10億次、110億次……春晚一役，微信奠定國民APP地位觀點
先把微信公布的數(shù)據(jù)放在前面，據(jù)微信方面稱，除夕當(dāng)日微信紅包收發(fā)總量達10.1億次；18日20:00-19日00:48，春晚微信搖一搖互動總量達110億次。春晚微信祝福在185個國家之間傳遞了約3萬億公里，相當(dāng)于在地球與月球之間往返370萬次（取地球離月球的最遠距離40.6萬公里）；18日22:34春晚搖一搖互動出現(xiàn)峰值：8.1億次每分鐘。
幾日前的支付寶口令，剛剛讓阿里小嘗了甜頭，昨夜的春晚讓微信風(fēng)頭直接蓋過阿里，同時也代表著移動互聯(lián)網(wǎng)完勝PC互聯(lián)網(wǎng)。
春晚一役，微信奠定國民APP地位，成為全民連接的標(biāo)配。能把春晚這一仗打下，使得美的神馬的贊助商都成為了浮云，昨晚的春晚主角不是別人，就是微信。全民搶5億元微信現(xiàn)金紅包，這是什么陣仗？
春晚開始前主持人強調(diào)，這是一場與以往完全不同的春晚，不同之處就在于——互動，而互動的工具就用的微信。筆者我也忍不住點開了微信的搖一搖功能，居然提示直接變成了“春晚”專題。
我試著搖了兩下，先出現(xiàn)了幾幅畫，后來出現(xiàn)了春晚節(jié)目單，還有當(dāng)時在做表演的嘉賓語音留言。不可謂下了一番功夫。
到晚上十點半，搖紅包時絕對是到了高潮，我一連搖了十幾次沒搖出來，眼看著紅包越來越少，最后放棄了。轉(zhuǎn)而去看朋友圈，簡直是刷屏啊。我突然發(fā)現(xiàn)，其實每個紅包的數(shù)額都不大（這一點和支付寶紅包很像），數(shù)量比較多，有的人甚至都中了好幾個的，沒中的也都在朋友圈那曬圖。
一看，呦！不少贊助商，有平安保險、招商銀行、京東、微店、泰康人壽等（好像騰訊系植入得挺多）。春晚節(jié)目組一分錢沒出，討了全國人民一個歡喜，還增強了節(jié)目收視率和活躍度，紅包贊助商呢花了小錢獲得了較高的曝光度（不過這幾塊錢一個的品牌曝光，加上紅包二次分享得厲害，還是很劃算，你看咱這不是給他們曝光了嘛）
歸根究底，收獲最大的就是微信。雖然還沒有一手數(shù)據(jù)，但是個人從使用微信到今天，還沒發(fā)現(xiàn)微信卡過，但是昨天那個卡的程度相信大家都感受到了吧。
這得是多少用戶在同步拼命搖手機啊，據(jù)央視主持人說，峰值8.1億次每分鐘人參與搶紅包，10點45分，搖一搖次數(shù)就超過72億次，參與人超過1.2億人，我的天！這服務(wù)器的抗壓能力。
這一輪傳播，微信至少達到了這樣幾個目的：
第一，微信滲透了中國的另一半。春晚是個大眾傳播力極強的平臺，幾乎是誰上誰火的節(jié)奏，特別是對于三四線城市和農(nóng)村的影響。所以這一輪的傳播，正好深度影響那些在三四線城市和農(nóng)村的人影響，還有廣大的內(nèi)陸的地區(qū)。隨著智能手機的普及，微信節(jié)后將引來一撥強大的用戶增長浪潮，接下來大量的社會底層用戶也會用上微信。
說白了，之前微信公布的六億用戶還只是全國人口的一半不到，接下來的另外半壁江山的取得，被春晚加速了。
從此，微信成為中國老百姓做連接溝通的標(biāo)配，這一點甚至連騰訊的自家產(chǎn)品QQ都不能及，因為QQ主要在PC端，而微信在移動端。移動端才是農(nóng)村上網(wǎng)的主流。
第二，這1.2億個人背后可都是微信支付哪！殊知，領(lǐng)了紅包的人都得開通微信支付，綁定銀行卡才能把紅包里的錢領(lǐng)走，這說明什么？
微信用十分鐘，花了別人的5億的錢，培養(yǎng)了自己幾千萬的微信支付用戶，而且還是活躍真實的。這一撥傳播的助推，甚至比去年年底微信新推紅包還要厲害。
第三，天文數(shù)字的資金沉淀。這5個億的紅包是贊助商真金白銀拿出來的錢，但不是每個用戶都會提現(xiàn)，不提現(xiàn)的甚至還會繼續(xù)調(diào)動更多的紅包流動。我想這筆現(xiàn)金沉淀將是一個天文數(shù)字。移動互聯(lián)網(wǎng)真牛啊！
這樣的變化給了我們什么樣的啟示：
第一，微信紅利還沒結(jié)束。作為一個自媒體的運營者，在去年年底的時候甚至覺得微信的紅利已經(jīng)結(jié)束，因為粉絲增長的速度確實慢下來了。但是春晚這一撥的推動，讓我看到了微信遠在農(nóng)村和內(nèi)陸的大市場，那里聚集了大量的社會的中低層收入居民，難道他們就沒有向這個世界做連接的需求嗎？我想說，還有很大的空間；
第二，紅包究竟是個什么樣的東西。你是否試過給人現(xiàn)金的紅包，不高于一千元你都不好意思拿出手對不對？但是如果用手機紅包的方式，你隨便發(fā)個66，88，人家都覺得謝天謝地，覺得你是土豪了。春晚搶的幾塊錢紅包，不也屁顛屁顛發(fā)朋友圈分享嘛……我想說，這也是一個紅利——
讓你低成本獲得一個人喜歡你的紅利方式。
我昨天做了一個小小的嘗試。在公眾微信后臺發(fā)布了一個打賞二維碼，100多位粉絲給我轉(zhuǎn)了錢，雖然總體金額并不大，但確確實實讓我感受到很多的愛。最多的一位粉絲打了200元，還有188元的，123.45元的，每份金額都讓我記住了他們的名字。
請問，換做平日里，200元錢能干嗎？請人吃頓飯還不夠。但是此刻你可以讓一個你覺得對你重要的人，對你留有好印象，喜歡你。拜托，這是不是太劃算了！
所以今天大年初一，我給大家最重要的一句建議就是，趕緊給你認為重要的人發(fā)紅包，而別發(fā)什么祝福短信了。朋友圈也是個人情往來的小社會。
最后總結(jié)：風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，微信這一輪推廣搭上了春晚這支火箭，用紅包點的火，又升空了。
（作者：鐘文彬，公眾號：新農(nóng)堂）
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