從微信傳謠利益鏈看《中國新媒體自律宣言》的發布觀點
文/路北(微信公眾號lubei2014運營者)
據新京報近日報道，自今年4月起，娃哈哈、康師傅、肯德基等食品行業巨頭，紛紛將涉嫌傳播謠言的微信公眾號背后的運營公司告上法庭，要求賠償經濟損失超過6100萬元。
自2012年8月推出以來，微信公眾號在微信用戶紅利的刺激下迅速成為主流傳播渠道，加之新浪微博的賬號價值進一步被肯定，自媒體很快找到了商業模式。這本來是一個三贏的局面，微信平臺獲得了用戶粘性，廠商可以精準鎖定目標用戶，自媒體藉此變現產生經濟利益。但有利益的地方黑手就會插進來，以此次新京報報道內容來看，某些自媒體賬號已經成為商戰中抹黑競爭對手的大殺器，自媒體參與者水平參差不齊，亟需行業自律。
6月6日，在傳媒大觀察主辦，百余位中央及地方媒體總編輯、政府主管領導及傳媒行業大咖共同參與的2015中國傳媒觀察者年會上，熊貓傳媒集團創始人申晨代 表自媒體，《深圳晚報》總編輯丁時照代表媒體，左右家私副總裁俞雷代表企業共同發布，希望媒體、自媒體和企業三方能堅守道德和社會底線，堅持做原創內容的 生產者、堅持做真實信息的傳播者、堅持做誠信的互聯網行為參與者。宣言一經宣布隨即獲得社會各方的一直好評。
《中國新媒體自律宣言》內容:
媒體(丁時照)：我以媒體人身份宣言,堅持以傳播與還原事實真相為己任,以導向健康的輿 論環境為職責,以弘揚積極的社會風氣為擔當,自律自省,與所有媒體人朋友共勉。
自媒體(申晨): 我以自媒體人身份宣言,堅持做原創內容的生產者; 堅持做真實信息的傳播者;堅持做誠信的互聯網行為參與者, 自律自主,與所有自媒體朋友共勉。
企業(俞雷):我以企業方身份宣言,堅持做積極的企業平臺,遵守網絡社會規則和秩序,不為一己之利散播虛假信息,自律自勉,與所有企業朋友共勉。
2015中國傳媒觀察者年會參會嘉賓囊括了中國最頂層的媒體人，包括復旦大學新聞學院院長尹明華、羊城晚報報業集團總編輯劉海陵、熊貓傳媒集團創始人申晨、一點資 訊副總裁總編輯吳晨光、今日頭條副總裁林楚方、《深圳晚報》總編輯丁時照、著名自媒體人延參法師，點子正，楊建國、上海交通大學媒介融合研究主任魏武揮、 傳媒大觀察CEO薛陳子、藍鯨創始人李武、新浪微博常務副總經理曹增輝、北京青年報常務副總編田科武等大咖。當天通過的宣言是一次由媒體、自媒體、企業共 同參與的三方自律宣言，代表了移動互聯網時代富有社會責任感的人們的共同心聲。在這樣一個高規格的大會上通過自媒體自律宣言，一方面凸顯了自媒體的主流媒體地位，另一方面也把自媒體存在的隱患在公眾面前揭開。
前述新京報的報道中，一個重要的自媒體組織WeMedia被無辜牽涉其中。一家名叫廣州魔斯網絡涉嫌冒充WeMedia廣東分公司名義接單抹黑知名食品企業娃哈哈。在新京報的報道公開后，WeMedia也及時發布聲明宣布旗下并無廣東分公司。
自媒體聯盟，特別是像熊貓自媒體聯盟、WeMedia自媒體聯盟這樣的行業引領者，因為旗下聚攏著各自行業最有影響力的一批自媒體人，在大部分甲方公司以及 廣告公司里有著巨大號召力。這些組織享受著微信公眾號帶來的用戶紅利，在進行正常合法商業合作之余，也在推動著微信自媒體生態向健康有序方向發展。遏制微信公眾號造謠傳謠現象，除微信官方通過平臺政策干預外，也需要這些自媒體組織的助力。
在傳統媒體向新媒體轉型，自媒體崛起的當下，從業者在賺錢之余，也要堅守職業道德底線，自媒體運營者不造謠傳謠便是底線之一。這也有賴于自媒體組織提供更多合法變現渠道。熊貓傳媒集團旗下熊貓自媒體聯盟在扶持其自媒體人快速、有效的生產內容的同時也為聯盟成員提供了豐富多樣的合法變現渠道，有力的保障了聯盟成員不參與造謠傳謠等非法行為。
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廠商通過媒體炮制虛假新聞抹黑對手，這在商戰中并不多見。并不多見意味著這種行為時而有之，但到了微信公眾號大行其道的當下，這種行為并不少見。
一方面原因是，相對于傳統報刊及門戶網站，微信公眾號數量眾多，訂閱粉絲數以十萬計的也很常見。再加上微信平臺高效的傳播機制，微信公眾號直達目標用戶的效果在一定程度上要優于前述兩類媒體。
另一方面原因是，微信公眾號的收買價格很便宜，相對于門戶網站動輒數十萬上百萬的廣告預算，微信公眾號一次的推廣費用十分廉價，廠商也樂于花點小錢試錯。據新京報報道，被農夫山泉起訴傳謠的微信公眾號“蜜琪兒”推送特定內容每條每次收費800元。
精準覆蓋再加上價格便宜，讓微信公眾號成為時下最流行的造謠傳謠工具，一些鋌而走險的人甚至將微信公眾號造謠傳謠行為公司化、鏈條化。新京報記者調查顯示， 許多微信公眾號已成其背后公司的主要業務，絕大多數涉事微信公眾號背后均有母公司的身影，且同一家公司旗下擁有幾十甚至上百個微信公眾號來推動謠言傳播。
部分人利用微信公眾號造謠傳謠牟利，已經讓微信公眾號背上了枷鎖，這個問世還不到3年的媒介渠道已經成為很多自媒體人安身立命的根基，一旦因為上述原因被當局關停，將是全體自媒體人的重大損失。
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