傳統媒體看過來：新媒體不是狼，是朋友！專欄
在互聯網行業風起云涌的今天，諸多行業都在經歷前所未有的變革，新媒體的加入，使傳統媒體的生存環境也發生巨大變化，兩者間既融合又競爭的矛盾關系也越發突出。當前，在原本以電視臺作為絕對主角的紀錄片行業也發生著悄然的變化。電視紀錄片行業也在此大呼“狼來了”，但事實是如此嗎？
鳳凰網副總編輯、鳳凰視頻總編輯張劍鋒在第21屆中國電視紀錄片十優十佳評選活動上表示，當今之時，媒體融合已不可逆轉，紀錄片與新媒體的融合傳播趨勢也同樣如此，而這兩者的融合所爆發出來的力量絕不是簡單的相加，而是相乘，是“N次方”。因為這種融合會發生“化學反應”，會將紀錄片的內涵神韻融入全媒體的傳播生態，多平臺的推廣、立體化的包裝、裂變式的傳播、互動性的催化……
他認為，紀錄片精品的產生往往都要經歷艱辛的拍攝和打磨，比如《河西走廊》三年磨一劍，這種對紀錄情懷的執著堅守，是中國紀錄片的魂魄，但好的作品需要好的傳播，否則“酒香也怕巷子深”，新媒體要做的事情就是要“拆除這個巷子”，讓酒香彌散開來。
為此，鳳凰視頻為《河西走廊》搭建了全媒體傳播的模型，打通包括鳳凰網、鳳凰視頻、鳳凰新聞客戶端、鳳凰視頻客戶端、手機鳳凰網等全平臺傳播矩陣，拿出17個黃金推廣位置，不斷預熱發酵，實現傳播最大化。在內容傳播方面，通過碎片化結構+完整性呈現相結合的方式，密切跟蹤在鳳凰視頻PC端和移動端的數據變化，靈活調整推廣點，并根據預熱、播出、收官各節點，實行有節奏和有重點的推廣，盡可能捕捉和體現傳播亮點。
在社交媒體的互動傳播方面，同步發起話題與活動；微博話題#你所不知道的河西走廊#，閱讀數達923萬次，鳳凰系公號微博微信雙平臺，推送相關內容47次，累積閱讀數450萬次；獨家定制在線互動游戲“知識分子大調查”，參與人數達到16萬。在這些傳播手段綜合作用下，《河西走廊》上線短短13天，全平臺播放量就高達4153萬，取得了一片引爆，全面開花的傳播效果。
他還強調，紀錄片與新媒體的融合，并不是從片子播出開始的，而是創作之初就要有新媒體力量的加入，避免此后造成創作和推廣的“兩張皮”。比如鳳凰視頻與江蘇臺《你所不知道的中國》的合作，鳳凰提前派出編輯與電視臺組成了全媒體拍攝隊伍，混合編組，同步宣發，未播先火，片子完成后，鳳凰視頻與江蘇衛視零時差同步直播，同時在線收看人數超過10萬人，25分鐘內用戶覆蓋超百萬，創造了中國互聯網紀錄片直播流量最短破百萬的新紀錄。此后，鳳凰視頻又啟動“運營+互動”的全新模式，社交媒體微博互動活動話題“一句話證明你是哪里人”，3天參與用戶破百萬，話題總流量突破6000萬；微信同步微博進行方言版漫畫推廣更吸引了網民分享轉發，大大增加了品牌曝光量運營影響力；尤其是為該系列片量身定制開發的小游戲“全國方言語音聽力測試”，更是火爆，累積參與用戶突破720萬人。
紀錄片+新媒體的強大力量已經顯現，鳳凰視頻正在探索兩者融合的路徑。紀錄片人不僅是創作者，同時也應該是傳播者、經營者，紀錄片作品的拍攝完成絕不是結束，而恰恰是傳播和運營的開始。從傳播平臺而言，隨著媒體融合的加快，兩者的分野已經非常模糊，已經是“你中有我，我中有你”的媒體格局了，相信未來一定是殊途同歸、交相輝映的結果，在這個過渡期間，傳統媒體和新媒體應該會有長期的合作過程，互相取長補短，合資、合拍情況會頻繁出現，紀錄片作品也不僅僅要只為電視量身定做，還必須考慮不同傳播平臺的需要，同一題材在推出電視版的同時，也可考慮推出網絡版、移動版，甚至電影版等形式，未來隨著全媒體的格局形成，則再回歸到全媒體作品的狀態。
總之，紀錄片和新媒體的聯姻才剛剛開始，傳統平臺和機構與新媒體的融合也絕不是“與狼共舞”，而是志同道合、惺惺相惜、共同奔跑的兄弟，紀錄片與新媒體從相遇、相知，到相守，未來的路還很長，“互聯網+"的時代意味著無限可能，而我們正有幸在記錄這個時代。
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