輪番轟炸之下 美團能否突圍?專欄
9月15日下午，美團官方針對網絡上出現的關于美團融資失敗的謠言啟動民事訴訟，并向公安機關報案以追究造謠者的刑事責任。
在數次融資過程中表現都頗為淡定的美團，這次終于按捺不住。
近日，美團連番被黑，負面不斷。眼下的美團內傷未愈，外傷不斷增加。若持續削弱下去，美團最終將喪失爭奪統治地位的實力，未來能否突圍呢?
力求獨立發展 卻被搶了市場份額
阿里擁有美團10%的股份，但美團拒絕了他的大規模介入，可見其獨立發展的意圖很明顯。但若要保持一如既往地獨立，資金是必不可少的。根據易觀智庫發布的《中國生活服務O2O市場專題研究報告》顯示，美團的全平臺交易流水和團購類交易流水同比增速已全線放緩，自今年3月開始，美團各數據均出現下滑，而大眾點評和百度糯米卻在不斷攀升。或許因業績的下滑，致使在新一輪融資過程中，投資人猶豫不決，讓美團陷入尷尬。
另一方面，昔日美團占有60%的市場份額，根據團800的數據顯示，直至今年7月，美團的市場份額已跌至50%
從入口和流量引入方面考慮，美團被糯米和大眾點評遠拋身后。百度和騰訊給糯米和大眾點評帶來的不僅僅是資金上的支持，更是入口上的優勢。正是憑借強大的引流能力，才使得糯米和大眾點評迅速成長，市場份額不斷攀升。值得一提的是，今年9月8日的百度世界大會上，度秘打造全新的超級O2O入口以及糯米+伙伴聯盟，這將為百度糯米提供更多入口。而美團由于拒絕了阿里的介入，不得不尋找其他入口，自身形勢更加不利。
力不從心 經營模式升級難
今年以來，大眾點評以及百度糯米大行差異化經營路線。如大規模造節營銷，百度糯米僅活動單日交易額就突破4.5億，而他們相繼推出的閃惠，聯名會員卡等新服務和產品，也是促使他們迅速搶占市場的原因之一。
眼下美團升級自身經營模式可以說是當務之急，但美團正陷入燒錢作戰中無法自拔。據業內人士分析，美團的市場幾乎都依靠巨額補貼來維系。也就是說投資人的錢均用來維持不斷下降的市場份額，能騰出的空間幾乎沒有。若要進行模式升級，則必須在新一輪融資中尋求一線希望。
可以說，百度糯米和大眾點評正掐中美團軟肋，力圖彎道超車，對美團帶來很大壓力。
融資遇阻 玩不起消耗戰
種種跡象表明，重創之下的美團四面楚歌，若要突圍，亟需資金支持。據網上消息稱，目前有20多家國內外投資機構“有意向”參與融資。但國內一知名投資人表示，多數大基金都拒絕了美團，只有幾個小基金參與進來。同時，美團15-20億美元的E輪融資，也并未敲定，可見美團的新一輪融資并不順利。
從投資人角度來看，最近資本遇冷，投資行動變得更謹慎。至于美團的燒錢行為，并未得到良好收益。而目前美團面前強敵林列，旅游、酒店業務有攜程，去哪兒網，外賣業務有餓了么，電影業務微信更受用戶青睞，多項業務均失去優勢，各方資本猶豫不決。眼下如果美團不能給出何時結束燒錢、結束后又作何打算的答案，將很難說服投資人掏錢。
據業內人士分析，眼下美團若能與對手進行正面對決，并將其打敗，便有機會停下來休養生息，繼而源源不斷發展壯大。但對手也相當聰明，包括BAT在內的對手更期待消耗戰，希望持續消耗之下，致使美團失去競爭力。
至此，美團亟需一筆巨額融資，強迫對手背水一戰，因此美團對于新一輪融資尤為謹慎。
或許正因這次融資關鍵性，越發沒有底線的惡意競爭行為，致使美團將謠言推向了案件的高度。即使在互聯網環境下，商業競爭也應該是創意、服務等層面的正常競爭。這點看來，美團此舉對于凈化行業風氣有著重要意義。正如業內人士所說，“當企業的公關都開始黑化成匕首，不惜造謠抹黑侵害別人達成自己的目的。這個風氣不被遏制，必然是產業大患。”
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