中興PK華為有助于國產手機突圍？觀點
在這個不撕逼，難存活的時代，智能手機廠商的每一場發布會，都會與對手撕逼以此提升自己的逼格。在21號的中興AXON手機發布會上，華為成為了中興的靶子。短短2個小時的發布會下來，估計華為已經被打成了篩子。令人意外的是，中興并沒有像其他國產手機品牌一樣與蘋果PK，而是對標華為，這不免讓人唏噓不已。
多年來，作為兩個旗鼓相當的對手，中興與華為在市場競爭上幾乎沒有什么沖突。此次發布會上中興多次PK華為，著實耐人尋味。據悉，7月21日中興發布的AXON是一款高端商務旗艦，近4000元的定價，是中興進軍高端市場的野心。此前，華為借助Mate7和P8已經躋身高端智能機市場，中興自然不能示弱。
從表面來看，這是中興與華為的一場窩里斗。在消費者已經習慣了國產手機品牌窩里斗的市場環境下，我們不妨從另外一個角度來看這場對決。本身處于同一陣營，且從來在競爭層面互掐的中興與華為，在高端智能手機領域展開PK，或許將國產手機帶入一個高端手機競爭的格局，因為一直以來國產手機品牌都有很強的跟風心態。
眾所周知，高端手機的利潤相對豐厚。一旦眾多國產手機品牌競相角逐高端手機領域，最大的改變就是改善國產手機利潤微薄的尷尬現狀，提升國產手機品牌的核心競爭力。持續多年的惡性競爭，已經將國產手機品牌置于生死的邊緣。
市場研究公司Canaccord的一份報告稱，今年一季度，在全球八大智能手機廠商中，蘋果的銷量雖然不到20%，但是利潤卻獨占92%，這個數據要比去年同期的65%、去年全年的80%還要高出許多。在出貨量方面，國產手機銷量點全球手機總銷量的40%，利潤卻只有個位數。與蘋果相比，國產手機的利潤可謂是低到泥土里。
以國內最紅的國產手機品牌小米來說，2014年全年的利潤只有0.56億美元。要知道，小米在2014年手機銷量為6112萬臺，利潤只有不足1億美元，利潤如此之低讓小米失去了品牌溢價的能力。坦白說，蘋果的暴利，很大程度是來自品牌溢價。此前曾有媒體分析稱，一部蘋果手機的硬件成本在1500元左右，而蘋果手機的售價通常在5000元左右。
再回過頭來看一下國產手機，在激烈的競爭之下，國內智能的手機已經跌落至399元的價格區間。一些國產手機品牌，甚至在發布會上拋出了BOM成本，以證明自己在價格上的優勢。國產手機看似驚人的銷量背后，實則是賠本賺吆喝，這是國產手機品牌真實且殘酷的市場寫照。
一直以來，大多數國產手機品牌深陷比拼市場份額，搶占銷量第一的惡性競爭中。從商業角度來看，沒有利潤甚至虧損的國產手機品牌是很難在市場立足的。尤其是小米這樣的新興互聯網品牌，憑借營銷和炒作斬獲了市場，卻因沒有技術積累而折戟國際市場。
相比之下，有技術積累的中華酷聯，在摸索中找到了一條突圍之路。在國際市場，中興和華為堪稱國產手機品牌成功的典范，已經進入了歐美一百多個國家。酷派和聯想雖然也有專利積累，但收購了摩托羅拉的聯想更像是扶不起的阿斗，酷派在國外市場沒有打開局面。最新數據顯示，截至今年上半年，中興手機出貨量為2600萬臺，努比亞420萬臺;華為手機出貨量為3000萬臺(不含榮耀)。在利潤方面，中興和華為也是同一體量的。
在成功進入海外市場后，中興意識到了高端產品的戰略意義，以及品牌溢價的重要性，這是中興發力高端旗艦智能手機背景。在發布會上，中興終端CEO曾學忠表示，AXON是由中興北美團隊研發，歷時18個月才打造的高端精品手機。同樣定義為旗艦，中興并沒有一味的堆疊硬件，而是將在拍照、續航方面進行了全面的優化。具備4K拍攝的雙攝像頭，快充和使用了世界上第一個抗菌蓋板玻璃的屏幕……
客觀地說，中興AXON在配置和功能上，完全具備叫板蘋果的實力，但中興卻與華為叫板，沒有將蘋果當成假想敵。言外之意，在華為使用Mate7和P8將品牌成功實現了溢價后，中興要與華為在品牌溢價能力層面競爭。從這一角度來看，中興與華為雖然是國產手機品牌的窩里斗，但一定程度上會推動國產手機品牌進入品牌溢價的新競爭格局。
十年前，曾經如日中天的國產手機品牌在國外巨頭的技術打壓之下潰不成軍。眼下，國產手機品牌仍一味癡迷于價格戰和配置戰，這無疑是最大的危機。誠然，低價讓消費者暫時得到了實惠。可是，一味的低價和虧損，會讓國產手機品牌沒有資金去搞研發，長此以往，國產手機會再度淪為一個代工廠。
眼下，中興用AXON高端智能手機挑戰華為，這樣雖然看起來像是窩里斗。可這種激烈的競爭之下，勢必會讓兩大品牌加大在高端智能手機領域的技術研發和投入。與此同時，在中興和華為成功的將國產手機品牌溢價后，也會警醒更多的國產品牌走上品牌溢價的康莊大道，這才是中興PK華為的深遠意義。
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