大屏手機奪食仗：本土廠商能搶走多少高端份額？專欄
2011年，三星憑借Galaxy Note大屏手機，掀開了Android智能手機的大屏風潮，也令三星在手機領域步入一騎絕塵的高速增長期，一度笑傲群雄。
受Android大屏趨勢的影響，蘋果先是于2012年將iPhone的屏幕增大至4英寸，進而在2014年推出了4.7英寸與5.5英寸兩款iPhone，在銷量與影響方面，全面引爆了大屏手機市場。時至2015年，大屏機已成手機市場的絕對主力，無論是三星Galaxy S6 Edge+和Galaxy Note 5，還是蘋果iPhone 6S和iPhone 6S Plus，或是一眾國際手機品牌和國產手機勢力，大屏都是當人不讓的明星主力。
近日，藍魔手機對外發布海報，透露其手機新品主打大屏。據海報信息，藍魔MOS1Max手機新品將在10月面世，采用6.XX寸大屏和纖薄機身設計，電池容量在6000mAh以上。
與此同時，有消息稱，小米5也將會使用5.7英寸屏幕，而華為大屏手機P8 Max、魅族Pro 5、樂視超級手機Max等都在圍繞大屏幕發力。
為何這么多手機廠商都愛上了5.5寸以上大屏？特別是躊躇滿志的國產手機玩家們，能否憑此打贏一場高端用戶奪食仗，搶走更多高端份額？
1、大屏演進加速
目前，整個中國智能手機市場中，華為、小米、蘋果、三星占據第一陣營，老牌的中興、TCL、聯想等在追趕，奇酷、錘子、努比亞、一加、藍魔、ZUK、樂視、PPTV等一批手機品牌正大舉切入。
經歷了四五年的高速發展，因為用戶的喜好和發展趨勢，大屏成為各家智能手機廠商比拼的一個關鍵維度。
據IDC、GFK、Kantar Worldpanel ComTech等多家市場研究機構調查顯示，多數消費者把屏幕尺寸列為購買手機首要的考量，而且屏幕尺寸愈大愈好。有分析師預測，未來兩年，主流手機屏幕不會回落到5英寸以下。IDC則預測，5.5寸屏幕以上的平板手機將成今后主流，2015年占比達到整體智能手機的36%。
而且，此前國內用戶對于大屏手機的需求是處于壓制狀態，眼下，整個社會都已經習慣了雙手使用智能手機，到了釋放多年積壓的大屏手機需求的時候了。
為什么消費者更偏愛大屏手機呢？
因為，今天的手機不只是打打電話，發短信，隨著4G的加速普及，它已經成為一個隨身的互聯網娛樂終端，大屏的手機在看視頻，拍照片，玩游戲等都有著更好的視覺體驗。而且，在中國的市場上，大屏幕手機在形象上更顯高端，功能配置上一般更加優越。可以說，對用戶而言，大屏手機時尚感和體驗俱佳，更能滿足中高端用戶的需求。
現實中，對比下，蘋果iPhone6S Plus是5.5英寸；三星GALAXY Note 5是5.7英寸；華為推出6.8寸大屏手機P8 Max； 魅族Pro 5是5.7英寸屏幕；樂視超級手機Max配備6.33英寸；藍魔的MOS1Max大屏為6.XX寸。
種種跡象表明，國內手機的大屏時代已經演進至更高層面，在更大的屏幕上，廠商在設計、工藝、配置、續航、操控、體驗等方面的潛力可以發揮的更加淋漓盡致。
2、差異化才是出路
實際上，不是手機屏幕尺寸越大越好。在大屏幕和體驗、實用之間只有找到一個平衡點來綜合考慮，才能俘獲用戶。
手機屏幕尺寸越大暴露的問題也就越多，現在手機行業內，通常做大電池大屏手機的呈現出諸多弊端。如只單方面追求大屏，卻忽視了便攜和手感。大塊頭會導致手機非常不便攜，碎屏風險增大。在手機大屏的大道上，還有很長一段路要走。這也是三星、蘋果等大屏手機玩家一直試圖化解的。
而且，大屏幕是定義智能手機整體尺寸的關鍵零件，但屏幕之外還有邊框、按鍵、攝像頭、揚聲器、麥克風、電池、芯片等用戶體驗的細節，這同等重要，需要比拼整體的實力。
值得一提的是，隨著越來越多的手機玩家發力大屏，大屏幕乃至超大屏幕手機已成為各大廠商明星產品競爭的主戰場，同質化難以避免，行業內只有人有我優、人無我有的差異化才能真正走的長遠。
在具體的玩法中，三星Galaxy S6 edge+將大屏和曲面側屏捆綁，魅族的Pro 5則圍繞大屏+配置最高進行發力，華為P8 Max定位年輕高端用戶，藍魔即將推出的新品MOS1Max則打出“大屏+手感+續航”，這些成為國產手機大屏差異化PK的關鍵。不過對于用戶最關注的還是價格和性能，以下以3000元左右的產品為例，對主流的大屏手機玩家做個價格和性能的綜合對比。（測評數據來源網絡）
對比會發現，蘋果iPhone 6s和iPhone 6s Plus的大屏機價格最貴，對應iPhone 6s的電池容量減少到1715mAh，iPhone 6s Plus的電池容量則減少到2750mAh，而兩者的重量則比上一代增加；三星GALAXY S6電池容量2550mAh。藍魔新品MOS1Max電池容量（6000+mAh）是iPhone 6s Plus和S6的2倍多，即使是相近屏幕尺寸的樂視Max（6.33英寸），電池容量也僅為藍魔MOS1Max的一半左右。
可以說蘋果、三星、華為、小米、魅族等大屏手機，都難以做到如藍魔、金立的電池續航高度。我個人對于“大屏+手感+續航”的這一差異化打法也更看好。以我本人為例，每天都要給手機充電，不勝其煩，經常忘記帶充電器，使得手機關機誤事。
一句話，從大屏和電量這個用戶痛點維度發力，也給智能手機打上了個性的標簽，極大增強了產品的識別度。至少大方向是正確的。只要方向對了，怎么努力都是前進。
不過，智能手機產品要實現差異化，必須以技術專利的積累為基礎。華為、小米等國內廠商通過多年積淀，有了技術儲備，這才是這些國內“特色差異化大屏手機”玩家挺進的基礎因素。
【結束語】
總之，智能手機市場的競爭方式已經從粗放開始轉向精細化。大屏手機的視覺效果好，顯示內容多而且外觀的確大氣，視覺沖擊好，再加上纖薄、續航等以用戶體驗為中心的精細化微創新，2-3年內大屏手機仍將暢銷，國產手機下一步還將繼續在大屏深耕。
目前，蘋果、三星、小米、華為、魅族等都亮出了大屏手機的底牌，也都在中高端市場穩健布局，在比亞迪的技術支持下，藍魔這類技術流的產品思路，能否通過“大屏+手感+續航”俘獲中高端用戶，打好奪食仗，還需看接下來的市場反應。
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