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三月份的時(shí)候，在中國(guó)微商產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，龔文祥問(wèn)我哪類微商必死，我認(rèn)為海外代購(gòu)的必死。自從發(fā)出這個(gè)觀點(diǎn)后，有人質(zhì)疑也有人支持，今天來(lái)說(shuō)說(shuō)我的豪言背后的邏輯。

1、海外代購(gòu)假貨之殤

在分析進(jìn)口化妝品假貨居多的時(shí)候，我就揭露過(guò)存在的原因。目前的海外代購(gòu)市場(chǎng)，貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品是有的，但比起假貨來(lái)幾乎可以忽略不計(jì)。

從簡(jiǎn)單的常識(shí)來(lái)分析，在海外都供不應(yīng)求的產(chǎn)品，甚至有些產(chǎn)品在本國(guó)限購(gòu)，為何到了大陸就敞開(kāi)代購(gòu)了呢？有人開(kāi)玩笑說(shuō)，中國(guó)的馬油、花王、奶粉的銷量都快超過(guò)原廠的產(chǎn)量了。這話或許有點(diǎn)夸張，實(shí)際情況確實(shí)如此，敞開(kāi)批發(fā)的代購(gòu)產(chǎn)品基本以假貨為主，否則連原廠都滿足不了中國(guó)市場(chǎng)的需求。

另一個(gè)方面是監(jiān)管角度，小批量的進(jìn)來(lái)沒(méi)問(wèn)題，現(xiàn)在海關(guān)也沒(méi)管得那么嚴(yán)。可相對(duì)寬松的監(jiān)管，并不代表視而不見(jiàn)，海關(guān)絕對(duì)不是吃干飯的。動(dòng)輒幾十箱幾百箱的貨，怎么能夠瞞得過(guò)海關(guān)呢？那些說(shuō)要多少就給多少貨的主，斷然不可能把正品批量過(guò)來(lái)，一道是當(dāng)?shù)氐暮ｊP(guān)，二道是本國(guó)的海關(guān)，如果不是有過(guò)硬的關(guān)系，是很難同時(shí)過(guò)了這兩道關(guān)的。

最后一個(gè)方面是法律，造假和走私的法律風(fēng)險(xiǎn)，相信很多人都能明白。相比走私來(lái)說(shuō)，造假的風(fēng)險(xiǎn)比較低，一般的處理方式是沒(méi)收貨物再罰款，走私不僅要沒(méi)收產(chǎn)品，還要承擔(dān)相應(yīng)刑事責(zé)任。一方面是走私成本高，一方面是走私風(fēng)險(xiǎn)大，而造假利潤(rùn)更高風(fēng)險(xiǎn)更小，那些搞海外代購(gòu)批發(fā)的大咖，這筆賬肯定不會(huì)算糊涂，造假是他們的不二之選。從這些渠道分散出去的代購(gòu)產(chǎn)品，應(yīng)該占到了國(guó)內(nèi)代購(gòu)市場(chǎng)80-90%，這就是假貨的份額。

2、電商大佬扎堆海淘

阿里、京東、唯品會(huì)等國(guó)內(nèi)電商大佬，這兩年都扎推進(jìn)入了海淘市場(chǎng)，大多是采取海外直發(fā)模式。不管從哪個(gè)角度來(lái)說(shuō)，這些大佬的優(yōu)勢(shì)很明顯，一則可以確保貨品的問(wèn)題，避免個(gè)人代購(gòu)的假貨問(wèn)題；二則在價(jià)格上更優(yōu)勢(shì)，這是個(gè)人代購(gòu)沒(méi)法比的。從目前這些平臺(tái)的價(jià)格來(lái)看，基本是上不賺錢(qián)或者賠錢(qián)，都是在搶地盤(pán)的時(shí)候，代購(gòu)的微商怎么跟他們?nèi)テ矗坑行﹤€(gè)人代購(gòu)有海外資源，但這種資源相對(duì)又有限，大平臺(tái)都是遍布全球的買(mǎi)手。怎么比，怎么拼，海外代購(gòu)的微商都根本沒(méi)法跟大平臺(tái)在一起愉快的玩耍。

3、自由貿(mào)易來(lái)臨前夜

中國(guó)的改革開(kāi)放從深圳一個(gè)特區(qū)，擴(kuò)大到廈門(mén)、汕頭、海南，再到全國(guó)的全面開(kāi)放。中國(guó)的自由貿(mào)易從上海一個(gè)，擴(kuò)大到了天津、福建、廣東，未來(lái)勢(shì)必會(huì)全面放開(kāi)。目前來(lái)說(shuō)，對(duì)國(guó)內(nèi)一些行業(yè)已經(jīng)有所影響。單說(shuō)自貿(mào)區(qū)的平行車比進(jìn)口4S店要便宜不少，對(duì)原有的品牌進(jìn)口4S店的沖擊還是有的，這還只是在自貿(mào)區(qū)的試行。如果未來(lái)全面放開(kāi)，進(jìn)口品牌4S店怎么玩？而在4月28日的國(guó)務(wù)院會(huì)議上，國(guó)家也在下調(diào)日用品進(jìn)口關(guān)稅，意味著未來(lái)在國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口產(chǎn)品會(huì)越來(lái)越便宜，海外代購(gòu)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)也會(huì)逐步消失。

現(xiàn)在，一些做海外代購(gòu)的微商已經(jīng)感到壓力，有一些已經(jīng)在逐步的轉(zhuǎn)型，這絕非是偶然的情況。因?yàn)椋@是一種必然的趨勢(shì)。大潮來(lái)了，誰(shuí)也無(wú)法擋住，海外代購(gòu)的微商不會(huì)有未來(lái)。

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挨踢客（個(gè)人微信號(hào): aitike）河豚面膜創(chuàng)始人，迂墨服飾投資人，WeMedia聯(lián)盟成員，中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)員，上海市湖南商會(huì)理事，移動(dòng)電商實(shí)踐者，女性消費(fèi)研究者，曾經(jīng)營(yíng)銷和公關(guān)從業(yè)者，現(xiàn)在以苦作樂(lè)的創(chuàng)業(yè)者，永遠(yuǎn)十八歲的處男座。