騰訊收購大眾點評意欲何為觀點
【砍柴網推薦】在商業領域，敵人都可能聯合作戰，這都是大家奔著一個目標去的，那就是一起分享那塊大蛋糕。騰訊一直想布局O2O領域，但是這個確實騰訊帝國的痛，可從來沒有放棄對商戶線上、線下的構建。
這兩日騰訊入股大眾點評的消息討論的很激烈，沒辦法，這個既關于O2O市場又掛鉤微信的消息怎能不引起無數人的目光。此前還曾傳出百度20億美元收購大眾點評的消息，但百度未能如愿，最終大眾點評選擇了跟騰訊撿肥皂。雖然從估值上來看都是20億美元的價碼，但騰訊不全資收購，也不要求控股，還奉上微信接口大禮，換做任何人也都會傾向騰訊。
大眾點評需要靠山 騰訊需要占位O2O市場
大眾點評(下文簡稱點評)一直想保持獨立發展，獨立上市，所以不到萬不得已不會選擇全資賣給百度，而騰訊拋出橄欖枝則真正打動了點評。
從市場環境來看，點評在團購市場與美團的競爭中就已略顯吃力，而在整個O2O市場，阿里、百度、騰訊等三巨頭均已開始大手筆投入，若說點評仍想保持獨立發展，無異于癡人說夢。連美團都沒能拿下，大眾點評拿什么與三巨頭競爭?在技術、資金、人才層面與三巨頭沒有可比性，點評最大優勢在于常年累月積攢下來的數據優勢，但數據優勢只能暫時撐一撐，時間長了這些數據也就不值錢了。
要想度過目前的困難期，點評必須要在三巨頭中間選擇一個做靠山來借力打力。同時與三巨頭為敵只有等死的份，但借勢其中一家就可持續周旋下去。此前，百度收購點評的呼聲最高，去年10月底有消息稱百度報價20億美元收購大眾點評，雙方已在談判桌，但點評團隊更想堅持獨立發展，而點評也沒到非買不可的境地，所以雙方最終沒能走到一起。
騰訊給開出的價碼更得點評的心，4億美元占股20%并提供微信入口。這個價碼很難拒絕，點評不但能保證獨立發展，還能獲得充足的資金，最重要的是獲得了價值難以估量的微信入口。騰訊給的才是點評想要的，沒準借勢微信大熱，點評沖上新的臺階也說不定。
行業競爭沒有真愛，騰訊愿意出此價碼也有著自身的考慮，首先大眾點評是三巨頭誰都想要的資產，甚至會出現三巨頭之外的大買家也說不定，避免點評被其他競爭對手收購而使自身變得被動，騰訊主動花4億美元占了先機再說。看過這兩年互聯網企業之間的收購大戲，明顯的能感覺到投資占坑的重要性。
此外騰訊非常迫切的向本地生活服務市場滲透，原本對團購市場的戰略投資基本失效，而自建的微生活團隊見效又慢，騰訊再也等不起了，投資點評，并給其微信入口，可以確保騰訊下把這部分業務做起來，在2C層面讓用戶知道騰訊已經可以全面提供本地生活服務了。
通過本地生活服務可不斷擴充微信支付場景，甚至還能帶動騰訊電商的發展。表面上看，三巨頭之間在O2O領域是入口之爭，實質上是用戶習慣的競爭，誰能率先培養出用戶習慣，誰就能取得先機。
所以，騰訊拖不起了，最好的辦法就是盡量拉攏點評過來，讓點評先上前線與阿里、百度廝殺，為騰訊自身在O2O領域的建站爭取更多的時間。微信與大眾點評的結合，做成了對騰訊是好事，說明投資起了成效，做不成也為騰訊爭取了足夠多的時間。4億美元買個不敗的市場先機，很劃算。
騰訊只占比25%就會滿意么? 那可是萬億市場
根據目前的消息來看，騰訊最多可占大眾點評25%的股權，只有25%騰訊會甘心么?顯然不會，一旦大眾點評成了氣候，騰訊又不占據控制權，這對騰訊在O2O領域的統治力將會產生影響，更別提騰訊與阿里的直接競爭了。
倒不能說騰訊投資大眾點評是在養虎為患，但騰訊確實有進一步思考的必要。究竟騰訊想要的是什么，是自身全面在本地生活服務市場大展拳腳，還是只要在此領域有立足之地即可，也不在乎是以哪種形式存在?
