泰勒?斯威夫特觸電，為何選擇的是劉強東？觀點
近日，國際音樂巨星泰勒•斯威夫特傳出消息，這位當下炙手可熱的鄉村音樂天后、創作音樂女王在中國觸“電”了，一系列精選商品登陸京東，而且泰勒•斯威夫特專門為中國市場設計的最新系列時尚服裝也將在8月于京東平臺上正式銷售。
一石激起千層浪，泰勒•斯威夫特的一舉一動不僅是音樂、娛樂圈的大新聞，更是時尚圈和大眾中的最熱話題，這回她又進入了電商圈、互聯網圈，她在中國觸電，為何選擇的是京東？背后又隱藏著什么信號呢？
維權女王的心結：對正品的苛求影響抉擇
泰勒•斯威夫特近來最受關注的就是討伐蘋果了。事情的原委是這樣的，蘋果的Apple Music上線時，曾宣布用戶有三個月的免費試用期，蘋果曾打算在試用期內不給音樂著作權人支付費用。結果這下子惹惱了泰勒•斯威夫特，憤怒的她在個人博客上發布了一篇洋洋灑灑的討伐檄文，對這種不尊重音樂人版權的行為說不。最終蘋果屈服，向泰勒•斯威夫特道歉，并承諾支付歌手相關費用。
要知道，在此之前，蘋果公司可從來都是不把歌手放在眼里的。能將蘋果打敗，足以說明泰勒•斯威夫特的能量和人氣。事實上，泰勒•斯威夫特還有一個形象，就是“維權女王”。在去年底，泰勒•斯威夫特曾經和免費數字音樂平臺們有過一場激烈的斗爭，將其所有個人音樂從全球最大的數字音樂平臺之一的Spotify上下架，此事還波及到了中國，她要求中國所有的免費在線音樂平臺刪除她的所有歌曲。
看來，泰勒•斯威夫特的各種維權行為背后，反映出其有個重視版權、注重正品的心結。這或許可以解釋泰勒•斯威夫特的服裝網店登陸中國為何會選擇劉強東的京東，而不是其他。京東以自營模式為主，從“正品行貨”起家，一直在打擊假貨、維護正品方面不遺余力，劉強東更是不斷對假貨、侵權等行為放狠話。對于崇尚“真”的泰勒•斯威夫特，選擇京東等于省去了在中國維權的麻煩。試想，如果她選擇的不是京東，而是一個充滿假貨、盜版、山寨的電商平臺，那不得陷入天天維權的境地？
時尚天后的蛻變：二部時尚化進化史
泰勒•斯威夫特不僅僅是歌壇巨星，更是時尚風向標。她身材高挑纖細，還有著兩條全世界女人都羨慕嫉妒恨的大長腿，最近演出團隊為她的大長腿甚至投下了合人民幣2.6億元的保險，更讓人艷羨。每次她現身街頭，都成為時尚媒體追逐的寵兒、街拍的模特。
不過，泰勒•斯威夫特可不是出道以來就這么時尚的，經歷了一個時尚進化史。剛出道時，她可是個燙著電話線頭、抱著吉他的村姑，為了體現自己的鄉村風，她也喜歡穿著具有西部風情的服裝出現。現在，她宛如兩人，成為了超火的時尚小天后。
有意思的是，這次泰勒•斯威夫特牽手的京東也有著相似的進化史。京東以3C起家，初期主要面對的是男性用戶，也無時尚可言。但是，隨著京東推出服裝、百貨等品類，開始著重吸引女性用戶，也變得越來越時尚起來。尤其是這兩年，京東在時尚方面的動作頻頻，舉行時尚T臺秀活動，和時尚芭莎戰略合作，簽約原創設計師，服裝頁面不斷改版，京東變得越來越時尚。
劉強東也是這樣，來自農村的他在早期只能說是淳樸，甚至是土，并無時尚可言。但是在2013年底實現了蛻變，以瘦身形象示人，6個月減掉36斤，而且時尚指數劇增。在去年11月烏鎮舉行的世界互聯網大會上，東哥儼然如明星一樣閃耀全場。無論是對著鏡頭笑，還是優雅的坐姿，或者面對鏡頭俯視的臉孔角度等等，都是彰顯領袖風范，甚至有媒體驚呼，攝影師難道是京東派來的東哥御用攝影師？
或許泰勒•斯威夫特牽手京東還有另一層原因，就是對于京東時尚形象的認可，也是對于和自己一樣經歷時尚進化史的心有戚戚。
國際大牌爭奪戰升級：折射平臺之爭
泰勒•斯威夫特入駐京東，也折射出電商平臺對于國際大牌的爭奪進入白熱化。進入今年，國內電商平臺尤其是天貓和京東對于國際大牌的爭奪非常激烈。天貓甚至推出了戰略合作伙伴計劃，通過給予市場推廣等資源進行拉攏，吸引了迪卡儂、Timberland和Lafuma三大國際一線戶外品牌的獨家合作。
京東也是加大國際大牌的引進力度，吸引了GAP、Lacoste、Levi's 、Lee、evisu、New Balance、PUMA、KAPA、新秀麗、ELLE等國際大牌的入駐。現在的京東，再也不是冷冰冰的數碼售賣平臺，而成為時尚的風向標。
泰勒•斯威夫特入駐京東，更是為國際大牌爭奪戰升級火上澆油。泰勒•斯威夫特的服裝雖然不是國際大牌，但是因為有全球音樂天后泰勒•斯威夫特的助陣，又有無數死忠粉絲的力挺，號召力驚人，將對京東的時尚形象投下重重的籌碼。泰勒•斯威夫特在歌壇、時尚圈的影響力，也在無形之中為京東擔當了代言人的角色。可以說，京東這次賺大了。
明星開網店，國際大牌觸電，應該選擇哪個電商平臺，見仁見智。不過，客觀的說，京東這樣的平臺，以自營起家，又有自己的物流，對于國際大牌的支持力度會更好。因為無論是明星也好，國際大牌也好，都對中國市場和中國用戶不熟悉，如果完全自己開店，有可能力不從心。但是在京東這樣的平臺，有很多京東自營積累的資源可以借勢、利用，就可以和自己的優勢形成好的互補，明星可以專注于服裝設計、粉絲推廣上，平臺幫助進行商品運營、市場推廣，相得益彰。
泰勒•斯威夫特入華，選擇了劉強東的京東，體現的是電商發展的深入，折射的是電商平臺發展的大勢之變。
南冥一鯊(微信公眾號：southsharker，QQ：2773199845)：解讀行業發展的大勢，揭示新聞背后的真相，總結互聯網化的經驗教訓。關注南冥一鯊，在這里讀懂互聯網，因為知大勢，方能贏未來。
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