不止是逼格：聯想YOGA新品面市背后的接地氣策略謀變自媒體
當下的時代，無論硬件、軟件，眾多用戶所感知主要內容就是泛娛樂范疇。特別是對于90后的年輕用戶，他們對娛樂的興趣更強。畢竟，無論是身居廟堂之高，還是身處希望的田野上，任何人都難以否認：當前主流人群皆處在一個娛樂的時代，吃喝玩樂，現代人終究逃不出那張娛樂的大網。
最近，聯想YOGA新品發布會也是開得行云流水，走出了一條娛樂路線。而且YOGA正式成為獨立的聯想子品牌，這背后也透露出聯想整體營銷策略的悄然轉變。
1、 不止是年輕化，也是娛樂化
近日，聯想發布了三款YOGA新品：全球最薄的酷睿i多模筆記本YOGA 4 Pro (YOGA 900)（售價8499元起)，全球首款內置180度可旋轉微型投影的平板電腦YOGA 平板3 Pro（售價3499元）及可插拔二合一電腦MIIX 4 (MIIX 700)（售價5499元起）。
新品酷、炫、時尚感十足，發布會上，聯想還找來了眾多粉絲參與，這成為其發展史上最娛樂化最接地氣的發布會了。此外，還有明星大腕黃教主（黃曉明）與霸道總裁（聯想Boss楊元慶）同臺走秀。這凸顯出，聯想品牌營銷正朝著消費化、年輕化、娛樂化的方向邁進。
正如聯想boss楊元慶在接受媒體采訪時表示，中國產品銷售的方向，不止是年輕化，也是消費化，娛樂化。舉個例子，YOGA超級粉絲、影視明星黃曉明的現身說法，并說要送給他的baby一臺YOGA 4 Pro！確實以娛樂化引爆現場。要知道當紅明星的力量是何其的強大。其能迅速拉近與粉絲用戶之間的距離，俘獲年輕用戶的心。不說別的，就以他們個人的微博和朋友圈的力量絕對是重量級的。明星黃教主夫婦的粉絲也就能迅速轉換成了YOGA的粉絲！
說個小細節，我個人只在朋友圈發了一條黃曉明出席聯想YOGA發布會的現場，朋友圈評論、關注點贊的瞬間打破記錄。足見聯想全新的年輕化、娛樂化市場營銷打法的成功影響力。
所以，聯想YOGA主打時尚、炫酷的年輕人群的這個定位是極好的！隨著互聯網的發展和90后逐漸成長起來， 80、90后日漸成為國內市場的主體，消費力驚人。而且年輕用戶追求娛樂，彰顯個性，喜歡很酷炫的產品。面對這樣的市場環境，30歲的聯想成功地搖身一變，和90后甚至95后小蘿莉和小鮮肉們開始打得火熱。
2、 接地氣，唯匠心不可丟舍！
雖然，大方向是年輕化、娛樂化。但“你若端著，我便無感！”這是今年來談論90后年輕一代人們常用的詞匯。核心的問題就是似乎90后難以理解。
不過，我非常認同一位自媒體同行婁老師的話，“90后很容易理解，只是不容易被low逼洗腦而已，如果你的產品，你的內容，沒逼格沒檔次，90后永遠與你無緣，哪怕你跪下都不會為你消費，反之好東西，又怎么可能影響不了90后呢？”
所以，這句話的完整的意思版本應該是這樣滴：“你若（啥都不是，還TMD）端著，我便無感”！ 也就是首先得產品好、有逼格。而要真正打造一款好的產品，背后的匠心精神不可缺。
同樣，聯想YOGA的產品和發布會乃至營銷都十分接地氣，但這一切還需產品過硬，夠逼格，這是一切的核心。
本質上，聯想以三款過硬的YOGA新品來俘獲用戶，其中的產品興奮點，我只列舉一二，就可窺見一斑。
如，YOGA 4 Pro（YOGA 900）的薄如蟬翼，鎂鋁合金的機身外殼厚度僅14.9mm,重量1.29kg，搭載全新英特爾第六代Skylake Core-i處理器，比上一代Core-i處理器性能提升10%，圖形處理能力提升34%，散熱性能提升30%，在200尼特亮度下播放1080P視頻續航長達9個小時。YOGA 平板3 Pro，可180度旋轉微型投影。此外還有諸如防水、可用筆記本來給手機充電等真正讓用戶叫好的功能。
可以說，正是YOGA產品，有逼格有檔次，便會與80、90后年輕用戶有緣！而背后所需要就是打磨產品的匠心精神，這也是被很多人忽略，但卻是至關重要的一環。
何為匠心？聯想的匠心，就是堅持和執著。楊元慶說：“匠心的精神不是一天兩天就能擁有的，匠心也不是開個發布會，吹一吹就能吹出來的。真正的匠心是工藝上的精雕細琢和品質上的精益求精。比如YOGA產品之前是雙轉軸，現在則采用更精美的表鏈式轉軸。品質上，不斷追求更高，對用戶體驗精益求精，只有做到這些才是真正的匠心。”
3、互聯網模式不是顛覆，PC行業有春天
值得一提的是，在當前的硬件競爭中，很多互聯網企業做PC，似乎聯想又多出了一些競爭對手。但楊元慶認為，互聯網不能取代一切，互聯網模式不是業務模式的顛覆，它只是眾多渠道中的一種，是渠道的擴展。“不論做電腦、賣衣服，賣化妝品，道理都一樣，都要管理好線上和線下。將來的挑戰可能不是傳統廠商如何適應線上，而是互聯網模式的企業如何適應傳統的渠道，這要比傳統廠商進入到線上困難得多。因為只有真正做了實體店的模式和渠道管控，才會明白經營和管理實體店的難度有多大。”
如今，業內一談到互聯網和O2O，動不動就認為是革命者。在我看來，實際上，線上本質上更多的還是取決于線下商家，取決于線下店，不是對傳統線下實業的顛覆,而是相互依存，是對傳統業態進行的價值再造，最終互相融合中前進。不信，走著瞧！
此外，因為受宏觀經濟和智能手機沖擊的影響，PC產業在過去幾個季度增長不如從前，甚至出現下滑，寒冬論出現。
但楊元慶對PC行業的前景樂觀。
其一，沒人能真的把電腦甩掉。越來越多的用戶還是需要功能更強、屏幕更大，能夠完成不同任務的上網設備；其二，PC行業會恢復增長，PC廠商依然在這個行業里進行投入，加大創新力度。這些投入和創新會讓用戶有更好的使用體驗，讓跟多人回到PC產品上來，會讓PC行業重新煥發青春。
冬天來了，春天還會遠嗎？聯想要做的就是為春天的到來做好準備，而接地氣正成為聯想的宗旨。
“我們過去是以產品為中心的公司，現在我們應該做一家以客戶為中心的公司，根據客戶的需求來開發產品，制定銷售策略，客戶要什么我們就生產什么。” 比如，通過和粉絲互動，對粉絲用戶的建議進行收集、分類、排序，發現用戶的使用痛點，對產品進行改善。楊元慶的話語透露出聯想的新方向。
總之，在經過30年的堅持產品匠心精神之后，隨著此番聯想營銷等接地氣策略的改變，相信聯想將迎來新的氣象。30歲不老，30歲正年輕，希望聯想寶刀不老，未來可期，唯拭目以待！
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