國產手機的大躍進：資本推動互聯網品牌加速洗牌觀點
過去的半年，中國的智能手機市場可謂觸目驚心，價格戰、資本滲透、渠道廝殺等此起彼伏，尤其是打著互聯網思維的手機品牌，在沖擊傳統品牌的同時也加速了整個智能手機行業的洗牌。
Gartner預計，今年全球手機出貨量同比漲幅將降至3.3%，主要因為中國市場表現低迷。Gartner還在一份聲明中稱：“在中國，首次購買手機的消費者越來越少，這意味著中國的手機市場正趨于飽和。”
中國信息通信研究院昨日發布最新數據，2015年6月，國內手機市場出貨量為3812萬部，同比下降10.2 %，延續了今年以來整體下行的局面。
如此情形之下，各品牌之間的競爭必然愈發激烈，而大浪淘沙后誰主沉浮呢？
國產手機市占率超50%
盡管有兩款新旗艦智能手機Galaxy S6和Galaxy S6 Edge助陣，但三星仍舊未能擺脫業績下滑的處境。
昨日，三星發布第二季度業績，公司運營利潤為6.9萬億韓元（約合61.3億美元），比去年同期下降4%，這也是三星連續7個季度運營利潤同比下滑。
對此，三星方面解釋稱，下滑的主要原因是消費者繼續轉向購買其他品牌智能手機。眾所周知，三星的主要競爭對手是蘋果，但過去的半年來自國產品牌的打壓更為明顯。
從出貨量來看，今年上半年華為以5000萬部緊隨蘋果、三星之后，其中5月單月銷量突破1000萬部。
華為終端消費者BG CEO余承東在出席活動時表示，華為手機市場份額目前全球第三，中國市場超過蘋果、三星，市場份額第一，尤其是今年華為高端智能手機出貨量同比增幅超過70%。
目前，在中國市場華為手機的市場占有率已達15.9%，三星為為13.7%，蘋果約11%，但在全球市場，蘋果占有率依然最大。
其次是小米，在市場增長放緩的情況下，小米仍在今年上半年創下3470萬臺的全球銷售量，但這也是小米自公布半年出貨統計以來，首度出現下滑，小米去年下半年的出貨量為3500萬臺。
若按照今年8000萬部至1億部的目標，即便已開始布局海外市場，下半年對于小米而言依然壓力不小。因為對標的品牌越來越多，如樂視、奇酷等。
之后是聯想，今年前3個月，聯想全球手機銷量為1870萬臺，其中摩托羅拉780萬臺。同樣目標全球智能手機出貨1億臺，現在來看聯想的壓力最大，尤其是在品牌認知度不高的情況下，若想改變下半年銷量狀況難度頗大。來自國內線下最大零售渠道迪信通的數據顯示，6月銷量排在前列的品牌中，聯想排名第七，暢銷機型TOP 15聯想僅有一款，其他多是蘋果、三星、華為、小米、vivo。
綜合單月數據，TCL上半年手機出貨量約3200萬臺（功能手機+智能手機），在中國市場其份額依然很低，但在拉美、非洲等新興市場，TCL通過阿爾卡特手機品牌在功能機市場仍有很大市場份額，并且利潤率較高。作為一個家電、通信行業的老兵，TCL正在互聯網+的風口上尋求轉型之路，下半年就要看么么噠這個新品牌能否擔起TCL通訊構建移動互聯網生態的重任。
中興的轉型也還在繼續，中興通訊終端中國區副總裁溫良良在上周舉行的天翼終端交易會期間對媒體透露，截至到今年上半年，中興智能手機的出貨量完成全年計劃的50%。中興2015年目標手機銷量目標1億，其中6000萬臺智能手機。
轉型雖然遇到了一些陣痛和挑戰，但好在中興年初明確了3+1的整體戰略，效果開始凸顯出來，不過現在占據中興終端最大出貨量的還是千元機，導致品牌認知度不高，而隨著運營商補貼的逐漸下降，中興能否完成真正意義上的轉型取決于一款像華為mate 7、小米note、vivo x5pro等這樣的爆機。據悉，三季度中興將推出一款新定義的手機，網傳和拍照、美顏有關。
酷派沒有公布上半年的出貨量，酷派高級副總裁賴贛峰對騰訊科技表示，“上半年的出貨很有質量，賣一臺利潤等于去年賣十臺”。從行業發展規律來看，追求高利潤的產品，某種程度上意味著暫時放棄規模。對于酷派而言，酷派、ivvi和已并入奇酷的“大神”這三個品牌之間如何發展、與樂視、360的關系如何平衡是影響其下半年發展的關鍵。
