即時(shí)通信APP市場：為年青一代定義社交媒體觀點(diǎn)
1月1日，據(jù)科技博客網(wǎng)站TechCrunch報(bào)道，短信在日趨讓位于影響力不斷提高的新型社交消息應(yīng)用。從Kik到Line、Viber再到WhatsApp，社交消息應(yīng)用將為年青一代“定義”社交媒體。
消息應(yīng)用在亞洲成為標(biāo)準(zhǔn)
Line、微信在中國和其他亞洲國家極其普及。北美和歐洲在消息應(yīng)用方面也沒有遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在后邊。在中國、印度和亞洲其他國家和地區(qū)，微信、米聊、EasyChat、Paltak、Hike等消息應(yīng)用，成為通過智能手機(jī)和其他移動(dòng)設(shè)備溝通的最受歡迎和常見途徑。
這些消息應(yīng)用為消費(fèi)者和廣告客戶提供了一個(gè)“富有”的市場。消息應(yīng)用主要受到年青用戶的歡迎，能影響新一代的消費(fèi)者。它們普及速度很快，意味著移動(dòng)消息成為了任何廣告客戶都不能忽視的廣告載體。
使用免費(fèi)應(yīng)用，用戶就是拿自己的個(gè)人信息開玩笑
大多數(shù)移動(dòng)應(yīng)用是免費(fèi)的，它們會(huì)提醒用戶，將根據(jù)用戶個(gè)人信息發(fā)布有針對(duì)性的廣告。這種模式使得廣告客戶能向可能對(duì)自己產(chǎn)品感興趣的消費(fèi)者發(fā)布廣告，向消費(fèi)者提供免費(fèi)和個(gè)性化體驗(yàn)——即使個(gè)性化出于商業(yè)目的。
簡潔、以移動(dòng)為中心的設(shè)計(jì)甚至為一些古老技術(shù)的復(fù)興提供了可能性。例如，QR Code能夠方便地整合在基于文本和圖片的服務(wù)中。例如，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的新發(fā)展，對(duì)物聯(lián)網(wǎng)連篇累牘的報(bào)道意味著，在基于消息的社交媒體世界中，社交聯(lián)系可能是這一新溝通模式中的一個(gè)重要部分。
谷歌的參與
有可信度頗高的傳言稱，谷歌將公布一款不需要該公司帳戶的獨(dú)立消息應(yīng)用。鑒于谷歌所有其他服務(wù)都要求用戶提供一定數(shù)量的個(gè)人信息才能獲得使用權(quán)，對(duì)于谷歌來說這是一個(gè)重大變化。也就是說，谷歌極有可能跟蹤用戶在這一傳言中的服務(wù)上的活動(dòng)，以提高廣告的針對(duì)性。
谷歌可能是受到了Facebook收購WhatsApp的啟發(fā)。谷歌消息應(yīng)用可能開發(fā)已經(jīng)有一段時(shí)間了，或供用戶免費(fèi)使用，與Line和WhatsApp進(jìn)行面對(duì)面的競爭。蘋果會(huì)對(duì)此視而不見嗎？一旦兩大巨頭對(duì)決，消費(fèi)者就是贏家。市場上可能會(huì)出現(xiàn)更多個(gè)性化和定制化的社交消息服務(wù)。
10億用戶
10億用戶可能只是Line發(fā)揮潛能的開始。當(dāng)然，任何明智的廣告客戶都希望向部分Line受眾發(fā)布廣告信息——尤其是在他們希望向十幾、二十幾歲的受眾發(fā)布廣告信息的情況下。但是，Line并非是唯一一款人氣頗高的消息應(yīng)用。需要記住的是，親友在哪里人們就會(huì)在哪里——尤其是在社交消息和社交媒體領(lǐng)域。
盡管消息應(yīng)用很流行并仍在發(fā)展中，關(guān)注它們相關(guān)性的增長對(duì)于2015年進(jìn)入社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域很重要。(竹子)
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