火眼金睛速成法：如何快速了解一家企業？專欄
想了解個行業？先讀100條新聞再說，剔除重復的讀100多條。讀各種行業大事，行業政策，行業八卦，要了解行業排名靠前的，讀不懂的行業名詞先都記下來，看到的時間排名比較靠前的行業政策，記下來。行業領軍企業，記得。行業快破產的企業，記得。帶著商業模式的框架去讀，找其中的關鍵點。
行業盈利模式：
行業整體狀況：
企業所處行業定位：
企業薪酬相對行業水平如何
……
從這幾個角度綜合考慮下來，如果這家企業所在行業盈利模式清晰，發展迅速，目前并不處于行業領先水平，但是薪酬非常有競爭力，那么他有可能吸引高端人才，公司“錢”景不錯。
二、財務報表
主看三大表：
資產負債表＋利潤表＋現金流量表
如果是上市公司，這三張表很容易拿到——證監會要求定期披露，企業官網也會公布。
如果沒有上市，那就要靠其他渠道了（詳見文末）。如果你是潛在合作方，那么你可以采用正當理由要求對方提供，比如招標方有權請投標方提供財務報表。
但是大家都要做好心理準備，不論這家公司是否上市，或者因為刻意避稅，或者因為財務人員素質，這個數據都可能都有水分。不過如果你恰好具有財務人員的視角，基本可以知道這家公司的生存發展狀況。
舉例來說，如果企業應付賬款很多，但現金流充裕，說明這家公司處于行業強勢地位，拿著供應商的錢來賺錢（比如京東）；
如果沒有豐富的財務信息可用，那就看看注冊資本和經營規模（銷售額）：
如果注冊資本和銷售額都很小，說明企業常處于起步階段，一切尚未成熟，有待發展；
如果注冊資本和經營規模都很大，說明企業經營狀況不錯，很可能同時具有負債經營和對外投資的特點，這類企業經營理念比較開放，發展速度快，對人才要求和重視度普遍較高；
如果注冊資本很小，經營規模卻很大，又不是房地產行業，那么這類企業很可能屬于傳統型，不習慣負債經營，雖然經營狀況良好，但后期可能發展減緩或停滯不前。
如果注冊資本很大，經營規模很小，成立年限不短。呃，你查個“殼”干嘛？
三、產品與服務
以一名普通消費者的身份，試用他們的產品和服務，并問問自己：我愿不愿意二次購買，愿不愿意推薦給朋友使用？
如果你在用的時候都覺得不好用，也不愿意推薦給別人，這家企業前景堪憂；
如果你覺得產品／服務還可以，但也沒什么動力推薦給別人，這家企業瓶頸不遠；
如果你的滿意度很高，并且很樂意和朋友們分享，那說明這家企業很可能前景不錯。
四、領導層時間分配
這點非常有趣。
如果一家公司的老板經常在外拋頭露面，那么他們的內部管理有待提高；
如果一家公司的老板經常參與一些政策和制度的出臺，那么這家公司的內部管理就比較嚴謹規范（比如華為）；
如果一家公司的老板經常和政府官員在一起，請自行腦補。
五、衛生間清潔程度
別笑，這里是個窺斑見豹的地方。
老板和員工共用廁所，環境臟亂差，說明公司剛起步，財務狀況比較緊張；
老板和員工共用廁所，環境清潔無異味，說明公司度過發展初級階段；
老板和員工分用廁所，老板廁所干凈，員工廁所又臟又臭，說明內部管理一頭獨大；
老板和員工分用廁所，都無異味，說明公司不差錢，管理人性化。
六、核心團隊組成
如果是上市公司，年報中會有“三會一層”（股東大會、董事會、監事會、高管）的介紹。如果不是上市公司，但公司有官網，或者企業對外媒體有報道，也能一探究竟：
如果只有老板介紹，那么可能管理層在公司地位不高；
如果有核心團隊介紹，但很多和老板同姓，這可能是一家家族企業，那就要留心是否有家族企業的通?。?/p>
如果有核心團隊介紹，并且大家背景相近（教育背景、工作經歷、行業背景）這家企業可能發展前景不錯。
最后提供一些投行從業人員的觀點。在投資人眼中的有幾個“迷信”的標準，只要符合以下幾個標準的任何一條，這樣的公司往往不靠譜。大家當做娛樂心態看過，切勿當真：
1、和老板面談，五分鐘內提到馬云馬化騰李彥宏；
2、張口閉口XXX思維，XXX+的；
3、不管基層、中層、高層對公司贊不絕口，沒有任何抱怨的；
4、和老板/高管面談，總是聊的具體又很有針對性的技術問題，而不是整體行業前景和發展可能性；
借智圖媒體微信號：jiezhisz
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