亂象叢生的游戲直播平臺，并購、合作和自立的未來觀點
8月27日，YouTube的游戲直播平臺“YouTube Gaming”在美國和英國正式上線。接下來，YouTube將在安卓和iOS平臺上發布對應的移動應用。從一年前亞馬遜以9.7億美元收購游戲視頻平臺Twitch開始，游戲直播就引起了資本市場對于這一新興領域的關注熱潮。
游戲直播已不是什么新概念，尤其是電子競技游戲圈內，主播動輒月入上萬的的報道連篇累牘。不過最近，娛樂界某明星投身游戲直播，加上網絡巨頭的介入，讓游戲直播這一話題再次走入大眾視野。
游戲直播亂象叢生：資本的泡沫，浮躁的行業
電子競技的火熱帶動了游戲直播的發展，許多主播天價收入也讓大眾驚訝。但實際上，這個圈子并非外人所看到的那般風光無限，浮華的背后隱藏著很多問題。
首先，很多主播身價虛高，且素質不一。所謂“千萬年薪”只是極少數在圈內小有名氣的主播才能領到的數目，而非多數從業者的生存常態。而出現虛高的主要原因是由于行業內的惡意競爭。目前，很多直播平臺已經陷入燒錢買人爭搶市場份額的怪圈。只要有一家平臺挑起挖角大戰，那么其他平臺也智能迫不得已的跟進。一位業內人士透露：“其實所有人都知道，這個價格虛高，但沒有辦法，大部分平臺目前只能先虧著，只能先不考慮自己的投入，然后去搶奪資源，期望把競爭對手耗死之前自個還能活著，至于為了搶奪這個資源付出了多少，已經沒辦法考慮了，擁有更多的資源就意味著擁有更大的賺錢機會。”并且很多玩家認為某些主播打色情擦邊球、明碼標價陪玩等行徑拉低了整個游戲行業的素質。
第二，行業陷入燒錢怪圈，大量的資金需求讓平臺難以維系。很多直播平臺屬于小眾產業。平時的運營與維護都需要很大成本，而燒錢搶奪主播的行為更讓它們陷入窘境。另外，很多游戲平臺都在投資俱樂部，甚至免費為它們提供參賽選手。原因在于這些直播平臺需要優質的內容來吸引用戶。而優秀的選手就相當于好的IP，名氣越大，吸引的觀眾數量就越多。而選手的名氣需要去俱樂部參加比賽來實現。而這種行為亦是在燒錢，知名游戲主播起小點說：“一個再怎么節省的職業隊伍，一個月花費至少得十萬人民幣。”對于直播平臺來說，運營不善加上競爭激烈，使得他們難以繼續下去。
第三，游戲版權問題不利于第三方直播平臺。今年四月，日本游戲巨頭任天堂和Youtube知名游戲主播ngry Joe的一場糾紛成為為業內關注的焦點，任天堂以“侵犯知識產權”為名要求Angry Joe停播旗下游戲《馬里奧派對10》并刪除相關視頻，而Angry Joe則通過網絡表示憤慨，稱自己為任天堂推廣游戲不遺余力，卻遭到如此待遇，并表示今后將不再直播該公司的游戲。從某種角度來說，開發商們可以控制平臺主播，也就相當于控制了平臺。長此以往，中小平臺的發展狀況必然會朝著不好的方向發展。
第四，資本的大量涌入使得“燒錢養市場”的現象更加嚴重，2014年，YY、紅杉、軟銀等資本等紛紛入局游戲市場，國內涌現出如LOL電視臺、虎牙直播、斗魚TV、戰旗TV等一大批游戲直播平臺，吸金量超過1億美金。而監管的不完善使得整個行業愈發浮躁與扭曲。
面對如此多的問題，游戲直播行業的出路在哪里呢？
游戲直播出路：努力向著健康的方向發展
第一，生產優質的內容，擴大用戶數量。很多游戲直播平臺為了迎合大眾的低俗口味，變得越來越低俗，這是行業發展不正常的現象。然而，這些表面化的東西經不起時間的考驗，真正能夠吸引大眾的還是優質的內容。縱觀整個行業，那些靠“潛規則”生存的主播們終究只能制造一時的話題，而行業內被膜拜為“大神”的主播無一不是擁有真才實學。所以一個平臺只有不斷生產真正的高質量內容，才能在激烈的競爭中占有一席之地。
第二，關注度變現，整合上下游。游戲直播平臺類似于視頻行業，都需要通過流量實現盈利。但前者的盈利模式更加清晰，那就是粉絲經濟。但對于這一點，主要是由主播去控制，平臺很難做到系統化監管。故而平臺要加大監管力度，使得自身更加規范。
第三，制定行業法規，控制資本涌入。大量資本之所以能輕易涌入，是因為缺乏有力的監管。盡快制定行業法規，才能解決問題的根源。
游戲直播未來：并購、合作、自立
盡管有種種缺陷，但游戲直播平臺對于整個行業來說是必不可少的一環。在某種程度上，游戲直播平臺起到了規范整個市場的作用，使得各方能夠各司其職。故而游戲平臺在未來還會繼續存在下去，只是將以不同的形式出現。
第一，被巨頭并購。隨著平臺的發展，這些直播平臺未來很可能成為游戲市場營銷的重要渠道和內容推廣的關鍵工具。因此，很多巨頭紛紛將目光瞄準這一行業。而在內容愈發垂直化的市場上，同質化的平臺需要進行整合，平臺的運營需要資本，所以游戲很多直播平臺也會樂于依靠巨頭。因此，一大批游戲平臺將會被并購。
第二，平臺之間的合作。正如視頻行業的優酷與土豆、PPS與愛奇藝的整合一般，將來的游戲直播平臺也會選擇合作模式。在第三方直播平臺斗得難解難分的同時，他們不應該忽略其實他們最大的對手是進入市場的游戲的開發商與版權商。瘋狂而盲目的爭奪市場，卻忘記了自己站在風口上。而面對這一嚴峻形勢，“抱團取暖”會更有利直播平臺未來的發展。
第三，自力更生。這條路比較艱辛，在巨頭大肆搶占市場份額的狀況下自力更生，需要優質的內容和堅定的信心以及整個團隊的協調。但就目前的情況來看，做到這一點尚需時日。
有業內人士認為，游戲直播市場將于2016年進入爆發期，設備終端的解禁和移動端視頻錄制技術的提高，將會帶來相當規模的游戲直播用戶。預計到2017年，中國游戲直播用戶數量將達到1.48億。Twitch的COO KevinLin曾論斷：“五年內，電子競技會是最熱三種運動項目之一”。而現在游戲直播行業需要做的，就是不斷努力去解決問題，等到爆發期到來之時，才不至于不知所措。
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