如何實現(xiàn)企業(yè)與VR的比翼雙飛？VR
VR虛擬現(xiàn)實第一媒體VR日報原創(chuàng)稿件，轉(zhuǎn)載請注明出處
信息時代，沒有創(chuàng)新就沒有突破，復(fù)制的產(chǎn)品永遠(yuǎn)會被貼上高仿或假冒的標(biāo)簽。就像某些品牌推出和統(tǒng)一類似的酸菜方便面一樣，促使了汪涵那條廣告語“有人模仿我的臉，還有人模仿我的面”的誕生。對于新一代的高科技產(chǎn)品VR也是如此。隨著VR元年的到來，一些企業(yè)把目光紛紛轉(zhuǎn)向了VR市場。無論是想進(jìn)入VR行業(yè)還是利用VR來進(jìn)行品牌營銷，如果沒有一個好的想法來吸引群眾，擴(kuò)大市場，那么一部分企業(yè)就會如同“前浪”一樣被拍死在沙灘上。
而在國際上，有創(chuàng)意的運用VR進(jìn)行產(chǎn)品營銷的案例并不算少。在說案例之前，小編想先介紹一下，VR主要是對人體感覺進(jìn)行全方位的欺騙，達(dá)到讓使用者“身臨其境”的效果。根據(jù)測算，人的各種感覺在VR應(yīng)用中，成分為：視覺(70%)、聽覺(20%)、嗅覺(5%)、觸覺(4%)、味覺(1%)。因此在我們創(chuàng)新營銷方案的時候，排除掉設(shè)備所帶來的視覺和聽覺部分，我們在嗅覺、觸覺和味覺方面也可以加入獨特的想法。
例如在食品行業(yè)：
不同于以往蔓越莓和奧利奧拍攝VR廣告的模式，日本有這樣一個獨特的熱飲營銷活動。這個活動的地點是在商業(yè)廣場前的一個集裝箱車內(nèi)，車廂中用簡易的道具搭建了一座小吊橋，并在周圍裝上了空調(diào)與風(fēng)扇，吊橋的盡頭是一個可以加熱飲品的微波爐。
當(dāng)消費者戴上VR眼鏡從車廂一頭進(jìn)入，映入眼簾的會是茫茫雪山的場景。天空中飄著雪花，寒風(fēng)陣陣，消費者需要通過雪山之間的吊橋才能拿到熱飲。由于此次活動中走的是集裝箱內(nèi)的小吊橋，所以消費者會有著觸摸到繩索和吊橋晃晃悠悠的真實感。再配上空調(diào)和風(fēng)扇，更能使人真切體會到寒風(fēng)蕭瑟的感覺。最后當(dāng)消費者擔(dān)驚受怕的走過獨木橋，卸下頭盔后，就可以拿走一杯貼心的熱飲，這正好是感覺到冷的你所需要的。這種營銷策略真的是絕無僅有，是一個非常好的營銷案例。
在化妝品行業(yè)：
紐約高街彩妝品牌美寶蓮一直以來都愛好嘗試大膽創(chuàng)新。而這次也是化妝品品牌首次嘗試用VR技術(shù)拍攝廣告片的方式來進(jìn)行營銷。在上海舉行的美寶蓮新品發(fā)布會上，美寶蓮為大家?guī)砹爽F(xiàn)下最流行的高科技產(chǎn)品VR魔鏡。記者們戴上魔鏡后便可身處紐約街頭，感受最新的潮流氣息，這完美的詮釋了紐約風(fēng)尚的精髓。此番利用VR技術(shù)的新型營銷方式試水時尚美妝行業(yè)獲得了成功，為美寶蓮紐約這一高街彩妝品牌帶來了更多科技范，雙方共同呈現(xiàn)出了“不一樣的美麗”等新時尚元素。
在服飾行業(yè)：
關(guān)于VR在服飾方面的運用，大家在第一時間可能想到的會是虛擬試衣。不過那已經(jīng)沒有什么新意了，不足以吸引眼球。在韓國的一個購物中心，有這樣一個有趣的創(chuàng)意：全球戶外運動領(lǐng)導(dǎo)品牌“The North Face”專賣店，邀請顧客戴上虛擬現(xiàn)實頭顯Oculus Rift體驗?zāi)蠘O的冰天雪地，當(dāng)顧客摘下眼鏡時將這一場景成真：一群雪橇犬會沖破泡沫墻帶著顧客在商場飛奔起來，在疾馳的過程中，顧客只要能抓住懸掛在頭頂?shù)那锒缕芬路湍軌蛎赓M得到它。
據(jù)了解，這個廣告噱頭由廣告公司Innored設(shè)計的，與韓國國家哈士奇隊共同合作為客戶帶來體驗。對于VR進(jìn)入運動服飾品牌，The North Face并非第一家，但將VR產(chǎn)品與現(xiàn)實場景結(jié)合的如此有創(chuàng)意，是它成為各大社交平臺高點擊率的關(guān)鍵。
縱觀以上案例發(fā)現(xiàn)，面對市場競爭，如何利用VR的這種沉浸式體驗為營銷助力，把消費者的好奇心轉(zhuǎn)化為品牌產(chǎn)品購買力其實并不難，結(jié)合自己產(chǎn)品的特色或者你想要客戶了解產(chǎn)品的哪些內(nèi)容，這些都是很好的切入點。就像是感覺到冷會想喝熱飲;想跟隨時尚的腳步會去學(xué)習(xí)化妝;戶外運動需要配套的運動服飾。但是目前國內(nèi)的VR營銷模式普遍都大同小異，只有不斷的推陳出新，所銷售的產(chǎn)品和VR行業(yè)的發(fā)展才能得到雙豐收。
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