閱兵報道中的新聞客戶端卡位戰(zhàn)觀點
文/路北(微信公眾號lubei2014運(yùn)營者)
剛剛落幕的抗戰(zhàn)勝利70周年閱兵吸引了幾乎全體中國人的關(guān)注，根據(jù)筆者的觀察，國內(nèi)主流新聞客戶端當(dāng)天都把最核心資源放在閱兵上。
以門戶網(wǎng)站為代表的傳統(tǒng)網(wǎng)媒陣營實力開始分化，五大門戶中的新浪在收獲微博這個社交利器后失勢新聞客戶端，今日頭條、因為個性化推薦躍上前臺，成為比肩甚至超過門戶巨頭的新勢力。
在此筆者想盤點一下以騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、鳳凰新聞為代表的老玩家和以今日頭條為代表的新玩家在閱兵報道中的表現(xiàn)，以對當(dāng)前新聞客戶端市場的競爭格局做一番非專業(yè)總結(jié)。
閱兵報道對各家新聞客戶端而言是一次實力的大比拼，考驗的其實是背后的內(nèi)容運(yùn)營能力。根據(jù)筆者的不完全統(tǒng)計，6家新聞客戶端在閱兵報道中都涵蓋了視頻直播這個最重要的呈現(xiàn)方式，但是在報道細(xì)節(jié)上略有差異，比如騰訊新聞將互動直播和3D虛擬演播室引入進(jìn)來，今日頭條通過與央視合作獲得包括“主席”視角等獨(dú)家視頻素材。
有錢任性的騰訊新聞
作為中國第一大互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊的親兒子，騰訊新聞在門戶時代就以土豪著稱，投入巨資引進(jìn)運(yùn)營人才和制作獨(dú)家內(nèi)容是騰訊擠進(jìn)五大門戶并最終拿下市場頭把交椅的核心推動力。
騰訊新聞有錢任性的標(biāo)簽也深深打在新聞客戶端上，以這次閱兵報道為例，騰訊新聞在閱兵專題報道里插入互動直播和3D 虛擬演播室，讓本來由央媒主導(dǎo)的閱兵報道里增加了門戶的聲音，也讓讀者有機(jī)會聽到多元化聲音。
有態(tài)度的網(wǎng)易新聞
有態(tài)度一直是網(wǎng)易新聞的標(biāo)簽，這個內(nèi)核也一直延續(xù)到網(wǎng)易新聞客戶端身上。在網(wǎng)易新聞客戶端的閱兵專題報道里，藏在從最新消息到精彩視頻等八大內(nèi)容版塊中的是《勝利日的九個瞬間》和《哪些人出席了日本投降儀式》等獨(dú)家內(nèi)容。(見下圖)上述兩大獨(dú)家內(nèi)容，一個是近兩年最流行的H5頁面，一個是網(wǎng)易新媒體的專欄文章。
與土豪騰訊相比，網(wǎng)易新聞客戶端在資金投入上的無奈直接成就了有態(tài)度，花小錢辦大事成為外界對其直觀印象，獨(dú)家內(nèi)容上拼不過對手就在評論上做文章，用UGC內(nèi)容拉升用戶粘性。筆者也想由衷給精明的網(wǎng)易人點贊。
彎道超車的搜狐新聞
搜狐新聞過往給人的最大印象是娛樂新聞報道很強(qiáng)，但是這一次閱兵專題報道，搜狐新聞用數(shù)據(jù)證明嚴(yán)肅新聞報道也是其強(qiáng)項。
據(jù)悉，從4月21日起，搜狐就在全網(wǎng)三端推出抗戰(zhàn)70周年大型報道《勝利之路》，項目啟動時間領(lǐng)先全行業(yè)。9月2日—9月3日，搜狐新聞籌備的36小時全媒體閱兵直播同時在搜狐PC端、手機(jī)搜狐網(wǎng)和搜狐新聞客戶端上線，超過200萬網(wǎng)友觀看直播，100余萬人參與直播互動。其中，搜狐新聞客戶端直播間就吸引了150萬網(wǎng)友。
搜狐軍事歷史中心還邀請到空軍軍事專家傅前哨、國防部大學(xué)教授李大光、海軍大校劉江平等軍內(nèi)著名專家坐鎮(zhèn)搜狐演播室，全程在線解讀閱兵現(xiàn)場。原南京軍區(qū)副司令王洪光中將、軍事科學(xué)學(xué)會副秘書長羅援少將、知名戰(zhàn)略問題專家彭光謙少將、國防大學(xué)教授戴旭等將校，也紛紛接受搜狐訪談或提供獨(dú)家稿件。由王洪光中將、羅援少將領(lǐng)銜的8名解放軍將校專家團(tuán)是各家網(wǎng)媒中水準(zhǔn)最高，規(guī)模最大的專家團(tuán)，甚至被網(wǎng)友稱為“最霸氣的第一解說天團(tuán)”。
通過這次閱兵專題報道，搜狐新聞以及搜狐新聞客戶端刷新了網(wǎng)友對其固有印象，成功彎道超車。
高舉高打的鳳凰新聞
