“紙”在削減，“媒”何以不死？觀點
“媒”未死
過去的一年時間里，很多紙媒依然沒有熬過“寒冬”。“當下最具有互聯網思維的雜志”《壹讀》近日業已確認停刊，紙媒生存的話題再次被推至輿論的風口浪尖。不過好消息是，《壹讀》只是停辦了紙質版，壹讀的視頻、微博、微信等將會繼續“數字化”式生存。
“紙”削減背后
紙媒市場出現衰退跡象已是不爭事實。在主要收入來源廣告收縮的情況下，雜志行業顯然是在節節敗退。但《壹讀》停刊現象的背后則更是源自人的需求的變化，其與新傳播形態的媒體相互交織，沖擊并倒逼著傳統媒體要想在新市場運作空間和盈利必須有新的生存邏輯。
作家劉瑜曾在其著作中闡述了一個關于“觀念水位”的概念：“政治制度的變革緣于公眾政治觀念的變化，而政治觀念的變化又根植于人們生活觀念的變化。水漲起來，船自然浮起來。”用在媒體上，筆者的觀察心得也在于——這些年，受眾對于媒體變革觀念的“水位”在日益升高。
從受眾的視角上看，已有這么幾個市場假設前提發生了變化：
1.從“書籍文化”到“屏幕文化”。在1440年古騰堡發明印刷機后，很長一段時間人們得益于書籍、報刊等印刷物帶來的精神養分。而如今卻儼然構成了一個多屏互動的時代。尤其是從功能手機到智能手機的進化革命中，其帶來的顛覆性在于其將傳統意義上手機用來“聽”的功能升級到“看”的功能。受眾已“潛移默化”地將屏幕文化視作現時一切文化形式的主宰者。
2.從“一無所知”到“無所不知”。在筆者看來，所謂的微博、微信等新媒體“短新聞”的迅速普及正是源于受眾的此點變化。在信息來源單一匱乏之時，傳統的新聞報道中必須首先要強調5W要素的全面、以及所謂的“倒金字塔”模式，以此來保證向受眾普及新聞事實的完整性。而如今幾乎是信息噪聲泛濫的年代，受眾儼然需要的不再是“是什么的”翔實信息，而是短而快的“發生了什么”的信息。
這意味著傳統的新聞生產方式必須推倒重來。
3.從“要讀”到“在讀”。海爾張瑞敏曾在一次互聯網創新大會上發言稱，“移動互聯網時代，和PC互聯網不一樣。消費者不是‘去購物’，而是‘在購物’”。用在新媒介時代的受眾身上，他們不是“要讀”，而是追求新聞的“閱后即焚”的快速閱讀模式，希望時時保持“在讀”的便捷式在線狀態。
如果說Web1.0 時代的要形式是超鏈接，那么如今的一個趨向性方向便是移動互聯網代表的流，不同的信息流、新聞流作為數字生活的一部分,互相交織，讓受眾在媒介環境隨時隨地都在線，保持“在讀”、“在看”狀態。
這三個變化直接影響的結果就是，傳統紙媒作為閱讀入口的優勢正在被剝奪。
去年5月15日，《人民日報》刊發的一篇《“紙”不求變，報何以存》的文章，具有輿論風向標意義的黨報的發聲更加堅定地定調傳統媒體要以變來應對未來。否則，類似《壹讀》雜志等身為傳統媒體的紙媒的休刊也許只是一個序曲……
“媒”何以變？
那么，傳統紙媒的突破口在哪里？《壹讀》選擇發力動畫視頻、新媒體和媒介服務可謂破釜沉舟的壯士之舉。可謂全面進軍互聯網，徹底的數字化轉型。
而對于大多數保守派傳統媒體而言，常規的操作手段無非是，迅速搶占微博、微信或開發新聞APP等所謂的“凌博微步”式手段。這不是數字化轉型，只能算是數字化轉場。在筆者看來，這只是最膚淺的為適應傳播介質所作的表現形式方面的改變。在筆者看來，是一種裱糊匠式的修修補補之舉，如果僅僅依賴這樣的自救方式無疑仍然不具競爭力，其不過是“寒號鳥”式的得過且過之舉，無法走長久。默多克2011年推出了iPad的報紙，2012年宣布關閉便深刻證明了這一點。
轉型一定是受眾需求、內容理念、組織結構、生產和發行體系等基因的重組，而不是一個簡單的形式或局部的創新。
下一步關鍵是，紙媒必須在移動互聯網的基礎與新媒體須攜手相愛，發揮自己的專長來為自己贏得下一張新船票，關于紙媒在完整的邏輯、高質量的專業操作和克制的文本方面的核心競爭力已不想多言，筆者就此還想另外補充幾點建言：
1、“立體化”生產流程。傳統的紙媒采編可以稱為“平行式”采編流程，在移動互聯網時代則應打造傳統紙媒與新媒體融合的“立體化”流程。傳統流程中原本互相平行的三個采編流程會全都匯集到一個“資源融合平臺”，然后重新打散分流，各自編輯、發布，而非現在的報、網呈現內容同質化，只是內容間的互相搬運而已。
2、媒介與讀者間的關系。按照報紙通常將受眾稱之為“讀者”的邏輯，意味著媒體與受眾之間只僅有信息消費的一層利益關系，這無疑是一種俯視姿態。而更準確的表述或許應該是消費者，如此才能更貼近互聯網的“服務性”思維。從而變俯視為仰視，連接、互動、擴展社群，形成新媒體平臺的忠實粉絲圈子。
3、關于交互的技術花樣。《洛杉磯時報》近年來的幾次“變革”讓人耳目一新。比如：其一，開始發表電腦生成的新聞報道;其二，網站“變臉”，編輯替讀者寫好分享至朋友圈的140字Twitter文字，徹底地做到用技術手段解決編輯及受眾的“懶人思維”。
再更富想象力一些，像《紐約時報》一樣倚靠Google Glass 應用等智能硬件或交互技術給受眾帶來更極致的用戶體驗方式，普及應用開來也指日可待。
文|王小琉（個人微信號wangxiaoliu203406），TMT觀察員，前媒體人。
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