國產智能手機廠商長進雖有，但劣根猶存觀點
四月，國產智能手機又進入了一個發(fā)布會的高峰期，此番勝景，一如幾年前那般讓人應接不暇；而在廠商的熱情之下，也絲毫看不到智能手機增速客觀放緩的跡象。而這紛繁的發(fā)布會，同時也是一面鏡子，清晰的照出國產智能手機這幾年來的長進與不長進——幾年下來，要說國產沒有長進，那必然是不客觀，但要說國產真的有多大的長進，卻也并不見得。模仿、抄襲、撕逼、揶揄、自我吹捧依舊是層出不窮，國產智能手機廠商中依舊有著一大把廠商難改此前的“劣根性”。
一、國產智能手機的長進
歷經幾年發(fā)展，國產智能手機的長進可謂是有目共睹。國產智能手機，無論是從其本身的做工質量、功能創(chuàng)新還是整體的市場份額來說，都有了一定的進步。
在iPhone和三星的帶領下，當前的國產智能手機產品已經幾乎全面跨入了金屬或玻璃時代，而隨著工藝的不斷進步、國產廠商對產品品控要求的不斷提高，國產智能手機在產品做工的契合度上已經與蘋果、三星幾無差別，甚至部分機型的做工可能還會有所超越。在產品售價層面，國產在中高端市場的存在感愈發(fā)強烈，2500-3000檔的中端市場，OPPO、vivo、華為等已經站位腳跟，而在3500元以上的高端市場，國產經過幾年努力也終于獲得了一絲稀薄的存在感。
在產品的功能創(chuàng)新上，國產智能手機也有所進步，已經開始逐步擺脫純硬件配置的賣點堆疊，甚至部分企業(yè)還采取大躍進的策略，提前布局三星、蘋果可能在下一代產品中所采用的技術。從現(xiàn)實來說，OPPO的VOOC閃充技術、vivo的HIFI音質、華為的指關節(jié)截屏等都是可圈可點的創(chuàng)新所在；而在技術的大躍進層面上，此前華為在Mate S上搶先iPhone 6S推出壓力觸感屏幕，而今又一次的搶先推出雙攝像頭；樂視亦搶先取消3.5mm耳機接口。
而從市場份額來說，這幾年來，國產智能手機在全球市場份額中占據(jù)了舉足輕重的地位，占據(jù)了前十排名中的多數(shù)席位。而從市場調研機構TrendForce最新公布的2016年第一季度智能手機市場份額比例來看，在整體出貨量上，國產智能手機廠商首次對三星蘋果市場的份額實現(xiàn)了超越，并且進一步的鞏固了國產廠商在國內市場份額的主導地位。數(shù)據(jù)顯示：國產品牌累計出貨(包括出口)1.25億臺， 占了全球智能手機出貨的42.9%，高于上一季度的41.5％，同時也小超蘋果和三星之和的42.2%。
若從上述這幾方面來看，這幾年來，國產智能手機廠商們的確是有所長進，令人欣喜。但若是看到他們的另一面，又似乎讓我深切的感受到，國產品牌這幾年似乎并沒有多少長進。
二、國產的不長進
在這一個月的密集產品發(fā)布會里，幾乎可以說，又讓我們重溫了一次幾年前國產發(fā)布會的種種“丑態(tài)”。PPT殲敵大法依舊活躍猖獗，而廠商的PS功力更是呈現(xiàn)出指數(shù)級的增長，許多國產廠商，現(xiàn)在吹牛逼的技術，與其一貫宣稱的老實形象格格不入。這些發(fā)布會與幾乎就是兩年前的翻版，要是產品不撕個逼，不去吊打誰，似乎就不好意思與人見面了，就不能證明自身產品有多么牛逼。
在近期的這些發(fā)布會中，華為、樂視這兩顆冉冉升起的國產新星將這些槽點上可謂是展現(xiàn)得淋漓盡致，值得拉出來批評一番。
華為在上海發(fā)布P9時，為了展示P9的優(yōu)秀，多次揶揄、碰瓷蘋果、三星。為了展示P9的網絡信號能力，華為在現(xiàn)場展示出了一張外形與三星S7極為相似的圖片，而在圖片所展示的信號能力上，則是華為理所當然的滿格爆表，而那張神似三星的圖片則是信號微弱。但在實際上，這真的符合事實嗎？
而在與蘋果進行顏值對比時，華為在P9的宣傳圖片上進行了PS，刻意抹去了客觀存在的大黑邊，造就了一款超級窄邊框。而實際上，黑邊已經成為了華為產品的槽點所在。
