三星盯上iOS，木馬襲城還是遠交近攻？專欄
不久前，三星宣布將在蘋果App Store上架多款應用，未來大多數三星應用都會有iOS版本。鑒于微軟和谷歌的先例，三星此舉并未受到過多的關注。但近日BetaNews發表了馬克 麥克唐納的文章，盛贊三星針對iOS平臺打造應用是明智之舉，猶如在蘋果腹地安放了特洛伊木馬。
對于木馬襲城這個說法，麥克唐納給出了三個觀點，一是三星能夠趁機將自家的智能硬件產品推銷給iPhone的使用人群；二是能夠為三星的手機等產品進行潛移默化的宣傳；三是很多付費用戶的開發者往往選擇iOS平臺，如果三星能夠爭取到付費用戶，無疑將擁有更大的想象力。事實上這些分析不無道理，三星開發iOS應用的本質是在提高自家產品的競爭力，不排除從iPhone陣營搶奪用戶的初衷。但對比微軟的先例以及蘋果的反映來看，三星想要實現木馬襲城似乎并沒有那么簡單。
這里我們要弄清楚兩個問題。
首先，三星和微軟們為何開始青睞iOS平臺？從表面上來看，蘋果是三星最大的競爭對手，手機、平板乃至智能硬件無不針鋒相對，三星此舉卻也為傾銷手機周邊產品打開了另一個窗口。
對于這一點，微軟的思路似乎要更加清晰。不管是iPhone、iPad還是Apple Watch，說白了都是服務的載體，windows是服務，office、Cortana等微軟的優勢產品也是服務。在iPad Pro的發布會上，微軟副總裁親自站臺推廣office應用，Apple Store也并未因自家的辦公軟件而拒絕office，雙方的合作似乎取得了雙贏的效果。在喬布斯時代，蘋果通過軟硬件結合的形式打造了一個“圍墻花園”，用今天的話說就是蘋果封閉的生態系統。這種思想影響了很多廠商，即便是在開源的安卓上，依然有很多廠商利用定制化的UI和特色APP圍其一道護城墻，三星便是其中這一，如今無論是蘋果還是三星都在有意用開放的形式擴大自己的生態布局，比如說三星開發iOS應用，蘋果通過MFi認證等吸納更多的產品。
在硬件上，三星一直都是蘋果最重要的合作伙伴，在服務上這種合作將繼續存在。相比而言，蘋果擁有7.82億的iCloud用戶和超過10億臺的iOS設備，即便不考慮手機類產品的直接競爭，單是服務和手機周邊產品的市場就已經足夠大。微軟放下身段向這個市場拋出了橄欖枝，對于產品線極長的三星來說亦不可或缺。
其次，三星的下一個競爭對手是誰？物聯網和智能家居是探討科技巨頭們未來布局的熱門詞匯，蘋果瞄向了這個市場，三星也瞄向了這個市場，同時還有谷歌、華為等一大批軟硬件廠商。那么三星最棘手的競爭對手是誰，恐怕蘋果還要往后排一些。
眾所周知，從智能手表到智能電視，再到所有和智能有關系的數碼產品，幾乎清一色的是Android系統。或許是因為Android市場上存在的這樣或那樣的問題，包括三星在內的很多廠商都在試圖逃離安卓，而祭出Tizen操作系統的三星恰是其中最為活躍的。和很多小眾操作系統一樣，Tizen為了彌補資源上的不足選擇了兼容Android應用，盡管三星投入了很多精力為Tizen吸引開發者，至今仍難真正獨立于Android。這就造成了一個問題，不管是三星的電視產品、Tizen手機還是智能硬件都不可避免的面臨安卓陣營的競爭。
以智能手表為例，三星可以說是這一領域的領頭羊，實際市場份額也遙遙領先于其他品牌，可在Galaxy Gear出現之前，一直沒有產品能夠稱得上成功。即便Galaxy Gear 2取得了不錯的口碑，在聲勢上仍不及谷歌所推崇的Moto 360，甚至在國內連HUAWEI Watch都不如。另外，Apple Watch由于兼容性只支持iPhone，從一定程度上把安卓用戶拒之門外，也就避免了和三星智能手表的直接對抗。反之，LG、索尼包括國內的聯想、中興等接連推出自己的智能手表產品，三星智能手表的成敗不在蘋果，而在于聲勢浩大的Android Wear聯盟。
也就是說，三星在物聯網、智能硬件和智能家居領域，直接面臨著谷歌的競爭，盡管蘋果也有自己的生態體系，可蘋果罕見的開放姿態對三星來說卻是一個不錯的機會，至少在產品銷量上是這樣。
中國古代兵法中有一種思想是“遠交近攻”，即聯絡距離遠的國家，進攻鄰近的國家。回頭來看，三星為自家產品推出iOS應用，恰有一種“遠交近攻”的意味。
對三星而言，手機產品市場份額的逐漸縮減，一方面是因為和蘋果你死我活的競爭，一方面是因為新崛起的安卓廠商們，尤其是在性價比上占據了絕對優勢的中國廠商們。從最近的數據來看，2016年1月份蘋果在華銷量較去年12月份下滑了35%，三星在中國1月份的銷量環比下降近一半。手機市場的現狀似乎預示了智能硬件產品的未來，如果三星仍舊為了自家平臺的獨特競爭力而放棄iOS市場，無疑是得不償失的。況且，谷歌早就在去年宣布將為iPhone開發Android Wear的兼容軟件，如果蘋果肯為谷歌開綠燈，對三星苦心積慮搭建的Tizen系統將是當頭棒喝。
站在蘋果的角度來講，三星開發iOS軟件倒也不是一件壞事。三星的硬件制造能力不容小覷，三星系產品的加入無疑可以擴大蘋果MFi體系的規模，還能夠幫助蘋果去培養用戶習慣。就拿Apple Watch來說，蘋果的競爭對手除了智能手表還有傳統腕表廠商和用戶培養，三星出色的智能手表類產品在用戶培養上有著毋庸置疑的作用。當然，在風險管理上蘋果也有自己的一個套路，比如在Apple Watch上市后，Apple Store下架了Fitbit可穿戴設備為自家產品讓路。而且，相比于蘋果系產品的無縫連接，三星也好，谷歌也罷，在iPhone的兼容性和用戶體驗上必然稍遜一籌，對蘋果產品的日后發力倒也不是一件壞事。
天下攘攘皆為利來，三星擁抱iOS并不像是在蘋果腹地安放了特洛伊木馬，倒像是一種遠交近攻的打法。可以預見，未來將會有更多的廠商投入蘋果這個競爭對手的懷抱，而蘋果將采取何種態度，我們拭目以待。
Alter，互聯網觀察者，長期致力于對智能硬件、O2O、手機等行業的觀察研究。微信公眾號：spnews
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