價格戰失聲 手機市場格局正被顛覆觀點
國內智能手機領域的又一場“小3大戰”，引爆了媒體的眼球的同時，還讓不少用戶得到了實惠。與幾年前“小3大戰”不同的是，價格戰這枚炮彈的威力越來越小，甚至小到不足以顛覆市場格局。就在財經作家吳曉波喊著看不明白手機行業的競爭時，價格戰已然失聲，手機市場格局正被一股新生力量顛覆。
價格戰難言顛覆
小米，可以說是一個靠價格戰上位的典范。如今，小米卻被360和魅族所發起的價格戰所壓制。顯然，360和魅族，試圖用價格戰反制小米。不過，價格戰的威脅，已經不像三年前如此的威猛。
原因很簡單，在越來越多的資本涌入智能手機這個市場后，本來已是紅海一片的市場，低價屢次被刷新亦不足為奇。三年前，小米將智能手機的價格拉至1999元的位置。隨后，紅米又將智能手機價格區間控制在千元以下。不久前，收購了酷派大神的周鴻祎，又刷新了智能手機價格最低記錄，399元。
坦白說，小米能夠迅速崛起，低價是一個不可忽視的因素，但市場情況才是小米能夠顛覆市場格局的關鍵所在。如今，用戶經歷了多輪價格戰后已經趨于理性，單純的價格戰已經很難打動消費者。如果說360拋出399元的低價是為了玩顛覆，不如說是攪局。因為360的奇酷手機才是主角，這或許是一款主打安全的手機。
所以，不少手機品牌已經意識僅靠價格戰已經難言顛覆，功能或技術將成為顛覆市場格局的中堅力量。去年年底，中興推出了主打語音操控的星星2號手機;魅族推出了HiFi音質的MX4 Pro;三星的S6更是將相機的啟動時間縮短到了極致……
技術已成護城河
眼下，國內手機市場競爭已經形成兩條清晰的脈絡，一方面用低價攪局;一方面加大技術方面的投入，用新功能或新技術來占領市場。與此同時，中興和華為還試圖用龐大的技術專利儲備，構建一個護城河。
在技術研發方面，中華酷聯陣營中，中興與華為是最有實力的兩個廠商。在中興內部有一條不成文的規定，將公司每年營收的10%投入研發，在過去的5年時間里，中興通訊研發投入高達400多億元。中興的對手華為，每年的技術投入也是百億元級別。
技術的持續投入，換來的也是回報，不少手機品牌因此受益。在國內手機市場，提到音樂手機，大家第一時間會想到VIVO;提到拍照手機，大家會想到OPPO;提到語音操控手機，自然是星星2號……持續的技術研發，正逐漸成為手機品牌的核心競爭力。當然，這也是一股不可忽視的顛覆力量。
尤其是在國外巨頭不斷用技術專利打壓國內手機廠商的環境下，技術的重要性不言而喻。在印度市場，愛立信起訴小米;蘋果與三星的專利訴訟，一系列的事件都警醒著國內手機品牌，沒有技術，僅憑價格如何顛覆?
從用戶的角度來看，智能手機功能已經呈現出嚴重同質化的格局，從配置到功能，很難找出差異化。手機品牌要想突破，唯有加大技術研發力度，用“軟實力”提升自身的核心競爭力，并尋找顛覆的機會。
技術顛覆力被忽視
在蘋果打造了一個封閉生態帝國后，很多人認為安卓陣營中，技術的顛覆力量已經相當有限。殊不知，這是一個很滑稽的言論。從用戶體驗角度來看，我們不難找到一些顛覆的突破口，一些手機品牌正在用技術玩一場顛覆。
前面已經說過，三星S6的相機啟動時間被縮短到極致，這就是技術的力量。頻繁被用戶的吐槽的續航，高通810芯片的散熱等一系列問題，至今還沒有突破性的進展。事實上，很多手機品牌都在嘗試解決續航和手機散熱的問題。
在續航方面，很多手機品牌通常是優化軟件，讓手機有更多的休眠時間來延長待機時間。據手機供應鏈人士爆料，中興多年研發的高密度異形電池已經相當成熟，或將用在即將上市的星星3號上面，以解決困擾用戶多年的續航問題。
目前，智能手機電池基本上是一天一充，蘋果6也不例外。爆料人士稱，搭載了高密度異形電池的星星3號，飽和使用情況下可續航近50個小時。如果情況屬實，長時間續航帶來的顛覆性體驗，將成為星星3號的一大賣點。
多年來，手機硬件配置經歷了多次變革，手機處理器也由單核到了八核時代。在硬件配置瘋狂升級的同時，衍生了續航和發熱的問題。中興解決了續航的痛點，誰能解決發熱的問題，同樣會成為一種核心競爭力。作為一個老機友來說，我更希望星星3號可以解決驍龍810發熱的問題，畢竟這是一大硬傷。
一直以來，很多國產手機品牌都忽視技術研發，這也是當年國產手機短暫輝煌后再次被國外巨頭包圍的背景。小米的異軍突起，讓國產手機品牌又陷入了價格戰的怪圈，技術再次被漠視。
眼下，價格戰已經難言顛覆，技術無疑是顛覆未來市場格局的一個方向。只是，缺乏技術儲備的國產手機品牌們，能否抓住這一機遇呢?要知道，中興和華為們的技術儲備已經相當深厚，僅每年的技術投入已經讓不少手機品牌汗顏。So，價格戰失聲后，能夠顛覆手機市場格局絕對不是小米，而是中興這些老牌通訊巨頭。
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