)文章。這樣讓微信在內(nèi)容的分發(fā)上由原來(lái)的被動(dòng)獲取，變?yōu)橹鲃?dòng)分配，同時(shí)用戶也由被動(dòng)推送到主動(dòng)搜索，信息的傳播度更寬更廣更深。
恐怖的不只是對(duì)信息的分發(fā)，更是對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)造上。百度作為傳統(tǒng)的搜索引擎，把已經(jīng)創(chuàng)造好的信息進(jìn)行初級(jí)篩選，用戶只需要在這些初級(jí)篩選的結(jié)果按照自己的需求就能獲得更準(zhǔn)確更精細(xì)的自己需要的信息!它只是人類(lèi)信息消費(fèi)中的后半段：刪選信息分發(fā)信息。而微信把前半段也干了，580萬(wàn)的現(xiàn)有微信公眾號(hào)的數(shù)量，1.5萬(wàn)的日均增長(zhǎng)公眾號(hào)數(shù)量 ，每天會(huì)創(chuàng)造多少信息多少內(nèi)容，而這些還是微信他們自己家的，不讓你看，就能讓你搜不到。這樣，由PC端原有的“ 網(wǎng)站+網(wǎng)頁(yè)” 內(nèi)容呈現(xiàn)方式就會(huì)慢慢演變成移動(dòng)端“ 公眾號(hào)+公眾號(hào)文章 ”的呈現(xiàn)方式， 當(dāng)我們這群人傻錢(qián)少?zèng)]技術(shù)的用戶不知不覺(jué)開(kāi)始習(xí)慣用微信去獲取內(nèi)容消費(fèi)信息時(shí)，未來(lái)的網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)就將不得不退出歷史舞臺(tái)，微信公眾號(hào)和公眾號(hào)文章就慢慢成為我們面對(duì)世界的生活方式。如果這天真的來(lái)了，百度的輕應(yīng)用亦或是“中間頁(yè)”戰(zhàn)略又將情何以堪?
扯到這里，回憶起火極一時(shí)的打飛機(jī)和風(fēng)頭正盛的雷霆戰(zhàn)機(jī)，微信這個(gè)貌不出眾的天子驕子，以迅雷不及掩耳之勢(shì)偷偷地干掉米聊丶易信丶來(lái)往等一幫帝王將相后，爭(zhēng)雄獨(dú)霸的真面目開(kāi)始浮出水面，一場(chǎng)路人皆知的帝國(guó)之圖躍然紙上。借用王興的“四縱三橫”商業(yè)論，未來(lái)，微信就是要在移動(dòng)端，將“娛樂(lè)”(游戲丶視頻)“資訊”“通訊”(交流)“商務(wù)”統(tǒng)統(tǒng)拿下，形成所向披靡的大一統(tǒng)!
而微信5.4，打著社交的幌子做著電商的勾當(dāng)干了搜索一票，還僅僅是個(gè)開(kāi)始!
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曾響鈴：xiangling0815
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