鳳凰網(wǎng)在時政新聞報道領(lǐng)域一直繼承著鳳凰衛(wèi)視的基因，給人的第一感覺是態(tài)度鮮明。在此次閱兵專題報道里，鳳凰新聞客戶端的呈現(xiàn)方式也讓一批愛國青年血脈僨張，專題BANNER上的“抗戰(zhàn)精神，榮光不衰”8個大紅字以及飽含民族自豪感的前言解說讓每一個讀者眼前一亮。
在報道內(nèi)容上，鳳凰新聞客戶端的“勿忘歷史”版塊回顧了抗戰(zhàn)期間的一系列對敵精彩戰(zhàn)役，包括淞滬會戰(zhàn)和平型關(guān)大捷，充分調(diào)動了讀者的愛國熱情，可謂點睛之筆。(見上圖)
異軍突起的今日頭條
今日頭條這個資訊市場的新玩家給人的第一感覺是個性化推薦很精準(zhǔn)，但是其實已漸成行業(yè)領(lǐng)軍者的今日頭條早已不是當(dāng)年靠抓取傳統(tǒng)媒體內(nèi)容構(gòu)建其商業(yè)模式的創(chuàng)業(yè)公司。
以此次閱兵報道為例，今日頭條不但組織了專題報道，還與央視達(dá)成了深度合作關(guān)系，央視新聞的報道內(nèi)容第一時間呈現(xiàn)在今日頭條閱兵專題報道里，并且獲得極高關(guān)注度。(見下圖)
此外，央視還給今日頭條這個合作方特殊待遇，比如“主席”視角等獨(dú)家視頻素材。而央視選擇與今日頭條獨(dú)家合作，看重的就是其在移動端的傳播和覆蓋能力。據(jù)悉，目前今日頭條日活躍用戶已經(jīng)超過2700萬，累計激活用戶超過2.9億。從央視這個新聞巨頭的角度來看，今日頭條已是比肩五大門戶的重要力量。
具體到推送內(nèi)容，今日頭條的閱兵專題從獨(dú)家視角到全程回顧的十大版塊，以及眾多一手視頻，雖然并沒有像騰訊新聞那般投入巨資制作內(nèi)容，但是今日頭條用與獨(dú)家內(nèi)容媒體機(jī)構(gòu)的深度合作彎道超車，帶給讀者的反而是更加全面、獨(dú)到的報道，加上精準(zhǔn)推送的看家本領(lǐng)，今日頭條傳播效率可想而知。
根據(jù)今日頭條官方在閱兵后發(fā)布的數(shù)據(jù)，截止到9月3日17時，今日頭條閱兵視頻直播頁的展示量超過7000萬，閱讀量超過1000萬人次，峰值在線人數(shù)超過200萬。今日頭條閱兵報道視頻回顧專題的展示量約1.5億次，閱讀量超過2000萬人次，累計播放超過3000萬次。另外，據(jù)筆者體驗，幾家門戶客戶端直播中，都有出現(xiàn)不同程度的卡頓問題，相對而言，今日頭條在這一指標(biāo)上略勝一籌，把持了直播的流暢穩(wěn)定。
這里也要單獨(dú)提一下央視，這次選擇和今日頭條進(jìn)行深度合作，無疑是在媒體融合的大背景下的一次革新，而挑選今日頭條這樣一家新銳技術(shù)公司，也從側(cè)面體現(xiàn)出了央視的判斷——做主流輿論傳播，效率要優(yōu)先考慮。
筆者分析，今日頭條能夠贏得以央視、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、中新網(wǎng)為代表的傳統(tǒng)媒體青睞，與其推行了一年多的頭條號分不開，目前，頭條號已有超過35000個內(nèi)容創(chuàng)作者入駐，除政府機(jī)構(gòu)和自媒體之外，幾乎國內(nèi)所有央媒以及主要報業(yè)集團(tuán)均已與今日頭條達(dá)成了正式合作。
最近有媒體爆料，今日頭條將在一周后推出一個以回報創(chuàng)作者為核心的計劃，目的是讓更多創(chuàng)作者和自己形成共生關(guān)系。
看完上面5家新聞客戶端在閱兵報道中的表現(xiàn)，列位看官可能對當(dāng)前的新聞資訊app市場有了初步了解，過往的印象進(jìn)一步刷新。有一點是好事，就是我們發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越來越成為各方爭奪重點，比如央視新聞，就是各方爭取的對象，也是贏家。
推而廣之，新媒體的崛起，對內(nèi)容生產(chǎn)者，絕不是災(zāi)難，而是空前好的機(jī)會，因為大家都缺好內(nèi)容，而且供好內(nèi)容傳播和分發(fā)的技術(shù)工具越來越多，越來越先進(jìn)。
自古長江后浪推前浪，一代新人勝舊人，社會運(yùn)行規(guī)律如此，商場也是如此，在此唯有祝愿所有網(wǎng)媒能夠多多創(chuàng)新，為讀者提供不一樣的資訊大餐，也只有這樣，從業(yè)者的價值和回報才有可能落地。
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