人民日?qǐng)?bào)也敢這么玩！四個(gè)整版“天窗廣告”要花多少錢？觀點(diǎn)
敢這樣打廣告，人民日?qǐng)?bào)也是頭一遭；敢這樣在人民日?qǐng)?bào)打廣告，vivo也是真土豪。
今天，在人民日?qǐng)?bào)的9版、11版、13版以及16版四個(gè)整版，均為vivo的廣告。按照知名博主@冷笑話精選 的說法，vivo的廣告“又把極簡創(chuàng)意提升了一個(gè)檔次~”
（別誤會(huì)，不是圖片打不開，這則廣告就是就是一大片空白加一個(gè)二維碼。）
看到這樣的廣告，據(jù)說正常的反應(yīng)順序是這樣的：首先，“臥槽，人民日?qǐng)?bào)真是瘋了”；接著，“尼瑪，vivo得花多少錢啊”。
人民日?qǐng)?bào)作為中國共產(chǎn)黨的機(jī)關(guān)報(bào)，向來以嚴(yán)肅示人，雖然人民日?qǐng)?bào)也會(huì)刊登廣告，而且整版廣告也不是什么新鮮事兒，但是像這樣的“無字天書”，外加“賣萌”廣告文案，著實(shí)讓人意外。但此舉引來的多為贊賞之聲。
@這里是美國 認(rèn)為正兒八經(jīng)的黨報(bào)也可以這么接地氣，值得贊一個(gè)。當(dāng)@蔣方舟 看到這則廣告時(shí)，“第一眼下了一跳。以為出了什么大事。原來人民日?qǐng)?bào)也可以這么玩。。。。”@中國新聞周刊 也發(fā)微博說“媒體就應(yīng)該以喜聞樂見的形式支持好創(chuàng)意。贊一個(gè)！”
先拋開報(bào)紙讀者會(huì)不會(huì)去掃二維碼不談，《人民日?qǐng)?bào)》每天的閱讀率和受眾群體就很值得玩味。vivo這款自詡美到極致的新品，目標(biāo)受眾就是那些追求手機(jī)質(zhì)感和品位的年輕人，這跟《人民日?qǐng)?bào)》的受眾重合度并不高，并不符合傳統(tǒng)廣告思維下的投放標(biāo)準(zhǔn)。
但二維碼作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特色，和報(bào)紙結(jié)合在一起，不僅無限延伸了紙媒的有限版面，也增強(qiáng)了已經(jīng)習(xí)慣電子閱讀的讀者對(duì)紙媒的興趣。這種廣告在形式上本身就體現(xiàn)了新舊媒體的媒介融合，而更成功的是它傳播思維的創(chuàng)新。它對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播特點(diǎn)的把握很到位，利用某一個(gè)賣點(diǎn)來進(jìn)行二次傳播，這個(gè)賣點(diǎn)往往也并不是品牌和其產(chǎn)品本身。
這次跟vivo的合作，從某種意義上說，也是《人民日?qǐng)?bào)》利用二維碼在vivo的平臺(tái)上為自己做了一個(gè)廣告。業(yè)內(nèi)人士表示，這也很符合商業(yè)規(guī)則，各取所需，互惠互利。
vivo到底需要花多少錢？
那么，最關(guān)鍵的問題來了，這則廣告，vivo到底需要花多少錢？請(qǐng)看網(wǎng)絡(luò)上流傳的人民日?qǐng)?bào)公開的廣告價(jià)格表：
人民日?qǐng)?bào)一個(gè)黑白整版的廣告費(fèi)是28萬，那么四個(gè)版就需要112萬。根據(jù)行內(nèi)規(guī)則，實(shí)際最終的廣告費(fèi)用也是可以調(diào)整的，一般會(huì)在對(duì)外公開的廣告報(bào)價(jià)上有所折扣。vivo最終花了多少錢，尚且未知。
vivo在廣告營銷方面，向來花錢不含糊。據(jù)媒體公開報(bào)道，微信朋友圈首批三家廣告中，vivo搶下了頭把交椅，而且廣告費(fèi)屬千萬級(jí)。
不過，也有不少人在為vivo表示擔(dān)心，“我身邊的人幾乎沒有人看人民日?qǐng)?bào)的”，而且“看人民日?qǐng)?bào)的人會(huì)買vivo手機(jī)嗎”。