有強烈憂患意識的馬化騰斷然不會輕易的將賭注全部壓在大眾點評身上，肯定還留有后手準備，而我更在意的也是騰訊的后手會達到什么程度。
未來能夠有機會全面收購點評自然是極好的，但這也得看點評的意思。若點評發展不斷向好，將會趨向于堅持獨立發展，若走下坡路則有可能被騰訊徹底拿下再與高朋啥的整合在一起。不過，騰訊也很矛盾，當然是想買一個發展前景好的大眾點評，不然買一堆團購爛攤子又何必呢?
事實上，以騰訊的風格來看，肯定會堅持兩手抓策略，既有尺度的扶持大眾點評，同時繼續微生活團隊的市場建設，雙重保險更可靠些，即便點評敗下陣來，騰訊還有微生活團隊可以頂上去。
另外，要是陰謀論點說，如果大眾點評沒有在未來臣服于騰訊的意思，不排除騰訊會玩死它，要知道騰訊的產品模仿能力可是極強的，以前可能還可以說，騰訊沒有這方面的數據無力山寨大眾點評，現在?哼哼!騰訊給錢又給微信接口，大眾點評的數據不得不共享給騰訊，有數據在手，騰訊搞死大眾點評可能不?別說我小人腹黑，分析嘛，盡量要全面些。
大眾點評上市進程拖不起 1年內完成是最后期限
或許，點評搭上微信這艘快船并不意味著安全了，而是給自己的生命劃定了一個期限，大眾點評的上市進程拖不起了，必須抓緊時間，1年之內完成IPO最好。
第一，大眾點評估值享受O2O市場大熱紅利。這兩年點評的估值不斷攀升，但究其原因并不是其在業績上有特別耀眼之處，而是隨著國內O2O市場大熱而水漲船高，行業風向變化太快，誰都無法預測這場O2O的熱潮還能吹多久，所以盡快啟動IPO進程不是壞事。
第二，團購市場再難起波瀾，已無需在等時機。早在2010年是，大眾點評就有上市計劃，后來因團購興起而放棄上市，現如今團過熱潮已過，市場格局初定，大眾點評位列第二，雖然與美團的一哥之爭還未結束，不過上市問題再等下去已無太大意思，此份答卷已夠上市資格。
第三，中概股受到美股市場熱捧。從去年下半年58同城、去哪兒先后上市以來，中概股迎來一股上市熱潮，并開始全面受到資本市場的追捧，今年是中概股赴美上市的好時機，趁美國資本市場放開懷抱這段期間，有能力的話要盡量爭取。
第四，條條大路通羅馬，大眾點評并非唯一的O2O之路。地圖、微信等方式也可以通向O2O大道，點評沒有高枕無憂的資歷，趁早上市是最好的選擇。在阿里、百度、騰訊都將重心轉型O2O市場競爭時，點評也沒有太多時間了，一不小心被彎道超車，那就危險了。
第五，微信未必長紅，也有生命周期。現在抱上微信大腿是好事，對點評的估值會有大幅提升，不過微信能火多久也很難說，既然能搭上微信這塊金字招牌就抓緊了，趕緊拿出來賣個好價錢，萬一一年后微信熱潮褪去也是說不定的事。
第六，騰訊等不起，不會給點評太長時間。騰訊現在把最好的資源給了點評，但是點評不能為騰訊帶來實際的成績，恐成騰訊棄子，甚至也有可能被騰訊全部吃下。不成功則成仁，趁早完成上市，至少可防止被騰訊生吞了，也可完善張濤獨立IPO的夢想。
整個O2O市場仍存在混沌期，沒有形成真正的市場格局，巨頭之間都在盡全力的織網布局，力爭不落后競爭對手，大眾點評是能左右這場棋局的關鍵棋子，但并非制勝的唯一關鍵。騰訊與大眾點評勾搭在一起對雙方都是好事，多少會增添阿里和百度的緊迫感。
文/王利陽
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