綜藝真人秀勢(shì)不可擋，互聯(lián)網(wǎng)金融也要投廣告？金融
上周五《爸爸去哪兒3》迎來(lái)首播，這檔吸金王節(jié)目讓湖南衛(wèi)視賺的缽滿盆滿，11.7億營(yíng)收“貨真價(jià)值”，一期節(jié)目滿滿的都是廣告，其中首播的中插硬廣，有不少互聯(lián)網(wǎng)公司的身影，同程旅游、悟空理財(cái)、唯品會(huì)、貝貝網(wǎng)、聚美、陌陌、趕集等，都不惜重金砸向《爸3》，互聯(lián)網(wǎng)公司們已成電視真人秀廣告的主力軍。
電商：蘇寧、天貓、唯品、聚美、貝貝，電商已成廣告大戶
在近期的熱播真人秀節(jié)目中，電商的身影越來(lái)越多，錢多就砸冠名、特約，錢少就買插播廣告。蘇寧易購(gòu)超市頻道特約的第二季《奔跑吧，兄弟》剛剛結(jié)束，天貓國(guó)際冠名的《極限挑戰(zhàn)》就已成為熱播節(jié)目，而這邊《爸爸去哪兒3》的首播，又在插播廣告中出現(xiàn)了唯品會(huì)、聚美優(yōu)品、貝貝網(wǎng)等垂直電商，電商企業(yè)已名副其實(shí)地成為近期真人秀節(jié)目的廣告大戶。
時(shí)間再往前些，去年的《一路上有你》、《女神的新衣》等節(jié)目也都有電商公司參與。哦對(duì)了，近期葉璇爆料《女神的新衣》節(jié)目造假引起不小風(fēng)波，并再次把這檔號(hào)稱“顛覆傳統(tǒng)娛樂(lè)節(jié)目”的節(jié)目打回原型，制片方所謂的“每1點(diǎn)的收視率能撬動(dòng)的商業(yè)價(jià)值是幾個(gè)億”，實(shí)際結(jié)果不僅無(wú)法為電商帶來(lái)銷量轉(zhuǎn)化之外，原來(lái)連節(jié)目過(guò)程也是注水的。看看近期的真人秀電商廣告，都老老實(shí)實(shí)地按傳統(tǒng)的游戲規(guī)則，某些公司想象中即看即買的電視購(gòu)物恐怕還要等幾年，此外，是不是還得問(wèn)問(wèn)廣電總局行不行，搞不好哪天就被閹了。
在線旅游：同程、途牛、阿里去啊，燒錢互撕，依賴廣告
《爸3》中同程的亮相讓不少人想到了途牛，近期的《花兒與少年》、《為她而戰(zhàn)》、《極速前進(jìn)》等不少真人秀節(jié)目中都有途牛的身影，這對(duì)同門對(duì)頭去年在業(yè)務(wù)上結(jié)下了梁子，如今戰(zhàn)火已蔓延至電視節(jié)目的廣告大戰(zhàn)。與途牛的大手筆相比，同程的廣告投入力度顯然還不夠，業(yè)界盛傳今年途牛僅電視廣告一項(xiàng)的預(yù)算保守估計(jì)就在2億-3億元之間，并被指已患廣告依賴癥。
除了同程、途牛，阿里去啊也是蠻拼的。剛剛結(jié)束的旅行真人秀節(jié)目《前往世界的盡頭》就有不少阿里去啊的廣告，節(jié)目植入的程度都已被調(diào)侃成“國(guó)內(nèi)首檔電視直銷旅游節(jié)目”，可見阿里去啊也確實(shí)挺拼的。這檔節(jié)目是繼《女神的新衣》之后，阿里與藍(lán)色火焰又一次合作，并再一次試圖通過(guò)娛樂(lè)節(jié)目直接促成網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。看來(lái)阿里與藍(lán)色火焰在電商購(gòu)物消費(fèi)這條路上越走越遠(yuǎn)了，合作的兩檔節(jié)目除了不靠譜就是沒(méi)有收視率，坑爹不可怕，坑隊(duì)友才可怕。
互聯(lián)網(wǎng)金融：悟空理財(cái)、娛樂(lè)寶，投廣告賣理財(cái)跨界營(yíng)銷