但許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，vivo的這次創(chuàng)意廣告，肯定物超所值。“二次傳播”已經(jīng)在廣告界已經(jīng)被討論了多年，如今，一個(gè)好的廣告創(chuàng)意不但追求一次傳播的最大化，更在意二次傳播的效應(yīng)。就目前反應(yīng)來看，vivo今天在人民日?qǐng)?bào)上的廣告引起各界關(guān)注，已經(jīng)成功地進(jìn)入了二次傳播之中。各種社交媒體今天都在熱議此事。vivo，并沒有吃虧。而且，相較于vivo在朋友圈的廣告費(fèi)用，在人民日?qǐng)?bào)投放廣告，vivo應(yīng)該是賺了。
其實(shí)，媒體上的創(chuàng)意廣告一直都有。
眾所周知，廣告是一種科學(xué)的營銷進(jìn)行藝術(shù)加工后的專業(yè)市場行為。尤其是在市場競爭日益激烈及新媒體多種營銷手段的情況下，廣告創(chuàng)意的重要性也將更加突出。
而像今天在人民日?qǐng)?bào)上的“天窗”廣告，并非首創(chuàng)。
早在2009年《南方周末》因?yàn)閵W巴馬專訪稿件受阻而開天窗給自己做了幾則廣告。前兩天，《華商報(bào)》頭版半個(gè)版面開天窗，為其官方客戶端做了一個(gè)廣告。
與此同時(shí)，當(dāng)下的懸念廣告多見諸于新媒體，如曾在微博上利用“文章出軌事件”產(chǎn)生的“周一見”營銷等。紙媒的懸念廣告則以2013年《南方都市報(bào)》的“張?zhí)录?rdquo;為典型。
《南方都市報(bào)》與韓后
2013年8月20日，南方都市報(bào)整版刊登了一個(gè)整版“小三”廣告。
當(dāng)天，讀者以為這是小三在公開叫板正室，立刻在網(wǎng)絡(luò)上炸開了鍋，引發(fā)網(wǎng)友各種猜測。后經(jīng)證實(shí)，發(fā)現(xiàn)是護(hù)膚品牌韓后的創(chuàng)意廣告。但是，意料之外的是，創(chuàng)意變成了爭議。甚至，在廣告刊登后的當(dāng)天下午，廣告主被廣東省工商局約談。廣東省工商局經(jīng)過調(diào)查并發(fā)布通報(bào)，該廣告為商業(yè)炒作，并責(zé)令立即停止發(fā)布此類廣告并要求積極采取相關(guān)措施消除不良社會(huì)影響。
隨后，韓后同步在其官方微博發(fā)表聲明，闡述了自己的廣告構(gòu)思，并于8月22日在南方都市報(bào)用四個(gè)整版刊登了后續(xù)“劇情”，此事才算了結(jié)。
《南方都市報(bào)》與雅士利
有趣的是，登完“疑似小三”，今年母親節(jié)（5月10日）當(dāng)天南方都市報(bào)又整版刊登了一則“疑似二奶”的廣告，立即引發(fā)網(wǎng)友瘋狂熱議，人們紛紛對(duì)“正室”的行為表示不解，一連串的疑問圍繞該版面不斷延伸展開：牛小慧是誰？為何忍氣吞聲為別人養(yǎng)孩子？正室怎能如此寬宏大量接受“二妻侍一夫”？
隨著事件熱度不斷攀升，微博對(duì)于牛小慧本人的身份關(guān)注空前提高。12日，眾望所歸的“牛小慧”終于現(xiàn)身南方都市報(bào)，并對(duì)母親節(jié)致謝信做出了回應(yīng)。雅士利官方微博做出回應(yīng)之后，網(wǎng)友直呼，原來“二奶”是指“第二道奶”啊！
《南方都市報(bào)》與蘇寧
（對(duì)，還是南方都市報(bào)。）
去年雙十一前夕，蘇寧南方都市報(bào)A2疊連發(fā)六張整版廣告，廣告主題為：這個(gè) “TM的雙十一 你該多一個(gè)選擇”，內(nèi)容疑似蘇寧向阿里正面開火。同樣的廣告也出現(xiàn)在北京、南京等城市的主流媒體上。
業(yè)內(nèi)人士分析，上述廣告內(nèi)容直指阿里歷來為消費(fèi)者和行業(yè)詬病的價(jià)格虛高、快遞慢、平臺(tái)售假、賣家管理不當(dāng)、促銷玩噱頭、刷單數(shù)據(jù)等諸多問題。針對(duì)廣告中大膽揭露的阿里網(wǎng)購弊端，蘇寧也在內(nèi)容中宣稱將以六大手段應(yīng)對(duì)。
據(jù)媒體公開報(bào)道，蘇寧此番大手筆廣告正面炮轟與阿里的二選一霸道政策有關(guān)。
《北京青年報(bào)》與富二代
今年愚人節(jié)過后，北京青年報(bào)內(nèi)頁的4個(gè)版，竟然是一封某富二代給某女充滿愛恨情仇的示愛信，而且還是英文。一時(shí)間，這則廣告，在網(wǎng)上拉起了仇恨，“這明明就是炫富和秀恩愛的高級(jí)表達(dá)方式啊”。
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