國慶節阿里喵街走紅商場 互聯網＋激發零售新活力專欄
/ 王易見 / 2015-10-08 16:05
國慶節阿里喵街走紅商場 互聯網＋激發零售新活力
伴隨著喵街進入北京、上海、深圳、南京、武漢、杭州等9大城市40家購物中心，國慶期間喵街app成為消費者購物血拼必備的“逛街神器”。喵街公布“戰報”顯示，中秋及國慶期間，喵街裝機量突破百萬，為合作商場帶來69萬客流，總成交額突破1.6億。阿里喵街通過開辟實體商業互聯網＋通道，整合營銷、跨界合作，激發實體零售新活力。
國慶黃金周喵街商場走紅 拉動1.6億成交
9月初開始，阿里巴巴旗下實體商業“互聯網＋”平臺——喵街陸續進入北京、上海、深圳、南京、武漢、杭州等9大城市40家購物中心，3296家品牌商戶入駐喵街，開通消費端App及商家運營、營銷平臺。
在入駐喵街的9城40Mall中，既有北京的燕莎友誼商城亮馬橋店、西單商場西單店，也有深圳的益田假日廣場、歡樂海岸以及上海的萬科2049海上傳奇，更有武漢中心百貨、群星城，以及南京水游城、杭州武林銀泰總店、城西銀泰城、西溪印象城、西城廣場。
國慶黃金周期間，喵街聯9城40家購物中心舉辦“黃金周·逛街購物狂歡節”大型活動，在合作的商場、商戶中不時能看到喵街的活動，其中不乏百元紅包、半價餐飲、品牌黃金每克減40元等優惠，引發杭州、武漢、深圳等城市搶購熱潮。據統計，活動期間共有69萬用戶在商場使用喵街，通過喵街實現1.6億成交額，其中黃金珠寶成交5600萬，鞋服皮具成交5358萬，化妝品成交819萬，成為國慶期間各大商場血拼的主要對象。據了解，mall總成交額中喵街支付最高占40%以上。
喵街取得不俗業績一方面得益于喵街能讓商場、商戶與消費者的連接變得更主動、更精準，在活動開始前喵街為40家合作商場發放紅包，提前鎖定潛在客戶，通過即時優惠等新型營銷手段最終為商戶帶去26.4萬個客戶。同時本次活動，喵街通過引入阿里音樂、壹基金等合作伙伴，整合吳莫愁、歐豪等明星資源，為合作商場帶來大批人氣。
資源跨界整合 激發實體零售新活力
首批喵街合作商場已率開啟智慧逛街模式。據統計，活動期間，共有2.6萬人通過喵街停車找車、繳費，17.6萬人通過喵街導航、找店，有近3萬人通過喵街排隊領號，以每人節省15分鐘為例，相當于為用戶節省了345個“國慶假期”。同時，喵街一鍵Wi-Fi、室內導航、停車找車、停車繳費、在線排隊等智慧功能，極大提升了商場的逛街體驗，提高了商場、商戶的運營效率。
在9月26日至10月7日期間，喵街舉辦“正能吧卡路里”大型公益活動，號召喵街覆蓋的9座城市用戶，全城打開喵街卡路里功能，用行走為公益充值，每新增10千卡喵街將向壹基金捐助1元錢。同時用戶積攢的卡路里可在合作商場中兌換電影票、冰淇淋、星巴克等超值禮品。
喵街與阿里音樂合作，邀請90后新生代個性女歌手吳莫愁擔任喵街卡路里大使，在國慶期間親臨深圳、杭州、北京三地合作商場開啟活動，引發逛街做公益的熱潮。正能吧卡路里不僅讓人們體驗到全新的做公益方式，同時也讓逛街更有意義。
據統計，活動期間有8.5萬用戶啟動喵街卡路里，產生17萬個元寶，最終在商場兌換了2.4萬瓶可樂及1200杯星巴克。此舉不僅培養消費者健康的生活方式，還讓消費者通過逛街獲得實惠，同時對于商場而言，消耗卡路里兌換元寶增加了消費者在商場的停留時間及到訪頻次。
“喵街上線四個月，從消費者的重復使用率和主動打開率上看，已經說明了消費者的喜愛和價值。越是能擊中年輕人的痛點，越能得到認可，可以說喵街一面進行線下的拓展，一面以創新打法玩出新意。” 喵街智能商業CEO 郭大路表示，當合作伙伴的專業能力會進一步得到最好發揮，阿里也會退到后臺，為合作伙伴提供持續的，包括數據和前沿技術的支持。
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