玩溫情發(fā)紅包，春節(jié)營銷背后不一樣的華為專欄
猴年春晚搶紅包大戲著實讓人民群眾過了一把搶紅包的癮。支付寶搭了臺子，唱主角的卻有另有其人，科技巨頭華為便是這場大戲中的重要角色之一。不過同樣是發(fā)紅包，華為卻有著與眾不同之處。早在除夕夜之前，華為便已通過采用AR技術(shù)的拜年神器、巨型福氣猴以及溫情紅包漫畫為除夕夜搶紅包活動預(yù)熱，總體來看，華為在這次春節(jié)營銷中既不失科技范兒，又展示了品牌溫情接地氣一面。
事實上華為的轉(zhuǎn)變并非“畫風(fēng)突變”而是早有跡象，過去一年華為頻頻亮相于時尚盛典，余承東也曾多次表示要將科技與時尚相結(jié)合，將人文、美學(xué)等元素注入到品牌和產(chǎn)品中，這使得華為的品牌一改過去高冷的理工男形象，變得更加飽滿而富有人情味兒，這種轉(zhuǎn)變也同樣體現(xiàn)在了此次春節(jié)營銷活動中，通過可愛的華為猴結(jié)合前沿的AR技術(shù)，華為在給消費者拜年中展示了一個不一樣的品牌形象。
科技范兒拜年，AR技術(shù)展示華為進取一面
在科技界，華為向來以重金技術(shù)研發(fā)投入著稱，即便從世界范圍來看，華為的技術(shù)研發(fā)投入占總營收的比例也排在各大科技巨頭前列。長期以技術(shù)形象示人的華為這次拜年也同樣充滿濃重的技術(shù)色彩。
為了這次春節(jié)，華為特別推出了“拜年神器”應(yīng)用，這一應(yīng)用使用了AR（增強現(xiàn)實）技術(shù)，用戶通過這一應(yīng)用掃描新舊版百元人民幣或者華為Logo，一只可愛的立體感十足的福氣猴就會出現(xiàn)在眼前。晃動手機，小猴子還會做出跳動、散發(fā)紅包等動作，喜感十足。
華為用這樣一種科技范兒的方式給消費者拜年并告知華為春晚將會發(fā)紅包，符合其一貫的科技公司品牌形象，另外也傳遞出兩方面的信息：
一是用前沿的AR技術(shù)拜年，表現(xiàn)出華為在技術(shù)上與時俱進，積極進取的一面，傳遞出華為在技術(shù)上永不停息的決心；二是用一只可愛的福氣猴代表華為的形象，傳遞出華為試圖打破消費者對其品牌固有認(rèn)知的努力，讓品牌更具人情味兒，血肉更加豐滿。
巨猴兒送福，讓社會化傳播自然有效
華為“福氣猴”不僅出現(xiàn)在采用了AR技術(shù)的手機攝像頭下，還出現(xiàn)在真實的現(xiàn)實生活中。深圳華為科技城內(nèi)的天安云谷，也被這只萌呆呆的福氣猴攻占了。福氣猴身印華為Logo，手拿HUAWEIMate8，華為員工紛紛拿出手機拍照發(fā)布到社交平臺。
“天安云谷事件”是一次成功的社會化傳播，通過巨猴本身的吸引力和華為員工的傳播行為，引發(fā)社會關(guān)注，同時通過巨猴的形象傳遞出華為品牌的形象轉(zhuǎn)變，從單一的科技形象中跳脫出來，與人文、時尚、美學(xué)相結(jié)合，讓品牌形象更加飽滿。
此次事件同樣也是華為整體春節(jié)營銷中的一部分，通過自然有效的社會化傳播渠道為春節(jié)期間的集中營銷行為預(yù)熱。巨猴形象因為此次營銷也深入人心，讓華為的品牌形象更具親和力。
大打溫情牌，與消費者產(chǎn)生情感共鳴
除了萌呆呆的福氣猴之外，華為官方微博還放出一副搶紅包溫情漫畫，通過對一代人童年記憶的追溯，將紅包這一事物符號化，喚醒人們心中對于童年的美好記憶。通過一張溫情牌，讓華為品牌與消費者更加貼近。
科技公司打溫情牌已經(jīng)不是什么新鮮方式，許多企業(yè)都試圖賦予品牌與旗下產(chǎn)品的形象以情懷，最終轉(zhuǎn)化為消費行為，但關(guān)鍵在于情懷本身能否為消費者帶來真正的利益價值，華為將溫情牌與紅包綁定在一起，在與消費者產(chǎn)品情感共鳴的同時，為消費者送上實實在在的紅包，讓消費者對品牌的認(rèn)知和接受度更加牢固。
節(jié)日是企業(yè)絕不會錯過的營銷時機，華為此次在春節(jié)期間通過一整套包括預(yù)熱、爆發(fā)到總結(jié)的營銷手段，讓消費者在節(jié)日氣氛之下和搶紅包的愉悅中感受到華為品牌的張力和親和力，向消費者展示了一個不一樣的華為。
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