徐崢變身“徐布斯”：用互聯(lián)網(wǎng)玩法解析《港囧》觀點(diǎn)
3月30日,電影《港囧》舉辦全球定檔發(fā)布會。休閑西裝搭配牛仔褲，導(dǎo)演徐崢發(fā)布會現(xiàn)場變身“徐布斯”，以幽默十足的語言風(fēng)格搭配科技范十足的PPT現(xiàn)場解答了“囧”系列電影最為人關(guān)注的三大焦點(diǎn)話題——票房、陣容、檔期。并充分運(yùn)用數(shù)據(jù)說話：《港囧》的道路是坎坷的，前途是無比光明的。
接下來，就讓我們看一下，徐布斯的“互聯(lián)網(wǎng)+電影”玩法。
（發(fā)布會一開始，大大的蘋果LOGO奠定了徐布斯的基調(diào)）
玩法一：行業(yè)背景大數(shù)據(jù)
這不是一場普通的電影發(fā)布會，現(xiàn)場，徐布斯首先介紹了中國電影的現(xiàn)狀。他指出，2014年，我國總銀幕數(shù)已經(jīng)增加到24000塊，這個(gè)增幅是79.84%。電影場次達(dá)到了幾乎是4000萬，增幅93.7%，觀影人次達(dá)到8.24個(gè)億，增幅79.6%。反而2014年總票房數(shù)為296億，增幅最小，為73.6%。場次數(shù)的增幅大過觀影人次數(shù)，也大過我們的總票房。
但是，在市場增量優(yōu)勢背后，另一則數(shù)據(jù)則不容忽視。“2014年，國產(chǎn)片278部，國產(chǎn)片票房161.55億元，占54.5%，平均每部票房0.58億元。進(jìn)口片67部，總票房134.84億元，占45.5%，平均每部票房2.01億元，是國產(chǎn)片票房的3.5倍，而國產(chǎn)片數(shù)量是進(jìn)口片的4倍。國產(chǎn)片雖然在票房上略占優(yōu)勢，但基數(shù)卻比進(jìn)口片大的多，好萊塢電影給國產(chǎn)票房的壓力仍然不容忽視。
玩法二：內(nèi)容為王
目前已知的2015年即將上映的好萊塢超級大片就有《復(fù)仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng)紀(jì)元》、《星球大戰(zhàn)7：原力覺醒》、《新神奇四俠》、《饑餓游戲3：嘲笑鳥(下)》、《碟中諜5》、《速度與激情7》、等12部。同時(shí)，2014年春節(jié)檔，國產(chǎn)9部電影創(chuàng)造14億的票房，到了2015年已經(jīng)是22部電影分享近18億的票房。僅1年時(shí)間內(nèi)，相同檔期的競爭壓力就已經(jīng)翻倍了。
壓力如此山大，如何讓票房超越《泰囧》的12.97億？對此，徐崢在發(fā)布會上表示，“大部分的票房都是由好萊塢大片創(chuàng)造，我們面臨的是無處可退、無處可逃、無處可挑的三無市場，基于此，我們無法預(yù)估電影票房，只能提升囧系列的內(nèi)在特質(zhì)。”而光線傳媒總裁王長田也在現(xiàn)場表示：“票房是我們希望通過這樣一部作品然后由觀眾給我們投票，給我們多少就是多少，如果說你們給我們25億、30億，我覺得可能是給我們的額外獎(jiǎng)賞。但是如果沒有那么多也沒關(guān)系，一個(gè)好電影才是最重要的。”
總結(jié)來說，即“形勢雖然嚴(yán)峻，但咱有內(nèi)容，怕啥！”
徐布斯此次充分運(yùn)用了“大數(shù)據(jù)”。他在發(fā)布會上還以此預(yù)測，“《泰囧》全片笑點(diǎn)50個(gè)，票房12億，每個(gè)笑點(diǎn)大概價(jià)值2500萬;《港囧》全片笑點(diǎn)70個(gè)，增加了20個(gè)，但是哭點(diǎn)20個(gè)。票房該如何計(jì)算?”
玩法三：顏值，大咖
娛樂圈不缺顏值高的明星，但絕對缺顏值高、票房好的大咖?！陡蹏濉返牧硪豢袋c(diǎn)就在于最高票房男女主角的首度合作。 “趙薇憑借電影《致我們終將逝去的青春》7.19億票房，成為國內(nèi)“票房最高女導(dǎo)演”。而《泰囧》創(chuàng)造了12.67億票房，成為華語電影導(dǎo)演票房之首。”本次趙薇聯(lián)手票房最高男導(dǎo)演徐崢，讓《港囧》噱頭十足。
玩法四：網(wǎng)絡(luò)直播，彈幕，任性
不僅如此，活動現(xiàn)場，徐布斯還玩起了彈幕，直面“徐光頭你離趙薇遠(yuǎn)一點(diǎn)!“”徐布斯什么時(shí)候長頭發(fā)“等網(wǎng)友吐槽。據(jù)了解，光線影業(yè)此次《港囧》發(fā)布會通過360網(wǎng)絡(luò)院線進(jìn)行同步直播，成為史上最早”觸網(wǎng)“電影。在電影擁抱互聯(lián)網(wǎng)的今天，片方與粉絲的社交方式也在悄然發(fā)生變化。通過這樣的方式，不但對億萬網(wǎng)友進(jìn)行了囧品牌傳播，而且通過彈幕聊天，還能夠形成高粘度的互動關(guān)系，在粉絲群體形成極具感染性的風(fēng)潮。
談了這么多，徐布斯卻在大家最關(guān)心的“何時(shí)上映“問題上，賣起了關(guān)子，”隨時(shí)上映!“如此任性的回答，吊足眾人胃口。“好囧！”
如今，電影不斷嘗到觸電互聯(lián)網(wǎng)的甜頭。對于徐崢而言，這已不是第一次。從2014年同美團(tuán)合作的《心花路放》，到今天同360網(wǎng)絡(luò)院線合作發(fā)布《港囧》，對于電影行業(yè)來說，均是“互聯(lián)網(wǎng)+”化的好案例。
據(jù)了解，本次《港囧》的宣傳，從先導(dǎo)預(yù)告片通過互聯(lián)網(wǎng)首發(fā)，到定檔發(fā)布會的網(wǎng)絡(luò)直播介入，互聯(lián)網(wǎng)貫穿并主宰所有影片話題的逐步傳播與發(fā)酵。最后網(wǎng)絡(luò)售票介入線下實(shí)體院線，網(wǎng)絡(luò)院線的出現(xiàn)直接將影片送達(dá)用戶。“徐布斯”的變身是電影玩法因網(wǎng)而變的大環(huán)境縮影。
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