互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)熱度持續(xù)上升，免不了會(huì)有企業(yè)跳出來(lái)打廣告搏出位，在《爸3》的中插廣告招標(biāo)時(shí)，玖富旗下的悟空理財(cái)壕擲3800萬(wàn)搶下首播中插廣告的末尾廣告位，做互聯(lián)網(wǎng)金融的都這么壕？可能是搞金融的腦子都太好使了，玖富為悟空理財(cái)砸下去3800萬(wàn)的目的除了做人氣塑造權(quán)威形象外，還計(jì)劃通過(guò)搖一搖互動(dòng)廣告收點(diǎn)“投資”回來(lái)，說(shuō)的直白一點(diǎn)，這是打算一邊投廣告一邊賣理財(cái)產(chǎn)品么？城會(huì)玩呀！
無(wú)獨(dú)有偶，不只是玖富會(huì)玩，螞蟻金融旗下的娛樂(lè)寶也會(huì)玩，其在《前往世界的盡頭》中出售眾籌權(quán)益產(chǎn)品，每份100元，每人限購(gòu)一份，第一期1億元在節(jié)目首播當(dāng)天賣空。真的售空了？反正官方對(duì)外是這么傳播的，真相如何沒(méi)準(zhǔn)等到明年就會(huì)有人出來(lái)爆料了。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)金融通過(guò)投放電視廣告帶動(dòng)銷量的方式還是蠻有意思的，與電商、旅游相比，理財(cái)產(chǎn)品購(gòu)買路徑相對(duì)較短，用戶只需要選擇對(duì)收益滿不滿意、信不信任平臺(tái)即可做出投資決定，而娛樂(lè)寶有支付寶做品牌背書，能有觀眾認(rèn)購(gòu)還是可信的。
其他：趕集網(wǎng)、陌陌等，有閑錢了也要刷點(diǎn)存在感
市場(chǎng)普遍對(duì)《爸3》的表現(xiàn)期待蠻大的，不然也不會(huì)有11.7億那么高的廣告營(yíng)收，所以來(lái)湊熱鬧的互聯(lián)網(wǎng)公司可不少，有點(diǎn)閑錢的都來(lái)買條中插硬廣刷刷存在感，除了同程、玖富、唯品會(huì)、聚美、貝貝外，趕集網(wǎng)、陌陌、優(yōu)信二手車也都買了一條兩條的中插廣告湊湊熱鬧。
趕集與58合并之后終于得以解放，這下可有閑錢來(lái)投放點(diǎn)節(jié)目廣告了，雖然不如以前那般豪氣了，但買兩條硬廣的錢還是有的，對(duì)于分類信息網(wǎng)站而言，有必要在《爸爸去哪兒》這類大眾節(jié)目上刷出存在感。陌陌成功上市之后也不缺錢了，而且還已實(shí)現(xiàn)季度盈利，近期甚至有錢私有化，既然不差錢，在如今轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，廣告就是必不可少的。優(yōu)信二手車？前不久號(hào)稱拿了百度領(lǐng)投的1.7億美元融資，有錢了嘛，就得多打廣告。
互聯(lián)網(wǎng)公司們已經(jīng)喜歡上了投放電視真人秀廣告，紛紛以各種形式出現(xiàn)在各個(gè)熱播節(jié)目當(dāng)中，這只是近期熱播節(jié)目中的幾家互聯(lián)網(wǎng)公司，要是在往前看，《我是歌手》、《中國(guó)好聲音》等熱播節(jié)目也不乏互聯(lián)網(wǎng)公司的身影。如今，不投兩檔電視真人秀廣告的都不好意思說(shuō)自己是主流互聯(lián)網(wǎng)公司，什么是主流？要么能賺錢，要么能拿投資，不然哪有那個(gè)資金實(shí)力在熱播電視真人秀上投廣告啊，少則千萬(wàn)，多則上億的廣告投放強(qiáng)度，沒(méi)點(diǎn)實(shí)力還真吃不消。
文/王利陽(yáng)
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