又見裁員，看微軟是如何一步步把WP玩死的觀點
智東西（公眾號：zhidxcom） 文 | 翰陽 十四
昨晚，微軟做出了一個艱難的決定，手機部門裁員7800人，資產減記76億美元。這一消息被迅速解讀為微軟正在棄守智能手機這一扶不起的阿斗。
實際上，微軟為此次裁員做足了鋪墊。CEO薩蒂亞·納德拉早先在新財年的愿景展望中便表示未來將在“運轉不暢”的領域做出抉擇，而上個月，加盟微軟的諾基亞前CEO史蒂芬·埃洛普也宣布離職。
不過，今日智東西（公眾號：zhidxcom）關注的焦點并不在于裁員計劃本身——從Windows Phone 7到8.1再到Windows 10 Mobile，Windows Phone的生命已歷經5年，而這5年來的起起伏伏之后，它也終于被微軟給玩死了。當然，還有淪為陪葬品的諾基亞。
那么，微軟是如何一步一步將Windows Phone帶上絕路的呢？未來，微軟在移動業務的新布局又是怎樣的呢？
Windows Phone之路：從未有過輝煌
5年前的2010年2月，微軟正式推出了Windows Phone 7，以替代已日趨沒落的Windows Mobile。時任微軟CEO的史蒂夫·鮑爾默稱這是當年微軟“最酷”的產品，而其首批合作伙伴也拉攏了三星、LG、戴爾和當時正如日中天的HTC。
1年后，微軟與前自家高管埃洛普領導的諾基亞結盟，后者放棄了Symbian及其內定繼任者MeeGo，放棄了谷歌拋出的Android橄欖枝，宣布今后的智能手機產品將全線采用Windows Phone系統。當時的艾洛普曾信心滿滿的對外表示，雙方的合作將創造出一個全球覆蓋面最廣、規模最大的生態系統，并與蘋果的iOS和谷歌的Android形成三強鼎立的格局。
實際上，盡管當時蘋果和谷歌陣營正在迅速崛起，但諾基亞仍然牢牢占據著智能手機老大的寶座，且Symbian依舊保持著高速的用戶增長。但在當年7月，鮑爾默卻在微軟全球合作伙伴大會上不得不坦承，Windows Phone 7銷售遲緩且業績低于預期。根據第三方調查機構尼爾森當時的數據顯示，上述系統在美國的市場份額僅為1%。
此后，微軟在2011年至2014年間陸續推出了Windows Phone 7.5、8和8.1版本。但截至去年年底的高峰時期，Windows Phone的全球市場的占有率始終低于5%，即便在諾基亞的大本營歐洲市場，其份額也長期徘徊在10%左右。而在世界最大的手機市場中國，截至今年5月底，其市場占有率僅為1%。
從收購到裁員：微軟也曾努力過
2013年9月，在智能手機市場遲遲不見起色的微軟孤注一擲，耗資72億美元全盤收購了諾基亞持續虧損的手機業務。根據協議內容，微軟將獲得諾基亞為期10年的非排他性專利授權，“諾基亞”、“Lumia”、“Asha”品牌和產品將被保留；而諾基亞旗下3.2萬名員工也將加入微軟，這其中包括4700名芬蘭本地員工和約1.83萬名制造部門員工。
同時，微軟將產品重點轉向入門級——在過去的1年中，微軟未發布任何旗艦機型，卻一口氣推出了6款中低端產品。的確，這種策略提升了微軟手機產品的出貨量。但缺乏與蘋果iPhone 6和三星Galaxy S6為代表旗艦產品對抗的機型，也讓微軟幾乎在手機市場失聲。
歷經1年半，兩家難兄難弟的合體并未扭轉Windows Phone的頹勢。蘋果和谷歌Android陣營不但占據了超過9成以上的全球智能手機市場份額，也掠獲了絕大部分利潤。
而實際上，這筆由鮑爾默主導的交易并未得到當時微軟部分高管的支持，據傳言反對者之一便有現任CEO納德拉。巧合的是，2014年7月，上任不足半年的納德拉就拋出了1.8萬人的裁員計劃，而重災區便是被收購不滿1年的原諾基亞手機業務部門，其占據了微軟龐大裁員計劃的70%，即1.25萬人。該計劃于今年年初完成，原諾基亞中國區的業務遭遇重大沖擊，北京、東莞的工廠被關閉，研發部門也遭到大幅裁撤。
實際上，微軟試圖通過收購諾基亞重振Windows Phone的努力已經事實上失敗，而Windows 10的到來則徹底宣告了Windows Phone的謝幕。今年年初，微軟發布了這款跨平臺系統，通吃PC、平板和智能手機。這意味著Windows Phone 8.1將成為其最后一代版本，盡管微軟依舊會按照慣例為其提供為期3年的技術支持。
Windows 10之后：去留的糾結
“我們將再造整個設備業務，創造跨越所有設備的移動體驗！”納德拉這樣定義自己的新計劃，而新計劃也正在推進。
今年以來，包括Office、Outlook和Skype在內的微軟核心產品先后登陸iOS和Android平臺，全新的Windows 10也增加了對前兩者應用的支持。對于開發者來說，他們不用再為Windows單獨開發應用，僅需要對iOS和Android上現有的應用進行相對簡單的重新編譯——微軟，似乎正變得前所未有的“開放”。
不過，納德拉也承諾將繼續保持對自有Lumia手機產品的支持，并否認將借此退出智能手機領域。此前，微軟已經用自己的Logo代替了Lumia手機上諾基亞的標識。
根據彭博社的消息，今后微軟在智能手機領域將聚焦于高性價比手機、商務手機和面向粉絲群體的旗艦手機3類產品，且每個類別每年僅推出1至2款產品。而適配于智能手機的Windows 10 Mobile將于今年9月正式發布，屆時我們將可以得到更多Lumia未來產品策略的信息。
后續：諾基亞要重操舊業了
對于微軟來說，Windows Phone不是一個成功的產品，而搭錯船被坑慘了的還有諾基亞。不過，曾經被迫斷腕的諾基亞如今也不再甘心再受微軟的掣肘，回歸大業已在醞釀。
近日，諾基亞總裁拉吉夫·蘇立（Rajeev Suri）對外吹風，表示一旦與微軟的禁業協議在2016年到期，將立馬重返智能手機市場——據悉，全新的諾基亞智能手機將搭載Android系統，由富士康代工制造，明年將率先登陸中國、印度和歐洲市場。
Windows Phone啟示錄：注定會輸的賭注
很難說Windows Phone生不逢時。
其有著一個別具一格的UI設計和微軟財大起租的扶植，也有著當時最大的手機廠商諾基亞的支持，況且在Symbian的陰影下iOS和Android在2010年并未取得智能手機系統的絕對統治權。但失敗的決策、體驗不佳的原生應用、糟糕的開發者生態、屈指可數的硬件產品最終還是葬送了它。在智能手機和移動互聯網的生態戰爭中，微軟已輸給了蘋果和谷歌，甚至也為其以現金牛Office為代表的軟件業務的未來蒙上了陰影。
如今，微軟選擇去接受和融入蘋果和谷歌的生態體系，也許這是個好消息。拋開拉后腿的智能手機硬件業務，也讓其可以更好的享受來自移動互聯網的紅利。但是，一個在移動領域沒有自己強大生態的巨頭，未來，還會繼續成為巨頭嗎？
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