壟斷地位被打破，微信游戲陷入渠道危機創投
雖說微信游戲一經發布依舊能夠迅速登頂暢銷榜首位，但在大量唱衰聲音的背后，微信游戲的發展的確值得我們深思。一直以來，千軍游戲認為：騰訊的重度手游之所以可以取得不錯的突破，其實道理很簡單，那就是放棄自研。在過去的一年時間里，騰訊自研線擔當了微信手游供應方，但從10月份開始演變成“三方產品交棒”的新局面，第三方獨代產品在10月份成為了騰訊微信平臺的主力。
騰訊游戲壟斷地位被打破
根據公開資料顯示，《橫掃西游》《三國之刃》《全民斬仙》、即將全平臺發布的《天天來戰》《七雄爭霸》都為三方游戲 廠商開發，近期屬于騰訊自研的手游產品只有2款《天天風之旅》《天天來塔防》。《天天來塔防》已經跌到排行榜50名開外，《天天風之旅》也迅速從第一名跌到第七名，并且無法超越《天天酷跑》。
所以現在的一片欣欣向榮之勢，離不開騰訊第三方研發的游戲增多。但在趨勢的變化下，我們也發現一個非常重要的情況：前十名中非騰訊系游戲的占比已經越來越高。按照曾經的情況，10款中有9款是騰訊系游戲的情況也能夠出現，但現在是10款中只有5款是騰訊系游戲，騰訊的壟斷地位正在被迅速打破。
也就是在這樣一個階段，我們或許到了“需要打開微信，將騰訊在微信渠道中所有的游戲，做一個詳細的分析報告的時候了”
此前游戲茶館對比過騰訊系游戲《全民英雄》、《橫掃西游》及網易的《影之刃》三款產品的真實數據。其實在簡單地對比之后，我們就可以輕而易舉地得出一個結論：微信游戲的效果(收入、用戶導入等)越來越差，用戶獲得收入分成在不斷下滑，收入甚至低于同等級非微信游戲。
7月21日，群星玩具14.4億收購《全民英雄》開發商的數據表示，微信導用戶能力強，《全民英雄》登陸騰訊平臺后，總用戶數持續上升，但活躍用戶數，付費用戶數及月流水逐漸下降，持續遭遇滑鐵盧，5個月內，流水從13828萬元跌至1000萬元。
而博瑞傳播《橫掃西游》運營公告也顯示，應用寶首周日流水35萬，接入微信21天獲得分成收入983萬。但是，《影之刃》安卓上線20天流水逼近4000萬元。
簡單來算一筆賬。同為2款安卓單渠道月流水過1000萬的游戲，A款接入微信平臺后流水做到1億元(安卓+iOS)，B款非微信游戲但同為A+級產品，運營和渠道力推，流水做到7000萬(安卓+iOS)，哪種劃算?
微信分成，研發能拿到3成，已是極好。但如果是非微信游戲，一般是五五分成，(iOS要先除去30%平臺費)。接入微信拿近3000萬，非微信開發商卻獲得分成收入高于3000萬，且不用排隊，過關斬將。
渠道上的沖擊 微信游戲的危機
騰訊要求獨代的霸權，還有過低的分成比例，都讓最優秀的開發商都無法接受與騰訊的合作，而這卻給了百度和360機會。曾航曾說過“微信游戲的生命周期普遍較短，騰訊需要不停找主流游戲堆積上去來保證業績……微信游戲相當于建立了中國手游業最大的院線，騰訊要把市面上所有成功的‘大片’都翻拍一遍，但當這些大片都被翻拍過一遍(甚至好幾遍)的時候，騰訊就不得不原創，這需要一些時間"
現在的微信游戲，其實已經明顯地在其發展中遇到了危機、一方面，騰訊自主研發游戲并不給力，騰訊內部也因為人才和團隊的流失，不得不重新進行架構調整。另一方面，優質的游戲團隊又不愿意和騰訊合作，優質游戲或將尋求其他合作伙伴，這會導致騰訊出現難以擁有優質第三方游戲內容的窘境。而對騰訊的市場地位沖擊最大的情況是，越來越多的端游巨頭開始進軍移動游戲，而這勢必將會導致勢力格局的重新劃分。
網易、搜狐、完美已經先下一城，盛大、巨人、金山已然也不遠，到那時會發生什么情況?暢銷榜前10名，可能只會有3款騰訊系游戲，而移動游戲本來就是依靠高收入游戲帶動的，就算從第11名到30名都是騰訊的游戲，那也有可能比不上第10名的游戲收入多。下降的游戲收入接下來要如何支撐騰訊這么大的市值呢?
知乎網友周健睿曾表述過“PC端游，騰訊殺進來，切走六成市場，頁游騰訊殺進來，切走六成市場。”的大局發展觀點。
在業內，目前支持騰訊手游殺進來，基本切走六成是定局的看法的人不少。渠道雖然重要，但渠道不是全部，騰訊有微信這個端口確實挺可怕的，但不代表以后一直是這樣的局面，行業變化太快了。幾年前，手機市場還是摩托羅拉諾基亞稱王稱霸的時候，但現在卻早已改朝換代了。
一切都是不斷變化的，人的需求也在不斷變化，當有一天某個產品出現滿足了微信無法滿足的功能，并取代微信，也不是不可能的事情。騰訊的手游也不是抱著微信就高枕無憂了。
至于“只認為騰訊強在渠道，但渠道背后的東西往往被我們忽略，而那才是最有價值的一部分。”這個爭論，其實千軍游戲覺得最好可以結合騰訊系游戲在非應用寶安卓渠道的成績分析一下，這樣你可能會得出一個結論：渠道仍然是騰訊唯一的法寶。
游戲的社交屬性，這一直都是騰訊的渠道優勢。知乎上有網友對微信游戲這么火有不錯的見解：巴菲特曾經說過，推動人類進步的前提不是競爭，是嫉妒，就我前段時間每天在廁所里玩天天酷跑把腿給蹲麻的忘我歲月來看，我之所以會對一個游戲癡迷成那樣，是因為我實在是不能容忍在分數上輸給一些平時看起來很LOW的人。
由此，如果我們將理由反推過來的話，你會發現一個非常恐怖的事實：如果我看不到排行榜了，這個游戲其實也就那么回事了。不可否認的是，渠道優勢是游戲運營中的確擁有著強大的說話力，但隨著其他游戲巨頭的渠道優勢也在不斷加強，優質的內容要合作并非只能與騰訊合作，同樣的合作形式，更優的回報，其他渠道的強勢崛起讓微信游戲感受到了巨大的壓力，也迎來了其最危難的時刻。
作者：小謙，千軍游戲創始人，微博@小莫謙，微信聯系net1996.
千軍游戲，最具前瞻力的游戲行業新媒體，微信號:qianjunyouxi
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