功能創(chuàng)新放緩，國產(chǎn)手機(jī)Rom還能拼什么？觀點(diǎn)
由于谷歌服務(wù)一直無緣進(jìn)入中國市場，手機(jī)Rom在中國大地上形成了非常奇特的格局:各家諸侯都基于谷歌Android操作系統(tǒng)開發(fā)自家Rom，并且在Rom的基礎(chǔ)上衍生出自家云服務(wù)、應(yīng)用商店、瀏覽器等產(chǎn)品，以此進(jìn)行手機(jī)生態(tài)圈的建設(shè)。這種格局之下，誕生了MIUI和Flyme為代表的國產(chǎn)精品Rom，MIUI和Flyme為代表的國產(chǎn)手機(jī)Rom在功能補(bǔ)足的階段作出了諸多努力。
在Zealer最近兩期節(jié)目中，Zealer創(chuàng)始人王自如一再談到，MIUI不能再被神話，如今國產(chǎn)手機(jī)Rom已經(jīng)走過了功能創(chuàng)新的階段。2015年的國產(chǎn)手機(jī)Rom已經(jīng)越來越回歸到用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上。
的確如此，在2015年的今天，國產(chǎn)Rom競爭環(huán)境中，功能性補(bǔ)足的做法越少越少，各家逐漸朝底層優(yōu)化、產(chǎn)品調(diào)性、系統(tǒng)安全、生態(tài)建設(shè)這四大方向上深度發(fā)力。可以說，國產(chǎn)手機(jī)Rom的競爭已經(jīng)迎來了新拐點(diǎn)。
功能補(bǔ)足階段：MIUI、Flyme雙王稱雄
在以往的競爭格局中，小米開發(fā)的MIUI和魅族開發(fā)的Flyme都是傳統(tǒng)競爭環(huán)境中的佼佼者。魅族的Flyme從M8時代就定下設(shè)計(jì)風(fēng)格，設(shè)計(jì)方向上歷經(jīng)了M9以及MX歷代機(jī)型，發(fā)展至今已有5年時間。逐步發(fā)展起來的。小米的MIUI一開始則是從給熱門機(jī)型做適配開始的，最后自成風(fēng)格的一個，發(fā)展至今已有7代更迭。
誕生在谷歌Android一片蠻荒的時代，MIUI還是Flyme紛紛做加法，對Android功能性和易用性不斷進(jìn)行補(bǔ)足，如今兩者都已經(jīng)相當(dāng)成熟，各自擁有了一大批粉絲和擁躉。
無論是MIUI還是Flyme，二者都是基于谷歌Android操作系統(tǒng)而生，隨著系統(tǒng)歷代升級更迭，系統(tǒng)UI方面已經(jīng)看不到原生Android的影子，系統(tǒng)方面除了加入了更多符合中國人本身的操作習(xí)慣，還將小米、魅族對“用戶體驗(yàn)”不同理解融入進(jìn)去。
可以說，在國產(chǎn)Rom的競爭格局中，MIUI、Flyme是兩位王者，是國產(chǎn)Rom中教科書般的存在，引領(lǐng)了此后各家Rom的創(chuàng)新發(fā)展的路線。
加法時代結(jié)束：功能創(chuàng)新已然放緩
MIUI、Flyme每周更新的做法很快被各家迅速學(xué)去，各家的迅速更新讓國產(chǎn)手機(jī)Rom在谷歌Android的蠻荒年代很快帶來了功能性全面提升，也解決了一系列的用戶痛點(diǎn)。但這種提升是有邊際效應(yīng)的，功能的堆疊讓國產(chǎn)Rom迅速走向同質(zhì)化。
這其實(shí)是由多種因素決定的。一方面，各家向MIUI、Flyme致敬，這使得在其他國產(chǎn)Rom中都可以看到MIUI、Flyme的影子。比如說MIUI仿iOS圓角矩形、下拉式通知欄等設(shè)計(jì)深刻影響了樂蛙、華為Emotion UI等產(chǎn)品。而Flyme扁平化、小清新的設(shè)計(jì)則成為了樂視超級手機(jī)LeEUI、360OS等國產(chǎn)Rom的祖師爺。
而另一方面，用一加創(chuàng)始人劉作虎的話來說，則是國內(nèi)OS市場存在一個奇怪現(xiàn)象，就是想盡辦法把Android改得更像“iOS”，或者做很多的皮膚，把做ROM簡單的看成是一個改UI的過程，這是非常陳舊的想法。如果只是單純的改UI、改皮膚，這是門檻很低的工作。
谷歌Android自身功能性、美觀度不斷提升也讓國產(chǎn)Rom創(chuàng)新空間越來越小，基于Material Design設(shè)計(jì)理念的Android5.0誕生之后，某些功能模塊體驗(yàn)好過iOS，但國內(nèi)企業(yè)現(xiàn)在還在對系統(tǒng)進(jìn)行大改，甚至盲目向iOS方向抄襲。這使得國產(chǎn)手機(jī)Rom的發(fā)展也陷入一種不倫不類的畸態(tài)。
除了功能創(chuàng)新，國產(chǎn)手機(jī)Rom還能拼什么？
走過功能創(chuàng)新階段之后，國產(chǎn)手機(jī)Rom同質(zhì)化傾向越來越嚴(yán)重，在基礎(chǔ)功能上的創(chuàng)新早已山窮水盡。國產(chǎn)手機(jī)Rom此時還能拼什么？底層優(yōu)化、產(chǎn)品調(diào)性、系統(tǒng)安全、生態(tài)建設(shè)都成為了各家的玩法。
1、底層優(yōu)化
Zealer創(chuàng)始人王自如在做堅(jiān)果手機(jī)評測以及一加手機(jī)2評測時反復(fù)在強(qiáng)調(diào)這樣一種觀點(diǎn)：