如果說華為的舉動已經夠讓人大跌眼鏡，那么樂視則更是將碰瓷營銷和吹牛逼發(fā)揮得無以復加。在樂視召開發(fā)布會之前，賈躍亭再度發(fā)布了一封公開信，這次不僅炮轟了蘋果，三星、華為、OPPO、vivo等也是悉數(shù)中槍，比樂視好的就是其他廠商在玩弄用戶，屬于博傻行為。而碰瓷蘋果，更是讓人哭笑不得。在發(fā)布會的預熱階段就公開宣稱要對蘋果進行第二擊；而在發(fā)布會上則更是宣稱蘋果“已經淪落為舊勢力的代表，列舉了諸如：硬件高毛利、用戶價值差、商業(yè)導向強、剝奪個性化等蘋果七大硬傷，以此來彰顯樂視所謂的創(chuàng)新。并稱“庫克咋想的？太不尊重人了“等等。
若是說僅僅上述的一點夸張、PS和大嗓門的碰瓷，也就算了。但對于國產發(fā)展不利更為嚴重的一點在于：諸多廠商在推出新技術時，并非已經將用戶體驗上做到了一流，引發(fā)了行業(yè)創(chuàng)新，而僅僅只是為了去奪得一個時間上第一的營銷噱頭，以比蘋果、三星推出這項功能的時間要早，從而在自己臉上貼金，以此來作證自身創(chuàng)新能力強于蘋果。
諸如，此前華為搶先蘋果在MateS上推出壓力觸感屏幕，然后大肆宣傳華為創(chuàng)新領先于蘋果，但實際來說，華為壓力觸感的后續(xù)應用支持寥寥無幾，用戶體驗遠遠不如蘋果推出的 3D—Touch；而近期，華為推出雙攝像頭，樂視取消3.5mm耳機接口，緊接著他們又開始新一輪的創(chuàng)新領先于蘋果的宣傳。但是讓人啼笑皆非的是當前iPhone7還神馬都沒見到呢？僅從網絡傳言，就斷定領先蘋果了，也太讓人覺得不可思議了吧。假若iPhone7到時候不長這樣，你們又該怎么來顯擺呢？
而從他們上述的這些措辭來看，他們推出這些新功能的其中目的也似乎是昭然若揭。其更多的是為了截流蘋果下一代產品的話題討論熱度，去貼一個熱點，奪一個在時間上領先于蘋果的噱頭，以此來彰顯自身的領先性。但是誠如周鴻祎所言：從功能推出的時間先后來判定創(chuàng)新能力，其實一點意義都沒有。消費者不關心誰先誰后，他們只關心誰做的最好，能夠帶來更佳的用戶體驗。
三、不長進的背后，是國產習慣搭便車的思維作祟
兩年前，我就曾說過，國產廠商無論是在工業(yè)設計的模仿，還是在言論上的出格，亦或是在參數(shù)上的吊打；還是與他家的撕逼戰(zhàn)爭，等等手段，用的都是借力營銷，利用自家產品與強勢產品對比，吸引消費者的關注度。這種關注度無論是贊賞還是吐槽，哪都不是重點，重點是關注度的上升，使產品的知名度擴散，從而達到廠商借船過河，借雞生蛋的目的。
而從現(xiàn)實來說，此舉雖然有利于掀起討論，擴張知名度，但是其潛在危害自然也是不言而喻。廠商的種種撕逼戰(zhàn)爭，各種吊打的夸張宣傳，一方面透支了品牌的美譽度，而另一方面則讓消費者對產品擁有了極高的期待。但待消費者入手后，諸多手機實際體驗下來，卻是赤裸裸的現(xiàn)實不堪一擊，宣傳與實際效果落差嚴重，宣傳效果永遠只能存在于別人家。而這種宣傳與實際效果落差嚴重，最易讓用戶粉轉黑。國產超越產品自身能力的過度營銷，這不僅是對自身品牌的不負責任，更可以說是對消費者的一種欺詐。如此行為，所能導致的后果只能是消費者對諸多國產的不信任。
結語：
我們當然不能否認國產這幾年所取得的長足進步，但是我們更不能因為有進步就對其一些脫離本質的做法視而不見，包庇縱容。國產當前依舊存在的碰瓷營銷，看似是聰明之舉，實則卻難掩自身底氣不足的殘酷現(xiàn)實。有底氣、實力者，心中自有天下，何須攀附他人，自身就是標桿，何須多此一舉的借雞生蛋？
對于國產，真心希望他們能夠多在產品上花一點心思，在宣傳上少做一點手腳；在消費者面前，做真實的自己，不迷失在忽悠與謊言中；在機海的競爭中，依靠努力創(chuàng)新，而不是走模仿抄襲的捷徑。對于國產，贊譽與批評都是愛，只是愛的方式不同，而我愿意當那個容易得罪人，被人厭惡的批評者。
注：本文首發(fā)百度百家，圖片源自網絡。
文|鄰章【微信號：ZLxgic，微信公眾號：鄰章 】
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