危機四伏的喜馬拉雅FM還能燒多久？自媒體
今年的“雙十一”，來自互聯網音頻領域的撕逼大戰搶了本該屬于電商平臺的頭條。當喜馬拉雅FM以陽光衛士的身份站在輿論制高點指證蜻蜓FM后臺啟動問題時，卻不料后院起火，有知乎網友曝料稱喜馬拉雅FM后臺存在的瘋狂刷廣告的操作行為，令行業又怒又笑：賊喊捉賊究竟為的是哪一出？
“最近撕得火熱的喜馬拉雅FM真的很純粹嗎”，當這一問題被貼在網上時，眾知乎大神給出了最終答案：也未必。輕度扒皮下，一位資深碼農扒出了喜馬拉雅作弊、盜刷廣告量的全過程。
作為資深碼農，該知乎網友復盤了喜馬拉雅FM廣告刷量的整條流水線，并抓包喜馬拉雅為了掩蓋倒數流水線的事實。比如，通過采取了代碼混淆、深度隱藏等“黑科技”，喜馬拉雅FM將“看名字像是廣告統計的代碼”，混淆成“其實會進行廣告刷量”的地址，最終在應用啟動、切到后臺再切回時、鎖屏再亮屏時，通過大量頻繁的訪問廣告地址，非法進行廣告刷量。
指摘競爭對手后臺自啟，卻被技術大神扒皮，喜馬拉雅被如此打臉，行業公信力勢必將大打折扣。
而實際上，近半年來，圍繞喜馬拉雅FM的各種負面消息就似乎沒有間斷過。細數之下，這位行業“清道夫”至少存在四類難以脫身的負面。如果要讓音頻行業的硝煙和迷霧得到澄清，最應該解決的應該是其自身的問題。
陽光數據背后瘋狂刷榜
目前，國內網絡音頻行業仍處于早期發展階段，各方競爭已日趨激烈。為了在資本寒冬季節吸引投資方的注意力，喜馬拉雅需要更多DAU、APP下載量，以及更好看的數據；而在最近的一份融資報告，喜馬拉雅甚至宣稱其市場占有率達行業第一，遭到友商和用戶的強烈質疑。
暫且不論這一數據可信度到底有多高，從過往的行為來看，喜馬拉雅曾有狂刷下載量的不良記錄，這次難逃質疑。
自今年4月底以來，喜馬拉雅FM就曾因ASO刷榜行為被媒體逐一暴露，因此被蘋果商店連續下架兩次。而此后，這一問題仍時有發生，6月30日喜馬拉雅FM再一次被下架，7月又被華為開發者聯盟拉黑三個月。
三個月的黑名單“解禁”之期后，喜馬拉雅APP似乎更加變本加厲。在9-11月的兩個月期間內，喜馬拉雅APP仍分別通過手機廠商應用市場、手機運營商、助手類APP下載市場、開發者平臺等不同下載渠道進行惡意刷榜。
實際上，數據造假在互聯網領域中并不鮮見，不論是電商、O2O還是音頻領域，似乎都伴隨著數據造假的身影。然而，正當競爭才能促進行業健康的發展，而得益于此，才能提升自身企業的口碑、信譽和影響力。
惡意誹謗競爭對手
在與友商競爭方面，“清道夫”喜馬拉雅也曾因為善耍手腕、惡意開黑等問題存在輿論爭議。加上今年“雙十一”時期與蜻蜓FM的這場撕逼大戰，國內整個網絡音頻市場的爭斗絕大多數都由喜馬拉雅挑起。
今年4月，喜馬拉雅FM召開喜馬拉雅大會，而在同一天，音頻行業兩款APP荔枝FM、多聽FM同時被app store下架。當時，荔枝FM創始人就公開指證是喜馬拉雅所為。
而指證的原因就在于，喜馬拉雅在當天的大會上定制了蛋糕，上面刻有蜻蜓、荔枝、考拉的LOGO，大有分食三者市場的寓意；同時惡意挑釁同行，手段卑鄙引發行業眾怒。最終，多家音頻公司聯合舉報喜馬拉雅在app store存在的刷榜問題，喜馬拉雅在4月也有了多次下架的遭遇。
盜播背后被迫委身他人
除了善于開黑、撕逼，喜馬拉雅在內容方面也存在黑歷史，即版權問題。
今年7月，喜馬拉雅FM宣布與中文數字閱讀平臺閱文集團簽署版權合作協議，正式完成關鍵性版權布局。喜馬拉雅為何要與“老對頭”的妥協合作？這背后的原因鮮為人知。
其實，雙方合作是因為喜馬拉雅之前與閱文有過版權糾紛，喜馬拉雅的音頻多來自于外鏈或非正規方式盜播閱文的版權作品，面對閱文的巨額索賠費用，喜馬拉雅被逼無奈才讓出股份與閱文合作，最終暫緩了其因盜播版權內容所可能引起的法律訴訟問題。
過河拆橋
眾所周知，在尚未培養起來的音頻市場，音頻APP的制勝法寶就是內容以及IP，有IP才有粉絲、有粉絲才有DAU、才會得到資本紅利。喜馬拉雅也深諳此道，音頻行業中，連接起投資人、廣告主、主播、用戶的是利益。但喜馬拉雅又是如何對待旗下主播的呢？
日前，一篇題為《我之所以兩個月不發節目的真正原因》的文章走紅網絡，其作者本是喜馬拉雅旗下擁有9萬粉絲的當紅主播——@NJ黑羽（微博名），卻因喜馬拉雅封鎖獨家IP不加以推廣、克扣主播廣告分成等五大原因而憤然出走。
對此，喜馬拉雅給出的解釋是“平臺在還未成熟、穩定前就涉及金錢，可能會造成聽眾的反感”。但事實上，喜馬拉雅早就在用廣告盈利模式在廣告主前收“份子”、在投資人面前“講段子”了，在給投資人的評估報告里，原話是“總體收入來源依靠品牌廣告”。
既然自己案底不干凈，為何喜馬拉雅還要孤注一擲挑戰對手，看來業界盛傳的喜馬拉雅燒錢過快、資金鏈緊繃絕不是空穴來風。
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