手機(jī)Rom的體驗(yàn)在80%甚至更多的時候是由一個個微博、微信這樣重度使用、普及性高的APP所決定的，他們的易用性和水準(zhǔn)很大程度上決定了手機(jī)Rom的水準(zhǔn)。
這種觀點(diǎn)與以往各大手機(jī)廠商所追求的奇巧、美觀實(shí)際上背道相馳。這種要求實(shí)際上也就要求手機(jī)Rom的底層優(yōu)化要做到精益求精。2015年，小米的MIUI 7、魅族的Flyme4.5乃至360OS上我們正在看到這種轉(zhuǎn)變。
MIUI 7在功能和外觀上沒有進(jìn)行過多的調(diào)整，甚至在系統(tǒng)版本號上沒有升級到安卓5.0而是使用了安卓4.4。有人說，MIUI 7只是換了張皮膚而已，但MIUI 7重點(diǎn)優(yōu)化系統(tǒng)響應(yīng)速度，重點(diǎn)優(yōu)化后臺功耗，調(diào)度CPU性能，對熱門應(yīng)用逐一設(shè)定專門的省電策略，這些做法無一不是在底層優(yōu)化上發(fā)力。Flyme過去被人們戲稱為Bugme，但在Flyme4.5上，我們沒有看到外觀的過多變化，反而是看到了安卓5.0的運(yùn)用，也看到了諸多系統(tǒng)不穩(wěn)定的現(xiàn)象正在逐一解決。360OS則定義為安全、輕快、省電、不卡機(jī)、不發(fā)燙，徹底改變Android系統(tǒng)帶來的用戶痛點(diǎn)，為用戶提供最佳操作體驗(yàn)。
2、產(chǎn)品調(diào)性
產(chǎn)品調(diào)性層面上，一加的氫OS和錘子的錘子Rom都是最為典型的代表。一個是追求輕且有趣，一個則是崇尚情懷和體驗(yàn)。
一加氫 OS放棄“非扁平即擬物”的觀念，使用一些抽象的意象動畫、元素來呈現(xiàn)內(nèi)容，并通過信息架構(gòu)的調(diào)整來和強(qiáng)調(diào)具象材質(zhì)和物理關(guān)系模擬的 Material Design 達(dá)成和諧。這種追求簡單快樂的方法贏得了一批“有品青年”的崇尚和喜愛。
錘子Rom自誕生之日起則堅(jiān)持走擬物化路線，全部圖標(biāo)重新設(shè)計(jì),融入“老羅情懷”的細(xì)節(jié)處理，諸多強(qiáng)迫癥設(shè)計(jì)的堅(jiān)持，這使得錘子Rom也得到了一大批“情懷青年”熱愛和追求。
一加的氫OS和錘子的錘子Rom通過這種強(qiáng)調(diào)“調(diào)性”的方式在MIUI和Flyme壟斷的格局之中殺出了一條血路，也形成了各自的差異化競爭優(yōu)勢。
3、系統(tǒng)安全
系統(tǒng)安全一直以來都是安卓系統(tǒng)最為薄弱的一個領(lǐng)域。但這也成為了以360 OS為代表的手機(jī)廠商正在主打的一個競爭點(diǎn)。
周鴻祎曾經(jīng)在內(nèi)部信中解釋過為何會進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)，周鴻祎認(rèn)為目前手機(jī)上的安全威脅是呈指數(shù)級別增長的，到了臨界點(diǎn)，一旦爆發(fā)，如果沒有強(qiáng)勁的安全保護(hù)，將有巨大的損失，哭都來不及，“因此要深度介入操作系統(tǒng)底層，在此基礎(chǔ)上構(gòu)筑真正的手機(jī)安全，實(shí)現(xiàn)用戶需求的安全感。”雙卡雙待雙微信、采用獨(dú)立系統(tǒng)、360安全VPN、通過短信隔離加密諸多做法讓360 OS形成了一定的競爭優(yōu)勢。
4、生態(tài)建設(shè)
生態(tài)建設(shè)實(shí)際上一直是MIUI和Flyme做的最好，但我們看到樂視超級手機(jī)的LeEUI也在提這一個競爭點(diǎn)的時候，我們其實(shí)可以看到，對諸多功能進(jìn)行生態(tài)級別的融合其實(shí)是Rom競爭一個很重要的方向。在這一點(diǎn)上，MIUI其實(shí)走的更遠(yuǎn)，小米金融、小米錢包、小米生活、智能家居等底層生態(tài)的植入讓MIUI顯得更加全面。當(dāng)然，樂視的LeEUI則是通過視頻和手機(jī)的雙屏互動實(shí)現(xiàn)了生態(tài)的構(gòu)建。
可以想象的是，在未來智能家居更為成熟之時，生態(tài)系統(tǒng)將成為手機(jī)Rom更加重要的一個競爭要點(diǎn)。如果說前幾年的發(fā)展浪潮是資源整合的話，那么接下來構(gòu)建規(guī)模化的智能生態(tài)圈，是手機(jī)廠商需要考慮的一個問題。
后記：
底層優(yōu)化、產(chǎn)品調(diào)性、系統(tǒng)安全、生態(tài)建設(shè)，國產(chǎn)手機(jī)Rom在同質(zhì)化階段，正在朝著四個方向發(fā)力。手機(jī)廠商的核心部件上游供應(yīng)商也就那么幾家，硬件上各家都在走向同質(zhì)化的同時，手機(jī)Rom作為軟件會顯得越來越重要。
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本文作者吳俊宇。慢幾步，深幾度。一個喜歡精神污染的碼字民工。
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