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蘋(píng)果Apple Music在6月底上線，雖然被很多Beats老用戶(hù)吐槽，不過(guò)曾經(jīng)引領(lǐng)音樂(lè)播放模式潮流的蘋(píng)果趕上了晚集，而市場(chǎng)傳說(shuō)Facebook都在測(cè)試相關(guān)服務(wù)，也準(zhǔn)備進(jìn)入音樂(lè)流媒體市場(chǎng)，Google公司也推出了Google Play Music，音樂(lè)流媒體為何成為各大公司眼中的紅海了？數(shù)據(jù)追蹤公司尼爾森發(fā)布的一個(gè)數(shù)據(jù)讓人驚訝的同時(shí)也解釋了大公司的目的，美國(guó)人今年上半年通過(guò)流媒體的方式收聽(tīng)收看了1350億首歌曲和MV，同比增速達(dá)到92%。在各種服務(wù)已經(jīng)不新鮮的美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，這種增速和可能的盈利前景讓大公司眼紅并且想撈一杯羹也不稀奇了。

因?yàn)锳pple Music上線較晚，1350億首歌曲的數(shù)據(jù)還不包括蘋(píng)果的播放，也就是說(shuō)主要來(lái)自于Spotify、YouTube、Pandora、Rdio以及Slacker等流媒體服務(wù)的播放量就達(dá)到這種量級(jí)的數(shù)據(jù)，按美國(guó)3億人計(jì)算，平均每個(gè)人收聽(tīng)了450首歌曲，按照Spotify等已經(jīng)公布的用戶(hù)數(shù)計(jì)算，單個(gè)用戶(hù)的收聽(tīng)量更會(huì)達(dá)到1200首之多，而Spotify對(duì)免費(fèi)用戶(hù)是每三首歌播放一次廣告的，可見(jiàn)流媒體音樂(lè)的用戶(hù)黏性巨大，用戶(hù)付費(fèi)的前景也十分廣闊。

分析師認(rèn)為，蘋(píng)果公司在Apple Music并不像其他很多蘋(píng)果服務(wù)，只提供iOS的版本就是盯上了廣闊的用戶(hù)群，Apple Music目前除支持蘋(píng)果設(shè)備外還支持Windows的桌面操作系統(tǒng)，并且在年底前還將支持Android手機(jī)和平板電腦。蘋(píng)果雖然打算更新沉寂許久的iPod產(chǎn)品線，但目標(biāo)應(yīng)該不是通過(guò)拉動(dòng)硬件銷(xiāo)售來(lái)盈利。分析師預(yù)估AppleMusic在2016年的用戶(hù)數(shù)量將達(dá)到1500萬(wàn)，估計(jì)給蘋(píng)果公司帶來(lái)18億美元的營(yíng)收，根據(jù)蘋(píng)果此前與唱片公司的合作看，這部分業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率為30%，也就是說(shuō)做好軟件和服務(wù)器的服務(wù)，流媒體音樂(lè)賺錢(qián)不必硬件制造慢，。即使蘋(píng)果公司AppleMusic的用戶(hù)增長(zhǎng)趕不上Spotify，按照1500萬(wàn)不變用戶(hù)計(jì)算，蘋(píng)果公司可以在5年內(nèi)賺回收購(gòu)Beats的30億美元，更何況業(yè)內(nèi)對(duì)于AppleMusic的增速很有信心，據(jù)稱(chēng)蘋(píng)果公司的目標(biāo)是1億用戶(hù)，分析師預(yù)計(jì)到2020年AppleMusic的用戶(hù)能達(dá)到5000萬(wàn)，年?duì)I收輕松達(dá)到60億美元。

蘋(píng)果公司等待或者說(shuō)很晚意識(shí)到音樂(lè)流媒體市場(chǎng)的成熟，雖然進(jìn)入這一市場(chǎng)較晚，不過(guò)蘋(píng)果公司有巨量的設(shè)備，隨著其加入流媒體服務(wù)的混戰(zhàn)，將進(jìn)一步刺激音樂(lè)流媒體市場(chǎng)的擴(kuò)張。

流媒體音樂(lè)的盈利主要通過(guò)免費(fèi)用戶(hù)播放廣告，付費(fèi)用戶(hù)每個(gè)月10美元（或英鎊）的包月費(fèi)，目前免費(fèi)用戶(hù)占據(jù)主流，所以貢獻(xiàn)的收入暫時(shí)還比不上歌曲下載和實(shí)體音樂(lè)銷(xiāo)售，不過(guò)歌曲下載業(yè)務(wù)已經(jīng)處于下滑狀態(tài)，同比下降10.4%，用戶(hù)在向流媒體音樂(lè)服務(wù)遷移。付費(fèi)用戶(hù)從免費(fèi)用戶(hù)中轉(zhuǎn)化的速度增加，以及流媒體音樂(lè)播放的巨大增速讓唱片公司、音樂(lè)人以及互聯(lián)網(wǎng)公司愿意等待更好盈利的出現(xiàn)。

流媒體音樂(lè)服務(wù)中免費(fèi)占多數(shù)，這一點(diǎn)讓抽取版權(quán)費(fèi)收入的唱片公司和音樂(lè)人很不爽，蘋(píng)果公司在推出AppleMusic，想通過(guò)三個(gè)月免費(fèi)期吸引用戶(hù)，不過(guò)不打算付唱片公司和音樂(lè)人版權(quán)費(fèi)，在遭到如日中天的TaylorSwift抵制后，不得不改變這一策略，根據(jù)行規(guī)支付版權(quán)費(fèi)。這一塊雖然是每個(gè)用戶(hù)以美分計(jì)算的收入，但積少成多才是這項(xiàng)生意最大的盈利。

根據(jù)Billboard的數(shù)據(jù)，目前Spotify的免費(fèi)用戶(hù)收聽(tīng)收看流媒體音樂(lè)服務(wù)時(shí)聽(tīng)到看到的廣告，會(huì)每首歌產(chǎn)生0.21美分的收入，然后Spotify分走0.06美分，唱片公司獲得0.12美分，版權(quán)組織獲得0.026美分。付費(fèi)用戶(hù)收聽(tīng)的每首歌會(huì)給Spotify帶來(lái)1美分的收入，Spotify分走0.3美分，唱片公司獲得0.59美分，版權(quán)組織獲得0.11美分。

在免費(fèi)用戶(hù)居多的Pandora上，免費(fèi)用戶(hù)收聽(tīng)每首歌產(chǎn)生0.32美分的收入，Pandora拿走0.165美分，唱片公司獲得0.067美分，歌手獲得0.06美分，詞曲作者和發(fā)行商都獲得0.026美分。

蘋(píng)果公司在數(shù)字音樂(lè)下載與音樂(lè)行業(yè)有多年的合作，給唱片業(yè)帶去豐厚的利潤(rùn)，所以唱片業(yè)和歌手還給幾分面子，對(duì)于Spotify和Pandora的分成和版權(quán)費(fèi)才是不能忍，所以TaylorSwift干脆直接在Spotify上下線自己的最新專(zhuān)輯。不過(guò)流媒體音樂(lè)推薦帶來(lái)的好處是用戶(hù)更愿意購(gòu)買(mǎi)CD，也是對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的一種反向回饋，在流媒體音樂(lè)這盤(pán)大生意上，利益的各方必然將繼續(xù)磨合利益的分配。

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