魅族上半年出貨量還不到華為一個月，但其增幅最大。魅族官方公布的數據稱，2015年上半年銷量達890萬臺，同比增長540%。vivo、OPPO、HTC等沒有公布半年銷量，但據一項報告稱HTC One M9三個月的出貨量只有495萬臺，比去年的HTC One M8同期少了近一般。
以各家表現來看，三星與蘋果的霸主地位不是不可以撼動，尤其是在中國市場，以華為、小米為首的國家隊正在駛入快車道。數據顯示，2013年蘋果和三星總計出貨4.57部智能手機，市占率合計為47%；2014年則減少了7%至40%，隨著國產品牌上半年整體不俗的表現，可以預見這一下滑趨勢還將繼續。粗略估算，除去其他洋品牌外，國產品牌市占率已超過50%。至于誰會成為這一輪洗牌的勝利者以及出局者現在定論還為時尚早。
互聯網品牌讓洗牌提前
如果說這一輪國產品牌的迅速崛起靠的是對研發的高投入、產品的快創新、營銷的大手筆，那么被譽為具備互聯網思維的手機品牌則是有效的粘合劑，他們的存在加速了行業的洗牌。
日前，樂視宣布21.8億元投資酷派，成為酷派的第二大股東。消息一出，立刻引發一眾業內和媒體的熱議。回想一下，一向低調沉靜各自賣力發展的手機行業，自打小米、樂視等互聯網新軍涌后，行業變革就從未停止過，可以說他們的加入，讓智能手機的洗牌提前。
首先是“中華酷聯”的格局發生微妙變化，迄今為止，這四家的出貨量半數以上來自運營商，而隨著運營商重金補貼從去年開始大幅下降，他們受到的沖擊也自然最大；其次，雖然小米的增長放緩，但其出道以來對傳統品牌的影響不言而喻，按照上半年的出量，“中華酷聯”大有變為“中華米魅”之勢。
另一個變化則是受到互聯網涌入者的刺激，傳統品牌應對市場的策略也在不斷提速，紛紛推出旗下獨立手機品牌以對抗沖擊。截至今年上半年，華為的榮耀、魅族的魅藍對小米的沖擊已讓雷軍坐如針氈。來自渠道的經銷商對騰訊科技表示：“以往小米的機器是搶手貨，溢價也很高，而現在是榮耀和魅藍。
迪信通的6月零售數據顯示，銷量最前的機型是榮耀暢玩4X，用戶7月份期待的機型是魅藍Note2、榮耀7以及樂視手機，而此前幾月小米的機型還排在前列。
相比之下，中興的努比亞、OPPO的一加、金立的IUNI、天語的尼比魯等互聯網品牌還在摸索中。其中，努比亞被中興寄予厚望，上月“努比亞”正式獨立，宣布成立努比亞技術有限公司，今年目標出貨1000萬臺。
此外，在互聯網品牌的帶動下，新一輪國產手機出海規模變得更加龐大。據悉，榮耀已進入74個國家和地區，接下來將加大在全球市場的投入力度，如德國、英國、法國等西歐國家以及日本市場，并抓住印度、印尼、俄羅斯等新興市場，進軍拉美、中東等區域。而魅族科技副總裁李楠表示，今年魅族海外的火力主要集中在印度。就連剛剛在國內賣了50萬臺手機的樂視移動也制定了具體的海外拓展戰略，正在全面備戰。“樂視手機的生態模式完全可以走到海外。”樂視移動總裁馮幸說。酷派董事長郭德英也稱，預計未來五年全球手機市場將是中國手機品牌的舞臺，能夠活下來并且活得很好的估計只有四五家廠商。
最后不得不提到資本市場，有錢才能任性，資本的涌入對手機廠商的格局也產生了重要影響。
過去半年，魅族引入阿里6.5億美元戰略投資，360斥資4億美元與成立合資公司、樂視21.8億元入股酷派。雖然目前樂視剛起步，但樂視手機首輪融資3億美元，估值超30億美金，創造了全球互聯網及手機產業首輪估值及融資額的雙重紀錄；奇酷產品還未出世，但360通過酷派旗下大神手機的并購完成了在手機業務上的布局，未來也是一個不輕的角色；而魅族之所以能夠在此后快速降價迫使小米手機也進入了降價通道，與資本作為后盾密不可分。
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